第一篇 緒論
．國際行銷概論
第二篇 全球環境
．國際經濟環境
．國際政治與法律環境
．國際文化環境
第三篇 國際市場機會
．國際市場進入演進程序與行銷資訊
．國際市場區隔與定位
第四篇 國際策略規劃
．國際策略規劃與國家競爭優勢
．國際市場進入策略
第五篇 國際行銷策略
．國際產品策略
．國際品牌策略
．國際訂價策略
．國際通路策略與全球運籌模式
．國際整合行銷溝通策略
．國際廣告策略
第六篇 國際行銷組織架構
．國際行銷之組織結構與控制
作者：張國雄
出版社：前程文化
出版日期：2011-09-27
ISBN/ISSN：9789866264481
語言：繁體中文
裝訂方式：平裝
頁數：460
書況：普通
備註：有畫線註記 書脊略有小瑕疵，但不影響閱讀
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．務實的觀點．清晰的架構－－
鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，助台灣學子提綱挈領地掌握國際行銷的要領。
．適量的理論．充實的內涵－－
本書除擇取傳統基本的理論、在部份章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。
．多元的主題．精彩的實務－－
本版設計多元的專欄主題：章首「透視問題」敘述國際行銷人員面臨的挑戰；文中「國際行銷Discovery」報導企業行銷活動最新資訊、「國際視窗」報導與國際行銷相關的事件、「全球行銷典範」介紹國際企業成功行銷的故事、「台商CEO智慧」傳達台商企業CEO的行銷創新策略與方法。這些國內外精彩的案例，除印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。
作者簡介：
張國雄
學歷：台灣大學商學研究所博士
政治大學國際貿易研究所碩士
現職：東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授
經歷：東海大學國際貿易學系所主任
東海大學國際貿易系所暨管院EMBA副教授
Marquis Who's Who in the World 2010
Marquis Who's Who in the Asia 2012
專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理
2024專利防護中