廣告雜誌 5月號/2020 第340期：廣告聯姻 博...

特別收錄 / 編輯的話：

廣告媒合的下一步？
聯廣傳播，1970 年成立為台灣百分之百本土經營的廣告公司，1989 年成為台灣第一家成立全傳播服務的廣告公司，1997 年成為台灣第一家成立網路行銷服務的廣告公司，2009 年3 月，全球最大傳播集團WPP 旗下GroupM（群邑集團）台灣區董事長兼總裁余湘，買下了聯廣，更名為聯廣傳播集團，在全球遭受經濟風暴摧殘的不景氣大環境之下，曾是聯廣人的余湘，帶領團隊重新擦亮聯廣這塊老字號招牌。2015 年達勝資本（KHL）入主聯廣傳播，2018 年掛牌上市更名為「格威傳媒」，成為台灣第一家上市的廣告文創集團。
2020 年2 月25 日，業界拋出一震撼彈—日本第二大廣告集團「博報堂」擬以每股69 元，溢價13.6%，最高斥資18.53 億元公開收購格威傳媒，目標成為格威傳媒單一最大股東。最後並於4 月16 日公告，取得格威傳媒約69.09％股權，已獲經濟部投審會通過。產業的一舉一動，皆可能代表未來趨勢。本期特別企劃以「廣告聯姻—博報堂收購聯廣集團」為主題，講述聯廣的過去歷史、未來展望，以及其他代理商透過自身角度，分享他們認為廣告業併購案隱含著什麼意義？又會對本土廣告公司或集團經營帶來何種挑戰？
自1972 年創立至今的「老濟安」，從最初的青草店倉庫，經過臺北市美食店家「再造計畫」洗禮後，老店可謂重獲新生，將舊倉庫打造成Healing Herbar青草手沖茶吧，不僅有許多手沖青草茶體驗，讓青草茶不再是老一輩專屬，更成功吸引年輕人前往，並引發對青草養生知識的興趣。邀請到第三代接班人王柏諺，分享他從小至今接觸青草的經驗，以及如何將青草跨越年齡層差距，且聽他娓娓道來這杯中百般玄機！「厭世會社」—全台首間提供憂鬱症患者紓解負面情緒，並尋找自我之地！其也是台北首間結合獨立書店的餐酒館，大膽嘗試料理極限，空間以厭世黑色的牆面為設計主軸，搭配各種厭世的黑暗設計單品，牆上則有不同的厭世標語，不管在菜單設計亦或是空間上，都非常與眾不同。你，厭世嗎？來「厭世會社」避難吧！