本教材的第一版《市場行銷管理》於2005年出版。出
版後，獲得了許多教師和讀者朋友的好評，特別是本教材的
定位得到了認同，也取得了良好的市場反應。
現在的《市場行銷學教程》是原書的第三版。為了更好
地適應高等院校市場行銷學課程的教學需要。這次修訂對原
書進行了大幅度的調整，重新撰寫了一些章節。也包括更換
書名。本教程分5篇共13章，篇章結構更緊湊、更精煉。
本教程旨在提供一本以案例教學為導向．突出本土企業
行銷管理實踐，側重行銷基礎理論，反映行銷新理念、新趨
勢，儘量吸取國外行銷領域諸多著作之精華，側重實踐應用
能力的訓練。理論體系合理完善的市場行銷學教科書。
本教程針對的目標讀者主要是高等院校的行銷專業和非
行銷專業大學生、MBA學員，也適合對行銷學感興趣的廣
大讀者朋友閱讀。
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