內容簡介
本書建立在連鎖經營管理理論和市場行銷學的基礎之上，從認識消費者出發，介紹了連鎖
企業市場行銷的基礎知識。主要內容包括：連鎖企業品牌形象策略、產品與服務策略、價格策
略、促銷策略、視覺行銷策略、管道策略及人員銷售。本書的特點在於理論和實務並重，前沿
和基礎兼顧。在介紹市場行銷基本理論的同時，還導入了一些現代行銷研究的新內容、新觀念，
並精心選編了大量案例，實現了抽象的行銷理論與現實的連鎖企業經營實踐的結合。
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