在這個性別平等觀念越趨強烈的時代,隨著教育程度提升,就業參與率增加,女性自主經濟能力增強,越來越多女性擁有自己的一片天。同時,隨著女性擁有屬於自己的事業,消費能力提高,很多產品皆已不再是以男性消費者為主要考量而設計。不論電腦、相機或手機等,以女性愛好或需求為考量而設計的產品已成為趨勢。女性掌控更多的消費支出,經濟影響力大幅提升,消費能力著實不忽視-女性消費世代來臨!
遠見編輯部特別針對女力的幾個面向報導:
一. 女性憑什麼贏?
二. 高跟鞋競爭力(個案)
三. 女力行銷。(各品牌針對女力的行銷規畫報導)
作者序
男人,要小心了!也可以放輕鬆了!
我有一個朋友,生了兩個兒子,兩個都還只是10多歲的青少年,但他已經常砥礪兩個兒子,要更有企圖心,因為他發現,女生愈來愈厲害,連太太薪水都比他高了。他說了一大串,結語是:「真的,男人要小心了。」 我想,他對兩個兒子未來可能競爭不過女性的憂慮,的確是真的。儘管到目前為止,台灣的總統、副總統、行政院長等重要官場職位與重要企業的董事長等職位,都還是男性為主,但台灣女力崛起絕對是一股擋不住的趨勢,許多數據都已證明。例如民國101年、也就是從今年起,台灣女性勞動參與率首度突破50%大關。根據教育部民國100年的統計,近五年來,每年大專校院畢業生人數,女性均高於男性。以101年的公務人員初等考試為例,女性錄取率為66.67%,男性只有33.33%,比例懸殊。
目前台灣的女性真的比男性更會考試,也更愛學習。以99學年空中教育統計為例,空中進修專校學生共 7449 人,女性學生占六成;空中進修學院學生共 4659人,女性學生占七成多。
愛讀書又愛學習的女性,職場競爭力當然逐漸顯現。近三年,台灣女性主管占全體主管比例,又從27%上升到29%,增加2個百分點。即便在「男多於女」的陽剛產業,女性主管的人數也在增加!根據調查,電子資訊相關業中的軟體專案女主管成長80%,MIS/網管女主管成長50%,國內以及國外業務女主管皆成長30%;一般製造業的國外業務女主管成長60%、MIS/網管女主管成長40%。
不久前我到台中工業區內拜訪台灣知名精密機械公司—上銀科技董事長卓永財,原先我就知道上銀的總經理是位女性,但我以為這麼陽剛的行業,總經理蔡惠卿大概是董事長的親戚吧!不是大姨子、就是表妹之類的?沒想到卓永財一聽馬上否認,「她是不折不扣的專業經理人,」從大專畢業進上銀,不但攻讀博士學位、又一路升遷上總經理,令人佩服。
又如我拜訪天成醫療體系董事長張育美,她是台灣醫療體系中,若不是惟一、也是極少數的女性CEO。我原先也以為她經營的中壢天晟醫院與楊梅天成醫院,是繼承自父執輩,沒想到竟然是她創辦的。
當年父親贊助1/3資金讓她承接一家轉手的小型綜合醫院,自己再貸款2/3金額,與擔任醫生的先生,20年有成,從小診所做到中型醫院,近年來還一直擴充中。在跟她對話時,我發現其實在張育美年輕的年代裡,當個醫師娘可說是最令人羨慕的女性角色,但她卻選擇創業,終於從醫師娘變成CEO。最近幾年她更熱衷學習,從自己到醫院內醫生們,已經20多位就讀各大學EMBA課程。其實女力崛起的同時,也帶動女性消費力量崛起,有愈來愈多知名品牌努力開發女性商品,成為各行業的佼佼者。
男人,要小心了!也可以放輕鬆了!
我有一個朋友,生了兩個兒子,兩個都還只是10多歲的青少年,但他已經常砥礪兩個兒子,要更有企圖心,因為他發現,女生愈來愈厲害,連太太薪水都比他高了。他說了一大串,結語是:「真的,男人要小心了。」 我想,他對兩個兒子未來可能競爭不過女性的憂慮,的確是真的。儘管到目前為止,台灣的總統、副總統、行政院長等重要官場職位與重要企業的董事長等職位,都還是男性為主,但台灣女力崛起絕對是一股擋不住的趨勢,許多數據都已證明。例如民國101年、也就是從今年起,台灣女性勞動參與率首度突破50%...
目錄
穿著高跟鞋的競爭力 女力崛起〉教育力‧政治力‧管理力‧創業力‧軟實力‧消費力全球經濟成長都要靠「她」 巾幗不讓鬚眉,女力帶給世界更美好!
她們,撐起半邊天 從雙重壓力中突圍而出
陽剛產業裡的女力〉上銀科技總經理 蔡惠卿 女性溝通力,打造機械零件全球第二佳績
高等教育裡的女力〉交大校長 吳妍華 第一位國立大學女校長,穿高跟鞋爬山做實驗
醫療體系裡的女力〉天成醫療體系董事長 張育美 醫生娘變CEO,讓醫院變得既溫暖又效率 科技業裡的女力〉台灣IBM公司總經理黃慧珠 只要做好有價值的事情,何愁不被擢升
女人當老闆〉雅芳鐵娘子軍團 用一條口紅,闖出的億元業績
女性職場〉重視女員工福利已成趨勢 對女人好一點 企業好處多很多
女性幸福企業〉無限量供應蜜粉、口紅、絲襪 全台灣最寵愛女性的公司:戰國策職場 vs.家庭〉好員工?好太太? 善用智慧 職業婦女不必蠟燭兩頭燒
女性怎麼消費,他們最知道 W行銷〉鎖定woman的7企業策略
adidas台灣區總裁 畢寶元 她們不一定常運動,但她們熱愛運動時尚
台灣PAUL董事長 陳建豪 百年歷史的法國麵包店,卻能懂台灣女人心
台灣三星行銷部資深協理 余倩梅 除了口紅粉底,女人包包裡還要專屬手機
台灣雅芳總經理 葉靖慧 不只替女人創造美麗,更要創造財富
禮客時尚館 董事長 翁素蕙 用分享做行銷,不只女人死忠,連男人都忍不住
點睛品總經理 范珮雯 從1萬元至千萬元 讓女性找到幸福做自己
P&G寶僑家品台灣及香港執行董事兼總經理 倪亞傑 傾聽妳的心,當女人的另一個好朋友
穿著高跟鞋的競爭力 女力崛起〉教育力‧政治力‧管理力‧創業力‧軟實力‧消費力全球經濟成長都要靠「她」 巾幗不讓鬚眉,女力帶給世界更美好!
她們,撐起半邊天 從雙重壓力中突圍而出
陽剛產業裡的女力〉上銀科技總經理 蔡惠卿 女性溝通力,打造機械零件全球第二佳績
高等教育裡的女力〉交大校長 吳妍華 第一位國立大學女校長,穿高跟鞋爬山做實驗
醫療體系裡的女力〉天成醫療體系董事長 張育美 醫生娘變CEO,讓醫院變得既溫暖又效率 科技業裡的女力〉台灣IBM公司總經理黃慧珠 只要做好有價值的事情,何愁不被擢升
女人當老闆〉雅...
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