內容簡介
本書以市場調查的運作過程為主線，系統地闡述了市場調查的基本原理及各種方法在實踐的操作運用
技巧，內容包括：市場調查綜述，組織機構和人員，運作程式，調查策劃，抽樣設計和問卷設計，二手資
料和原始資料的採集方法，調查資料處理與描述，調查資料的統計分析方法，市場調查報告的撰寫等。每
章前後分別附有學習目標、思考練習題，供複習鞏固之用。
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