封面故事─材質色彩進化論
沛納海在2019年的新作,不僅著重與海洋同在的精神之外,更首次使用Eco-Titanium環保鈦金屬物料。而只限於專賣店銷售的軍綠色面盤錶款,以及首度搭載銀色面盤的Luminor Marina錶款,所營造出的新紳士風格,是歷年沛納海錶款的一大突破。
特別報導─2019 ONLY WATCH 腕錶摩納哥慈善拍賣
2005年開始、兩年一度的「ONLY WATCH」拍賣,目前已成為高級製錶產業的話題活動,除了是頂級收藏家追逐夢幻錶款的必爭之地,各品牌更把該活動視為,在設計上發揮創意、測試市場水溫,甚至是替接下來應用部分設計概念的錶款鋪路的最佳戰場,當然,2019年的ONLY WATCH款式也是熱騰騰的等待你一同來鑑賞啊!
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各界推薦
特別收錄 / 編輯的話:
追尋一個夢
我們生活總是需要一些動力嘛,努力工作後、手頭有點錢,買一棟房子、買一台喜歡的車、出國去玩,甚至買個伴侶開心的禮物等等,不管想要買什麼、做什麼,這些都是我們心裡的夢,有了夢就有需求,而這個需求也成為我們生活的動力。
從人類有歷史以來,飢餓行銷就是利用人們一個心理上的「特質」,這個策略無論是在高級腕錶產業或任何其他領域,幾乎一體通用、而且無往不利。本刊這一次的特別報導,就是高級鐘錶產業針對人們收藏夢幻腕錶的極限值──ONLY WATCH。
先不管價值多少、品牌大小,任何手錶總有你最喜歡的功能款式,就算你買了它,還是會覺得少了一些什麼,例如它沒日期、少了透明底蓋、缺了貴金屬版本等等(這也是每個品牌可以每年都推出一點小改款的策略),大家想要的無奇不有,但最容易吸引人的就是:「限量」,而且是越少越好。
ONLY WATCH,這個由摩納哥王子發起的慈善拍賣,其實說白了,最讓人有動力的,不是最終的慈善目的,而是那些僅此一只的錶款,你買到的絕對是獨一無二的設計,但你心裡可能也有疑問:「限量一只的也不少、特別的也挺多,為何非它不可?」
除了從2005年開始,兩年一次的ONLY WATCH在全球最富裕國家的皇室力挺下,已經建立起一定的話題與注目度,更重要的是,這些參與的品牌,也確實遵守著遊戲規則,讓ONLY WATCH的錶真的保持Only One,日後絕不會再出現一模一樣的款式(好啦,類似倒是有的XD),甚至這些獨特的設計,都超越了許多品牌的設計界線,包括使用了它製錶歷史上從來不會使用的材質、顏色、線條圖案等等,可以說,不僅是專為該拍賣會獨家提供,更是替自家未來的設計想像,找到一個絕佳的試金石。
尤其一些高級品牌,本來就有提供訂製的服務,為了不與自家形象或既有款式相衝突,在訂製上也有許多規範,所以還真的不是你想花錢做什麼就有什麼,這也創造了ONLY WATCH拍賣會的夢幻感。雖然說,ONLY WATCH的關注焦點,多半會落在最後最高價的品牌(這應該不用編者說是哪個,請看雜誌裡面的報導。),但是這樣有趣的活動,實在可以想想怎麼應用在不同的市場。
畢竟,追逐一個夢想,還可以分為可能實現或不可能實現的兩者,尤其在近年,所有的品牌都慢慢回歸各地市場,舉辦更多的第一線顧客體驗活動時,或許各地市場能夠試試與總廠討論,推出獨有、專賣的設計版本(不是首賣這種喔!)說不定能讓消費者驚艷、買得更心甘情願。
特別收錄 / 編輯的話:追尋一個夢
我們生活總是需要一些動力嘛,努力工作後、手頭有點錢,買一棟房子、買一台喜歡的車、出國去玩,甚至買個伴侶開心的禮物等等,不管想要買什麼、做什麼,這些都是我們心裡的夢,有了夢就有需求,而這個需求也成為我們生活的動力。
從人類有歷史以來,飢餓行銷就是利用人們一個心理上的「特質」,這個策略無論是在高級腕錶產業或任何其他領域,幾乎一體通用、而且無往不利。本刊這一次的特別報導,就是高級鐘錶產業針對人們收藏夢幻腕錶的極限值──ONLY WATCH。
先不管價值多少、品牌大小,任何手錶總有...
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