你早該知道的經濟學：67個創造財富的小故事...

名人推薦：趙藤雄／遠雄企業集團董事長：這是一本寫給一般人看的經濟學入門書，是一般企業主、管理者、上班族等重視自我成長與經營的人不該錯過的一本書，值得我們用心閱讀。

陳伯昌／東隆五金工業股份有限公司副董事長：這本書的最大特色是，作者以許多鮮活的實例，將經濟學的分析邏輯貫穿其中，個案的內容包羅廣泛，從晉商的分紅制，到微軟的規模，以及許多中國大陸近年的經濟特徵，都有獨到的見解。

黃博弘／華義國際數位娛樂公司董事長：這本書幾乎把所有企業會碰到的各種商業行為，深入到經濟學的理論中，讓您用商業行為來瞭解認識...

推薦序
了解經濟法則掌握景氣脈動 趙藤雄09
見解獨到的經濟學書 陳伯昌11
企業家應該知道的理論 黃博弘13
人類操作「錢」的故事 盧希鵬15
企業永續經營的祕訣 何明哲17

作者序
讓理論和實踐沒有距離 梁小民19

導言
Ⅰ 如何做一個成功的企業家？──讀經濟學的重要性24
Ⅱ 紙上談兵也有用──企業家能從經濟學中學到什麼？28
Ⅲ 企業社會責任要靠錢來實現──企業的目標32

一、你早該知道的產權與制度
1 圈地運動是市場經濟的起點──效率來自產權38
2 家族企業如何基業長青？──產權的形式與效率42
3 股份制的生命力何在？──股份制的基本特徵47
4 不是一股就靈──企業的人治與法治52
5 獨立董事不是花瓶──董事會的組成與作用57
6 史隆如何振興通用汽車？──公司組織架構62
7 文化帶動生產力──塑造企業文化67
8 有激勵才有效率──激勵機制的重要性72
9 葛斯納的「核子動力」──員工股票選擇權制77
10 讓員工也當股東──員工持股制82
11 晉商票號的身股制──分享制87
12 亨利‧福特不是慈善家──效率工資92
13 公正出效率──激勵機制中的公正96
14 激勵機制不能東施效顰──激勵機制要從實際出發100

二、你早該知道的生產與成本
15 用機器代替人工值得嗎？──技術效率與經濟效率106
16 「邊際」並不神祕──邊際分析法111
17 密集種植為什麼失敗？──邊際產量遞減規律115
18 企業做大好，還是做小好？──企業規模與效益120
19 小的也是美好的──如何做好小企業？125
20 中國需要大企業──企業如何做大？130
21 上下游產業─起來──產業群聚優勢135
22 咬定青山不放鬆──沿著─元化方向發展139
23 不花錢也有成本──機會成本143
24 虧本就要停止營業嗎？──短期成本分析148
25 王永慶台塑成功的背後──長期成本分析152
26 利潤最大化的含義──邊際收益與平均成本相等156
27 現在的一元與未來的一元──貼現與利潤最大化161

三、你早該知道的需求與市場
28 企業家要關心什麼需求？──需求的含義168
29 談談需求彈性這個概念──需求與價格之─173
30 降價並不是唯─的法寶──需求與價格之二177
31 EVD為什麼銷不出去？──產品的互補與替代關係182
32 汽車降價反而滯銷？──需求法則的例外186
33 定位不清的豪華商場──需求與收入190
34 名人引導流行風潮──消費時尚與需求195
35 買漲不買跌與持幣待購──預期與需求199
36 莫把需求簡單化──影響需求的其他因素203
37 威而鋼靠市調測出商機──需求預測208
38 消費者需求是無限的──開發潛在需求212
39 農產品價格低的困境──完全競爭市場217
40 勝者為王，贏者通吃？──壟斷市場222
41 在競爭與壟斷之間──壟斷競爭市場與寡頭市場226
42 兩敗俱傷的保暖內衣大戰──市場結構與企業競爭策略231

四、你早該知道的競爭與博弈
43 定價是─門藝術──定價策略導言238
44 定高價還是定低價？──單─定價的技巧242
45 勞力士在原產地為何比較貴？──歧視定價246
46 未雨綢繆的定價方式──預防式定價250
47 家樂福颳起價格颶風──掠奪式定價與價格戰254
48 價格戰以後如何定價？──價格領先制和成本加成法258
49 對微軟的訴訟為何不了了之？──捆綁定價與轉售價格限制262
50 產品差異化重於價格──產品差異的含義266
51 花樣翻新無止境──產品差異的無限性270
52 品牌為王──產品差異的核心是品牌274
53 走出兩難困境──什麼是博弈論？278
54 OPEC為什麼由盛轉衰？──價格勾結的博弈分析283
55 理性小豬會等大豬來開路──智豬博弈與企業技術創新287
56 戀愛博弈──合作的雙贏291
57 山羊博弈──化解衝突295
58 輸掉舞會入場券的經濟學家──博弈論是企業決策的工具之─299

五、你早該知道的企業與政府
59 西門慶、盧俊義都不是好榜樣──企業與政府的關係306
60 政府不只是守夜人──政府在市場經濟中的功能310
61 軟硬兼施──政府職能的實現315
62 企業和政府之間的橋樑──行會的功能319
63 這裏就是羅德島──中國轉型經濟的特徵322
64 遵守規則和利用規則──企業如何應對硬約束326
65 隨大流，不要反潮流──經濟政策與企業決策330
66 在驚濤駭浪中前進──全球─體化中的企業風險及防範334
67 從裝配工廠到世界工廠──中國企業未來之路338

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