本書針對當前技術飛速發展條件下出現的新形式電視欄目和新媒體，專門討論了這些媒體的發展歷程與所具有的獨特優勢，以及在今後競爭激烈的市場環境下如何實現進一步的發展。書中涉及的媒體範圍從電視的新發展，到互聯網和手機等新型媒體的崛起……資訊豐富、案例鮮活，讓人讀後大有酣暢淋漓、發人深省之感。
本書從眾多的電視與新媒體品牌經典案例入手，對電視與新媒體品牌規劃、品牌識別、品牌行銷、品牌資產管理和品牌價值評估等電視與新媒體的品牌經營問題，進行了全面、深入和系統的掃描、梳理、分析和探究。如安徽衛視的”電視劇大賣場”如何脫穎而出；鳳凰衛視怎樣突顯自己的品牌價值；湖南衛視如何大膽創新，憑藉“娛樂”這一獨特的品牌識別成為省級衛視中的翹楚；雅虎、搜狐等網站如何在網路經濟的“泡沫”破滅後還能維持發展勢頭；新出現的網路視頻、數位電視、手機電視、列車電視、樓宇電視、地鐵電視等新媒體的發展歷程及優勢、劣勢和發展前景。中外著名媒體CEO精彩的品牌論道和獨特的成功案例，成為本書的鮮明特色之一，此外，關於媒體核心競爭力等與品牌建設相關的知識，也融會貫通在本書各章的專業論述和案例分析之中，令人視野更加開闊。
本書特別適用於各級各類電視和新媒體經營者和從業人員；政府各級新聞出版機構的管理者，全國各地新聞學院和傳媒專業教師、學生和研究人員，對電視和新媒體品牌經營感興趣的其他專業人士和社會大眾，也具有極高的閱讀和參考價值
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