廣告與傳播-老板是怎樣煉成的-全新版

2008年開始的全球性金融危機猶如瘟疫一樣席捲全球。我國企業也受到不同程度的影響，出口下降、工人下崗、失業增高，使本已積重難返的大學生就業問題變得更加嚴峻。據國家人事部統計資料顯示：2009年全國高校畢業生超過560萬，近兩年沉積的未就業的高校畢業生約有480萬人，2009需就業的大學生高達千萬人。一邊是更多的畢業生需要就業，另一邊卻是工作崗位減少、大量員工失業的現狀。如何能在這場就業危機中殺出重圍，找到一方立足之地，成為2009年人們最關注的問題之一。
對於不能就業的人來說，只能選擇自己創業。國務院實施擴大就業的發展思路，明確強調“以創業帶動就業”，使“創業”成為備受大學以及社會關注的焦點。可是創業對於剛畢業的學生和下崗工人來說，有高達95％的失敗率。實際上10個創業者有9個都成為了烈士，撞死在刀口上。阿裡巴巴總裁馬雲這樣形容：“今天市場很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，可是大部分人死在明天晚上看不到後天的太陽。”這就是目前創業的現狀。畢竟創業需要很多經驗，諸如商機判斷、專案（產品）選擇、市場分析、項目選址、資金投入、項目運營、項目包裝、行銷策劃、廣告傳播、員工激勵等，任何一個環節均存在風險。但實際上，你很難一開始就能熟練掌握和高超運用每一項過程，你需要豐富的經驗。
經驗從哪裡來，有兩種方法：一是按照自己的創業思路走，親身實踐一遍，但不排除付出慘重代價的可能；二是學習與交流，和成功創業人士分享實戰經驗，學習創業的方法，結合你自己當前的能力和資源，把能夠回避的風險看得清清楚楚，盡可能的減少損失。創業初期是相似的，結局卻大相徑庭，有人輕輕鬆松賺大錢，有人勞累一生賺小錢，相似的開始，不同的結局，關鍵在於你選擇什麼樣的方法。
本書主要針對在產品宣傳和傳播上有問題的企業，其主要內容是：如何把一個默默無聞的普通產品，讓消費者最大限度地知道，並且打造成名品，而且還不花錢或者花很少的錢。此書主要是關於廣告和傳播方面的知識，因此也是廣告人、行銷人、策劃人首選的優秀參考書籍。

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