【前言】

1969年12月10日，一年一度的諾貝爾獎在瑞典斯德哥爾摩輝煌的音樂廳頒發。不過與往年不同，除了物理學家、化學家、醫學家和文學家，還有兩個以前不會出現在這裏的人：挪威人拉格納·弗裏希和荷蘭人簡‧丁伯根。他們是來領取一個全新的獎項——諾貝爾經濟學獎。從此，經濟學一躍而與物理學等學科比肩，成為科學家族的一員。

從那時起，經濟學毫無疑問經歷了200年來最輝煌的發展階段，一方面，經濟學在模擬科學方面遠遠走在了其他社會科學的前列，數學和統計學被大量應用在經濟學中，使經濟學的研究技術相當的先進和發達，經濟學家對經驗資料的分析能力大大改善，從而提高了經濟學家在參與公共政策的制定和評論方面的發言權；另一方面，經濟學作為一種獨特而合理的學科，在過去的幾十年被廣泛地應用於其他社會科學的研究，其思想不斷地滲透在政治學、法學、社會學、家庭和環境問題的研究當中，形成了獨特的“經濟學帝國主義”現象。

更為重要的是，在任何社會中，經濟都會滲透於生活的方方面面，可以說，每一項經濟活動都與我們的生活有著千絲萬縷的聯繫，任何人想要置身事外都是不可能的。你可以不懂核子物理，不懂高分子化學，甚至不會電腦編程。但是不懂經濟學，會讓你步履維艱。

在日常生活中，面對紛繁複雜的經濟現象，人們有太多的疑問和困惑。比如，為什麼有些東西品質非常糟糕，卻還有人爭相購買，而品質好的卻無人問津，甚至在競爭中最終敗下陣來？為什麼有些東西降價後物超所值卻銷路不暢，而把價格提到高得嚇人時卻備受追捧？為什麼教科書上明明告訴人們要勤儉節約，可經濟學家卻號召人們消費，甚至有些國家還發錢鼓勵民眾消費？為什麼農作物豐收時，本應該欣喜的農民卻愁上眉梢？這到底是怎麼回事呢？

其實，我們只看到了表面現象，而沒有去分析紛繁複雜的經濟現象背後的本質規律。

經濟規律以各種形式，在暗中支配著人們的生活和商務活動。瞭解、掌握經濟學的遊戲規則，並且將這些規則自覺地運用到日常生活和商務實踐中去，將能很好地調整我們的行動和策略，掌握經濟先機，以最小的投入獲得最大的收益。

可以說，“經濟規律”是一隻看不見的手，它在默默地指揮著經濟的運行和變化。我們可以不是經濟學專家，但是不能不懂經濟學常識，更不能不懂與我們日常生活息息相關的經濟規律。

當然，像任何一門學問一樣，經濟學也有深有淺，深邃的經濟學是經濟學家所要研究的，而日常生活中的經濟學常識，卻是生活中的普通人必須瞭解和掌握的。

本書就是一本為普通人量身定做的關於經濟學常識的通俗讀物。本書用通俗的語言和生動的故事，講述日常生活中的經濟學常識，將抽象、深奧的經濟學理論還原為淺顯易懂的事理常規，不僅普及了經濟學的知識，還能夠幫助讀者正確地運用經濟學，讓經濟學更好地為自己服務。

需要指出的是，本書中的經濟學案例，都經過了千挑萬選，都是發生在我們身邊的生動故事。這些故事不但有趣，而且蘊涵著深刻的經濟學知識在裏面。相信這些精彩的案例會讓讀者耳目一新，讓讀者在輕鬆閱讀中掌握經濟學的抽象理論。

掌握這些與生活緊密相關的經濟規律，將有助於我們更深入地把握住經濟活動的本質，看清隱藏在複雜事物表像下的真實世界，從而提高自己對待財富、處理金錢、衡量利益的財富智商。

【前言】

1969年12月10日，一年一度的諾貝爾獎在瑞典斯德哥爾摩輝煌的音樂廳頒發。不過與往年不同，除了物理學家、化學家、醫學家和文學家，還有兩個以前不會出現在這裏的人：挪威人拉格納·弗裏希和荷蘭人簡‧丁伯根。他們是來領取一個全新的獎項——諾貝爾經濟學獎。從此，經濟學一躍而與物理學等學科比肩，成為科學家族的一員。

從那時起，經濟學毫無疑問經歷了200年來最輝煌的發展階段，一方面，經濟學在模擬科學方面遠遠走在了其他社會科學的前列，數學和統計學被大量應用在經濟學中，使經濟學的研究技術相當的先進和發達，經濟學家對...

前言
第一章 像經濟學家那樣思考——不可不知的經濟學原理
經濟學家愛假設　
利己的“經濟人”　
資源永遠是稀缺的　
石油為什麼用不完　
“多多益善”是謬論　
商品的替代與互補　
行為都有外部性　
產權是經濟的基石　
公共物品的命運　
解密搭便車現象　
信用讓經濟增速　
做事必須考慮成本　
躲不開的機會成本　
不要在意沉沒成本　
理性衝突與合成謬誤　
社會分工與分解謬誤　

第二章 一切向“錢”看——貨幣與經濟資料
貨幣的由來　
貨幣的意義　
劣幣驅逐良幣　
貨幣發行權的戰爭　
通貨膨脹的危害　
通貨膨脹的原因　
通貨膨脹的受益者
如何應對通貨膨脹　
通貨緊縮的利弊　
國家也會“破產”　
貨幣永遠在流動　
衡量經濟的天平：GDP　　
度量富裕程度的恩格爾係數　
衡量貧富差距的基尼係數　
金錢不等於幸福　
發展才是硬道理　

第三章 買與賣的學問 ——市場與貿易經濟學
理想的完全競爭市場
壟斷是怎樣形成的　
贏家通吃的寡頭市場　
自由經濟不一定有效率　
兼顧公平效率的拍賣　
什麼是期貨交易　
不可或缺的交易成本　
限制價格的利弊　
用支持價格保護落後產業　
歷經千年的對外貿易　
比較優勢理論　
貿易順差和逆差　
損人利己的貿易補貼　
仗勢欺人的傾銷政策　
認識世界貿易組織　
匯率：換錢的學問　
神奇的“巨無霸漢堡”指數
第四章 你不理財，財不理你——投資與經濟學
為未來投資　
“力大無窮”的複利　
投資冷門收益更大　
股票：最常見的投資　
如何挑選好股票　
保險：給未來系上安全帶　
黃金投資最能保值　
理智操作房產投資　
期貨投資風險巨大　
風險低的債券投資　
儲蓄也是投資　
如何規避投資風險　
死灰復燃的龐氏騙局　
警惕泡沫經濟的破碎　
異軍突起的虛擬經濟　

第五章 怎樣做個好老闆——經營中的經濟學
有規模，才經濟　
左右價格的蛛網理論　
經營者為什麼愛紮堆
高工資換不來高效率　
人才是高價值資源　
人力資本經濟學　
“劫貧濟富”的馬太效應　
無處不在的二八法則　
資訊時代的長尾理論　
另闢蹊徑的藍海戰略　
似是而非的薩伊定律　
企業家如何領導下屬　
激勵要靠賞罰分明　

第六章 賣的不如買的精——消費中的經濟學
消費慾望與需求　
預期怎樣影響消費　
難以捉摸的消費偏好　
節儉是不是美德　
越貴越好賣的吉芬商品　
為了面子的消費　
習慣奢侈的棘輪效應　
不甘人後的示範效應　
講究配套的狄德羅效應　

第七章 取勝是最終的目的——經濟學與博弈
什麼是博弈　
信息是無價之寶　
酒吧問題與股市
“囚徒困境”的哲理　
拿得起也要放得下　
以小搏大的“智豬博弈”
所羅門王的智慧　
好心不一定辦好事　
零和遊戲與雙贏法則　
獨裁者能否為所欲為　
帕累托最優法則　
針鋒相對最有效　
制度救了囚犯的命　
猴子的故事與道德約束　

第八章 宏觀調控的威力——稅收與經濟政策
政府為什麼要收稅
誰為奢侈品稅付賬　
稅收帶來“無謂損失”　
失業之困　
失業與經濟發展　
高稅收，高福利　
政府花錢必經預算　
危如累卵的財政赤字　
稍縱即逝的人口紅利　
用乘數效應撬動經濟　

前言
第一章 像經濟學家那樣思考——不可不知的經濟學原理
經濟學家愛假設　
利己的“經濟人”　
資源永遠是稀缺的　
石油為什麼用不完　
“多多益善”是謬論　
商品的替代與互補　
行為都有外部性　
產權是經濟的基石　
公共物品的命運　
解密搭便車現象　
信用讓經濟增速　
做事必須考慮成本　
躲不開的機會成本　
不要在意沉沒成本　
理性衝突與合成謬誤　
社會分工與分解謬誤　

第二章 一切向“錢”看——貨幣與經濟資料
貨幣的由來　
貨幣的意義　
劣幣驅逐良幣　
貨幣發行權的戰爭　
通貨膨脹的危害　
...