本書系統地介紹了房地產專案策劃的全過程理論與實踐，主要包括房地產項目策劃概述、房地產項目選址策劃、房地產項目市場調查、房地產項目STP策劃、房地產專案產品策劃、房地產專案形象策劃、房地產項目投融資策劃、房地產項目價格策劃、房地產項目市場推廣策劃、房地產專案廣告策劃等內容。教材注重將理論與實踐相結合，配合具有代表性的項目策劃案例，注重創新性及實踐指導性。
本書既可作為高等院校工程管理、工商管理(房地產經營管理方向)、土木工程、城市規劃等專業相關課程的本科、研究生教材，也可作為房地產開發與經營管理人員的參考用書。
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