名人推薦：世紀奧美公關創辦人 丁菱娟
作家與創意教學工作者　洪震宇

第一章　老梗、沒創意嗎？學我從日常生活找資料的「題材筆記」！

■哪些素材可以留下來？「想要的事物」就是好素材
世界上的所有東西都能成為企劃
「企劃」到底是什麼呢？本書的讀者當中，應該有人是必須構思企劃、創造商業利益的商務人士，也可能有人只是純粹為了思考新事物。或許，也有人會認為：「企劃跟我毫無關係。」
我對企劃定義是：滿足人們需求的作戰策略。儘管開發商品、服務、活動、廣告宣傳等各種商業企劃，都是以獲利為目的，但在此之前，企劃必須是為了賦予某人價值、滿足某人需求而誕生的產物。
不是只有商場上才需要企劃，日常生活中思考組織同好社團，或者為某個人舉辦派對，全都是企劃。為了滿足自我欲望而展開的行動，例如：決定要念的學校、選擇工作並去應徵，也都是企劃。
即使不是追求利益的商業活動，只要是為了賦予人們價值或幸福的計畫或思維，全部屬於企劃的範疇。每個人的一生中，總是無意識地企劃許多事情，並且付諸實現。

製作一本收集企劃題材的題材筆記
如果因為工作的關係需要提出企劃案時，會先做些什麼呢？
1. 一個人自言自語，絞盡腦汁思考？
2. 從網路搜尋與課題相同類型的資訊？

雖然這兩種方法並非不好，但都有缺點。第1項的情況，和我以前總是做出不被採納的企劃一模一樣。
我們自己能夠構思的事情終究有限，加上總是根據記憶中的資訊來思考，導致只能想到類似的企劃內容。自己具有的知識和思考習慣不可能馬上改變，會出現這樣的結果也是理所當然。
關於第2項「上網搜尋參考資訊」的方法，一旦你開始搜尋與相同類型的資訊，最後構思出的內容就容易與其他人的企劃雷同。
此外，容易搜尋到的資訊大多都是固定的，因此多數人往往都找到相同的資訊來構思企劃，想出類似的內容。做出與其他人相似的提案，不僅缺乏新鮮感或獨特性，更糟的是可能成為現有企劃的山寨版，最終無法滿足任何人。
既然如此，應該怎麼做才好呢？我會將平日所見所聞或想法中，值得成為企劃材料的資訊稱為「題材」，並記錄在題材筆記裡。
再將課題與題材組合，從兩個角度：「這個企劃能滿足大家需求，成為爆紅企劃嗎？」、「這個企劃案有商機嗎？」來構思點子。這也是我製作企劃的基本原則。
如果你擁有自己專屬、原創的題材筆記，並且每天持續記錄，當你在構思企劃時，可以派上用場的題材就會越來越多，為題材筆記注入新的能量。
我們的腦袋無法記住太多東西，也無法馬上回想起來。但是，只要在構思企劃時翻閱題材筆記，再與課題組合，便能馬上想出幾十個新點子，從中找到值得化為企劃的事物。

需要記錄下來的的資訊只有一種
企劃可以是各種形式你想實現的企劃，可能是工作上必須製作的內容，也可能是日常生活中與興趣或活動相關的內容，或是為了將來創業而勾勒出的想法。
要讓企劃付諸實現並賦予他人價值，希望各位讀者能從現在開始，養成每天記錄新資訊的習慣。
首先，我分享自己的題材筆記中的部分內容。我平常都將題材記錄於Evernote APP，而除了我以外的人應該看不懂內容的意思。為了收集在製作企劃時可派上用場的題材，我用一行文字形式不斷記錄累積這些資訊。
那麼，要從何處收集題材？應該收集什麼樣的題材呢？現在是資訊爆炸的時代，每天在網路上都會出現大量的新聞或留言，也有許多商品陳列於店面或透過廣告出現。
現在也有很多電視或網站影音服務平台，三百六十五天、每天二十四小時播放節目。在日常生活中，我們會遇見各式各樣的人、聽到各種話題。要把這些資訊完全記錄下來當然是不可能的，但在如此泛濫的資訊當中，並不是記下新鮮、變化中或看似有趣的事物。
值得記錄的資訊，只有你自己「想擁有的事物」。說得仔細一點，想擁有的事物是指會刺激自我欲望，讓人想要買、想要用、想要嘗試的事物。
․在店裡看到的某個商品，想要購買。
․知道某個活動資訊，想要預購票券、參加活動。
․看到廣告或商品包裝設計，想要擁有這個商品。
․看到與自己的煩惱相關的文章，忍不住想點進去看。
․在網路看到搞笑影片覺得很有趣，想在宴會上表演模仿。

對你而言，這些會啟動欲望的事物就是題材，並沒有種類之分。即使你覺得「新奇、獨特、有趣」，只要沒有引發你的欲望就不算是題材，沒有必要記錄。
舉例來說，在我的題材筆記中，最上面寫著「泡沫會變色的洗手皂」的題材，是因為我想擁有這項商品才會記下來。我有個四歲的孩子，很不喜歡洗手。我想如果他使用泡沫會變色的洗手乳，或許會覺得有趣而願意勤洗手。
「如果有，真想買來試用。」假如資訊啟動我「想擁有」的念頭，對我而言就是題材。可是，不覺得想擁有的人就不需要記錄。
假設這時候我發現類似的新商品「手槍造型沐浴乳」，也不會記下來，因為我不想擁有這件商品。雖然覺得這是奇特、有趣，以前不知道的訊息，但也僅是如此而已。為什麼只能記錄會讓人產生「好想要」念頭的事物呢？

光是有趣、新奇，無法成為企劃
如同本章開頭所述，企劃是為了賦予某人價值、滿足某人需求而誕生的產物。就算將想法具體呈現，如果沒有人覺得有必要使用，一切便毫無意義。在構思企劃時，多數人最常有這樣的迷思，只要覺得有趣、不曾出現、新奇，就想要做成企劃。
工作時也常發生，自己對企劃一點興趣都沒有，只因為覺得新奇有趣，便提出企劃案。或許讀者當中就有人擁有這樣的經驗。
工作經驗豐富的人也會犯這個錯。因為企劃有提交期限，如果被逼到什麼都好的地步，更容易狗急跳牆地隨便提案。或是為了主管，而勉強自己配合別人的想法，交出符合主管要求的企劃。
希望各位不要認為這就是企劃，即使能順利通過、付諸執行，也會變成沒有人想要的東西。運氣好或許會出現需要的人，但絕對稱不上是成功的提案。
企劃是滿足人們需求的策略，是幫助「想擁有什麼」的人實現願望的工具。如果自己沒有先產生「絕對要讓這個企劃成功、好想使用這個產品」的強烈欲望，就無法創造出優秀的作品。
因此，在收集企劃題材時，只需要記錄自己想擁有的事物。唯有自己確定這個題材能啟動人們的欲望，才需要記錄在題材筆記中。只是看似有趣、不曾出現、新奇，還不足以成為企劃。請各位一定要堅守這個原則。


■別光靠Google大神找素材！上網找題材有訣竅
覺得自己是個無欲無求的人？
我每天都會出席各式各樣公司的企劃會議，或是協助公司組成內部的企劃團隊。在跟每個人交談的過程中，曾聽到有人說：「我覺得自己無欲無求。」
我稍微能體會這樣的心情。如果問我真正想要的東西是什麼，我可能會回答：「家人平安健康地度過每一天」。不過，每個人的日常生活中，應該都會有想買、想用、想嘗試的念頭。甚至可以說，生活是由一連串的欲望所構成。因此，在尋找題材時，必須將焦點鎖定這些欲望。

尋找題材的場所
該去哪裡尋找能成為題材、令人想擁有的事物呢？第一個要舉出的例子是網路。
雖然有雜誌、報紙等各種媒體可以利用，不過現今網路的資訊量與更新速度，真的稱得上第一。然而，面對廣闊的網路世界，該從何處、如何捕捉題材，確實是令人頭痛的問題。以我個人來說，主要使用這兩個管道來收集題材：ＲＳＳ閱讀器、推特（Twitter）。
接下來，我依序介紹它們的使用方法。

利用ＲＳＳ閱讀器搜尋資訊
ＲＳＳ閱讀器是一個閱讀軟體，可以隨時得知訂閱的網站有沒有更新文章或報導，即使沒有打開網站或部落格，也能依序檢閱。只要打開ＲＳＳ閱讀器，就能定期瀏覽你想知道的網站報導。
ＲＳＳ閱讀器以「Feedly」最有名，不過我使用的是「Inoreader」軟體。好用當然是原因之一，更讓我滿意的是可以只瀏覽螢幕跑出的各個文章標題，看到喜歡的再加以點閱，非常簡單方便。
我利用Inoreader訂閱以下網站，有空時就確認網站發佈的資訊。
․GIZMODO JAPAN
․Gadget通信
․Rocket News 24
․GetNavi web
․Lifehacker（日本版）
․日經TrendyNet
․Daily Portal Z
․omocoro
․100SHIKI
․東洋經濟ONLINE
․DIAMOND ONLINE

以上只是部分例子，最重要的是要從各個領域去發現自己想擁有的事物。我每天都會確認這些網站，從上面得到許多能刺激自我欲望的資訊，像是流行、技術相關的資訊，或是有趣的話題等等。
當發現想擁有的事物時，會先保存於Evernote APP，再以一行文字的方式將資訊記錄在題材筆記中。
我目前登錄的網站約有十至十五個。這些網站一天大概會上傳一百則左右的文章，我會滑動螢幕，只大致瀏覽標題。如果堅持每天要收集許多題材，容易花費太多時間而心生厭煩，無法持之以恆，於是我告訴自己：一天只要能收集到一個題材就很幸運，所以樂在其中。
此外，我隨時更換訂閱的網站。當我覺得能從某個網站收集到許多題材時，就會訂閱ＲＳＳ。如果追蹤一段時間後，沒有找到適合的題材，就會解除訂閱。不勉強自己，只要一有時間就瀏覽，再利用ＲＳＳ閱讀器將資料整理存檔，才能每天開心地收集題材。

利用推特補充資料
除了利用ＲＳＳ訂閱文章之外，我使用推特收集資料作為補充。我平常追蹤的推特帳號，大概有三、四百個左右，而且隨時更換追蹤，維持最佳狀態。
使用推特收集資料有兩大優點。第一個優點是除了可以追蹤新聞帳號之外，還可以追蹤自己感興趣的朋友或名人，確認他們自己或是轉推的資訊。
看到某人對自己不知道的事情發推文，如果對此產生想擁有的想法，就可以當成題材來收集。有人會把每天想到的事情發成推文，我從這些推文中發現題材時，也會動筆記下來。
第二個優點則是我經常使用的方法，以關鍵字在推特中搜尋「想做、想擁有、想嘗試或想做做看」等，可以搜尋到熱門的推文，掌握多數人的欲望。這是在新聞中讀不到的珍貴資訊。
我現在馬上嘗試以這些關鍵字搜尋，會找到「想塑造偶像」、「想嘗試情侶裝」等推文。這些欲望當中，如果有讓自己覺得「如果有這種東西，我也想要！」的想法，就可以把它當作題材。舉例來說，我記錄：
․塑造偶像一日體驗服務。
․夫妻情侶裝活動。

推特是個能發現許多人的欲望，並從中獲得提示的地方，可以試著多加利用。順帶一提，我的帳號是@simpeiidea，各位讀者可以參考我的帳號，或是連結我追蹤的帳號。


■專欄： 多想想自己要什麼，而不是別人要什麼
關於從推特中尋找推文的筆記術，雖然我說要將搜尋到會讓自己產生「我想要」的推文記錄下來，在此還是要詳細說明。
推特是可以搜尋到許多人欲望的網路平台。不過，前面舉出的例子「想塑造偶像」或「想嘗試情侶裝」，都只是別人的欲望，並非自己的。因此，在思考點子或企劃時，要連結成自己想要的企劃會有難處。
不要只是單純將欲望記錄下來，而要從中找出自己也有想擁有的理由。
以「塑造偶像」為例來說，我雖然不想塑造偶像，但產生「想嘗試提供一天偶像體驗」的想法，所以寫下「塑造偶像一日體驗服務」的題材。
情侶裝也讓我「想參加夫妻要連袂出席的活動」，便寫下「夫妻情侶裝活動」的題材。
人們的欲望終究只是靈感，應該要重視的是自己的欲望。

第一章　老梗、沒創意嗎？學我從日常生活找資料的「題材筆記」！

■哪些素材可以留下來？「想要的事物」就是好素材
世界上的所有東西都能成為企劃
「企劃」到底是什麼呢？本書的讀者當中，應該有人是必須構思企劃、創造商業利益的商務人士，也可能有人只是純粹為了思考新事物。或許，也有人會認為：「企劃跟我毫無關係。」
我對企劃定義是：滿足人們需求的作戰策略。儘管開發商品、服務、活動、廣告宣傳等各種商業企劃，都是以獲利為目的，但在此之前，企劃必須是為了賦予某人價值、滿足某人需求而誕生的產物。
不是只有商場上才需...

前言　想不出企劃賣點，該怎麼辦？

沒有想做的企劃是理所當然
「公司要我提出新企劃案，可是根本想不出好點子。」
「我想開拓新事業，但是不曉得該做什麼好。」

我常跟各行各業的人共事，每天都會有人像這樣對我訴苦。本書正是為了許多總是因為「想做點沒做過的事，但又不曉得該做什麼好」而困擾的人所撰寫。會提筆撰寫本書，是因為我也曾面臨同樣的問題。

我現在是個創意工作者，主要從事商品企劃或事業企劃提案。有時候是幫自己的公司研擬企劃案，有時則是與各行各業的人或企業組成團隊，一起開發、銷售商品，或是開創新事業。

我在二○○四年進入大型玩具製造商「萬代」（BANDAI）工作，負責玩具企劃開發與行銷約十年的時間。除了開發出在國內外非常暢銷的商品「無限氣泡紙」之外，還參與許多玩具商品的企劃。

不過，我的職場生涯並非一帆風順，尤其剛進公司的前三年，提出的企劃案幾乎都沒有通過，全部都石沉大海。這讓我陷入低潮、腦中一片空白，好幾次都想不出任何點子。儘管閱讀當時市面上關於「企劃術」、「創意激發法」的書籍，依舊沒有新發想。

當時我陷入那種狀況的最大原因，是因為我腦子裡並沒有不斷塞滿各種想法，想做那個，也想嘗試這個。我明明從事商品企劃的工作，但並非是個有很多欲望的人，而是只要能安穩度日，便覺得心滿意足。
因為我沒有察覺到「自己的欲望」。

有人即使不說出口，但對各種事物都感興趣，內心經常湧現想做什麼事、想擁有某樣東西的想法，這種人應該不會有想不出企劃案的困擾吧！不過，這種人終究是特例，一般人無法像他們一樣隨時有許多想法，而是各式各樣的欲望總在心裡沉睡。

利用筆記的力量，讓新企劃源源不絕產生
當時，我心中的欲望不像現在會明顯表現出來，加上一直誤認為「點子或企劃要靠自我品味來創造」，只憑自己腦中有限的知識來構思企劃。要將腦袋裡儲存的資訊轉變為點子，可使用的材料當然十分有限，導致一直以同樣的材料來構思，最後只會讓相同的想法在腦中不停打轉。

幫助我突破低潮和困境，不斷提出企劃並付諸實現的契機，是一款在美國發明、製造，並且在日本暢銷的玩具商品「20Q」。

20Q是一種遊戲機。你在腦海中想出某個事物，並針對這個想法回答二十個相關問題。只需要回答YES或NO，它便將你的想法顯示於液晶螢幕。也就是說，這是一個能正確猜出你在想什麼的讀心玩具。

當我看見20Q在店面熱賣的景象，深深覺得：「連我也非常想要這個商品，但是我絕對想不到這樣的點子。」

那一刻，我領悟到人的腦袋能儲存的資訊實在非常有限，因此必須走到外面尋找更多的靈感。更何況像我這種沒什麼人生經驗的人，想製作出獲得多數人青睞的企劃，一定要收集各式各樣的題材才行。

題材帶來靈感，再透過手寫完成暢銷企劃
現在，我敢告訴各位「這輩子都不會再為構思企劃而苦」，並不是因為我擁有特殊才能，也不是付出比別人多幾十倍的努力。我只是每天持續將可成為企劃的題材記錄下來，並且不斷嘗試、找出產生企劃的架構，再組合成完美的企劃。

本書將說明如何利用筆記術，構思出能滿足多數人欲望的企劃。這次更特別整理了我平常使用的方法，透過本書首次公開。

首先，第一章介紹如何製作記錄點子、企劃材料的「題材筆記」。身處資訊爆炸的時代，如何為自己想要製作的企劃挖掘出所需材料？關鍵是「人的欲望」。

用智慧型手機，根據自我欲望將題材記錄下來，製作自己專屬的題材筆記。光是閱讀內容日益豐富的題材筆記，一定會讓你只是收集題材也樂在其中。

第二章告訴各位，如何利用記錄的題材，催生出企劃點子的筆記。訣竅在於「配對」。只要將思考的課題與題材互相配對，便能讓靈感源源不絕。

假如將「提升員工鬥志」的課題，與題材筆記中「沒有計費表的計程車」題材配對，我會想到「揮手出勤制度」的點子。如何想到這個點子呢？當然有一套完整的方法。

另外，將這個點子與隨機關鍵字配對，還能產生更多點子。使用這個方法，要在一個小時內想出一百個點子，並非天方夜譚。

第三章解說讓點子進化為企劃的「三角形筆記」。從手寫作筆記到統整出一份企劃，在確實動手紀錄的同時，坦然面對準顧客和自己的心，仔細思考：「這個企劃能滿足大家的需求嗎？」、「這樣真的可行嗎？」、「有沒有偏離真正的需求？」，努力構思能暢銷的企劃。

最後，第四章傳授實現企劃的心理準備。企劃沒有被實現就毫無意義，但是要讓企劃化為現實，必須克服無數的難關。因此，本章探討什麼樣的心態，可以讓想執行的企劃付諸實現。

從現在開始，只要將日常生活中發現的題材記錄下來，再構思為企劃，不只能讓你獲利，還可以實現人生夢想。一想到這樣的事，是不是覺得很興奮呢？如果你願意耐心閱讀到最後，一定能不斷構思出為人生帶來幸福的企劃案。事不宜遲，繼續看下去吧！

前言　想不出企劃賣點，該怎麼辦？

沒有想做的企劃是理所當然
「公司要我提出新企劃案，可是根本想不出好點子。」
「我想開拓新事業，但是不曉得該做什麼好。」

我常跟各行各業的人共事，每天都會有人像這樣對我訴苦。本書正是為了許多總是因為「想做點沒做過的事，但又不曉得該做什麼好」而困擾的人所撰寫。會提筆撰寫本書，是因為我也曾面臨同樣的問題。

我現在是個創意工作者，主要從事商品企劃或事業企劃提案。有時候是幫自己的公司研擬企劃案，有時則是與各行各業的人或企業組成團隊，一起開發、銷售商品，或是開創新事業...

前言　想不出企劃賣點，該怎麼辦？

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第三章　案子賣不好嗎？用「三角形筆記」檢查賣點一氣呵成！
創意要能夠暢銷熱賣，絕對條件是什麼？
「手寫」是讓點子無限延伸的最佳方式
「三角形筆記」是題材變成企畫書的框架
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第四章　好企劃也得通過才行！落實執行該有的4種態度
態度１：了解自己內心真正欲望，就能堅持鬥志推動企劃！
態度２：累積被打回票的經驗，也會找到長銷的好提案
態度３：一邊製作企劃案，一邊準備對老闆和客戶的簡報
態度４：當遭遇難以跨越的高牆和風險，讓團隊共同分擔

後記　越平凡的欲望，越能帶給人們幸福
附錄　企劃高手嚴選100個私房創意題材，大公開！

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記錄題材有3重點：一目了然、搜尋後就懂，還有……
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第二章　鬼點...