動腦雜誌 12月號/2013 第452期

在這消費者愈來愈不相信廣告的今天，品牌想建立和消費者的深厚情感，邀請消費者一起參與，攜手共創，或許是品牌成功的方式之一。
參與的成就感，也讓許多原來只是某品牌的消費者、顧客，因為參與品牌的生產、行銷、傳播，突然都和品牌產生濃厚的感情，甚至像一家人一樣會分擔喜怒哀樂。

動腦12月號，2013年的最後一期，我們希望邀請所有的品牌經營者、為品牌行銷動腦的代理商，一起來思考「瘋WIKI 消費者共創品牌」的創新作法。

英國Mini很絕，安排專人站在主要幹道的路口，找出車陣中的Mini後，把顏色和車款輸入系統，沿途的數位看板就會變成專門向Mini車主發送的即時訊息。
例如，上班時間，當一台紅色Mini Paceman經過時，路口第一座看板立刻顯示：「紅色Paceman的車主，你起的真早！」。下一個的看板顯示：「來個美味的培根漢堡吧！」「Mini買單，前方的車廠見！」就像在跟車主聊天。當車主真的開入Mini車廠時，大批的工作人員立刻圍上來熱烈歡迎，並送上約好的禮物。

羅馬尼亞零售通路業者LIDL，為了促銷新產品BBQ用具，更想出把烤肉會搬上虛擬網路，讓Facebook上97萬粉絲一起來聞香？
LIDL和廣告代理商MRM合作，在戶外搭了一個真的烤肉台，並架設攝影機，連上網路，請廚師一天五次，上演用肉片、香腸、雞翅等烤肉實境秀。粉絲只要登入網站，在烤肉的畫面上搶先點選想吃的肉，等到食材烤好後，團隊就會在40分鐘內用專車送到府。

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