名人推薦：【iPhone4.TW網站站長】吉米丘‧【中國時報金融組主任】吳佳晉‧【財經理財專家】陳斐娟‧【財經作家】綠角‧【台灣科技大學財務金融研究所教授】謝劍平 強力推薦！

我想我最大的後悔，就是在做iPhone4.TW的時候，沒有去買蘋果的股票！─【iPhone4.TW網站站長】吉米丘



【台灣科技大學財務金融研究所教授】謝劍平

《我是蘋果股東》！一拿到出版社的書稿，我就被書名吸引了，這是一本不容錯過的好書，因為我身邊也有很多人都在買股票，但真正靠股票賺錢的卻不多，而勝傑正是後者。

還記得當年回國後到政大任教，勝傑是財管系的學...

1．故事從一顆蘋果開始

在很久很久以前，其實也沒太久，大約在2009年秋天，任職網路公司的表哥很興奮地告訴我，他預訂到了一支iPhone，9月就可以取貨，先讓給我，問我要不要？我的直覺是：「為什麼？我的手機還很好用啊？」最後在半信半疑姑且一試的情況下，還是先答應了再說。

不久之後，奇妙的事情發生了，從那一天開始，我的生活再也離不開iPhone！從股市看盤到動作遊戲，從聽音樂到看影片，竟然不知不覺離不開這個小東西，我不是蘋果迷，卻迷上了蘋果。

對廣大的蘋果迷而言，iPhone可不是一般的手機，它是集合性感與智慧的工藝品，美得讓人忍不住想要舔它，一旦用過之後很容易上癮，無法自拔。不管你認不認同這樣瘋狂的說法，但，就是有一群人這麼認為，而且這一群人的規模不小。

消費時，也想一想有沒有股票可以買？

還記得一位投信朋友多年前的經歷，當年大家還在用海豚機，還在用NOKIA 6150，超級業務員的他因為獎金賺得多，二話不說幫自己敗了一支多普達手機（宏達電生產）。當時的智慧型手機不但具有行動電話的輕巧，還可兼顧PDA的功能，雖然花了2萬多台幣但他覺得很值得，心想這樣的手機一定大賣，不如也來買一些宏達電的股票。結果卻因為掛的價格太低，一時沒買到，結果眼看宏達電一路上漲，後來也就買不下手了，最後只好飲恨，成了多年來的遺憾。

經過了這麼多年，我一直記得朋友慘痛的教訓，而經歷過了股市的漲漲跌跌之後，對於投資也有了更深刻的體認，所以當我發現iPhone的魔力後，我的心裡開始嘀咕：「該不該買蘋果的股票？朋友的憾事，該不會發生在我身上吧？！」

為了避免親身經歷這樣的遺憾，我開始瘋狂研究蘋果這家公司，從一開始大量蒐集蘋果的「新聞」，到後來大量收集蘋果的「產品」，除了一開始的iPhone外，還有iPod、iPad、MacBook以及桌上的iMac（出走了好多張小朋友），外人看來十分辛苦的過程，對我來說卻是一趟不斷產生驚喜的旅程，也更加瞭解蘋果的優勢與競爭力。

注意！哪些公司有能力讓人上癮？

巴菲特為什麼特別鍾愛可口可樂的股票？因為，許多人不喝可樂就是渾身不對勁。雖然從健康的角度來看，這並不是一個好習慣，但對股東來說，這可是天大的好消息。你是不是也對某項產品愛不釋手？你是不是也會對某種事物上癮？如果有，不妨再進一步想想：這家公司有上市嗎？如果有，公司現在的股票貴不貴呢？怎樣才能買到這家公司的股票呢？

我一開始絕對無法想像，從一顆小小的蘋果所開始的故事，卻衍生出一連串精彩的投資發現。有人開始積極接觸投資是因為定存利率太低，有人則是因為工作無奈想創業……不論是哪一種，我的結論是：「投資會是共同的解答。」



2．自己創業當老闆，真的比較好？



經濟景氣的轉變，就像夏日午後的天氣，前幾分鐘還晴空萬里，下一刻卻已經滂沱大雨。黑天鵝、泡沫、不景氣的新聞，反映出公司的經營愈來愈困難，公司不好經營，老闆的心情好不起來；老闆心情不好，員工也別想過好日子。

老闆心事誰人知？

上班族經歷了職場的酸甜苦辣，難免會想，我還要忍受這樣的工作多久？要不要自己去創業算了？於是，創業的種子開始在心裡萌芽：如果平均每個月5萬元的薪水，扣掉一半當作花費，一年可以存30萬元，工作時間以30年計算，總共可以存到900萬元。天啊！如果不做任何改變，這就是辛苦一輩子所能累積的財富，說是財富，可是卻連郊區的房子都買不起！最後，決定告別討厭的老闆，自己當老闆去了。

但現實是，端盤子的外場，很羨慕大廚的地位，等自己真的進了廚房之後才知道到底有多熱。以前總是覺得當員工很辛苦，當老闆位高權重一呼百應，可萬萬沒想到，當老闆固然權力大（因為老闆是出錢的人，員工當然言聽計從），但麻煩的事可不少：擔心產品賣相不佳，擔心消費者喜好改變，擔心競爭者削價競爭，擔心原料成本上升，擔心房東要漲店租，擔心付不出員工薪水。

不過，有可能某一天，以上這些都不需要再擔心，因為，乳酪已經悄悄地被搬走了！行業已經有了革命性的變化，拍照不再需要底片，也沒有人喜歡到唱片行買CD，只能讓公司快快熄燈關門，避免虧損的洞愈破愈大。

的確，規模太小的公司，通常可以運用的資源較少，無法和大企業公平競爭，君不見許多開張不到半年就倒了；相反地，就算公司規模夠大，一旦無法畢其功於一役，不但血本無歸，還可能因此背了一輩子的債務。以前總是抱怨上班時間太長，每天疑神疑鬼自己會不會年紀輕輕就過勞死，等當了老闆才知道，根本沒有所謂的下班，說不定連睡覺都會夢到公司經營出問題。

自行創業風險高，半路出家者請三思

金融海嘯以後，民眾只要聽到「連動債」就嗤之以鼻，金融圈的朋友叫苦連天，投資商品實在太難賣了，不如轉行賣民生必需品，於是有朋友提議賣米，有朋友積極到南部找農特產貨源，有朋友開始學習要怎麼滷才夠味……辛苦了大半天，公司也成立了，小店也開張了，忙碌了大半天，最後結局如何？

結果就是，我們常常在媒體上看到的成功案例，在我身邊一個都沒發生。後來才知道，成功者往往只是鳳毛麟角，多如過江之鯽的失敗者很難有機會上版面，讀者或觀眾當然就不容易看到這些故事了。而我和這些半路出家、想要一圓創業夢的朋友，後來不是因為投入與回報不成比例，就是因為股東之間想法不同，最後草草收場。往壞處想，壯志未酬好像很可惜，不過往好處想，也算是懂得適時停損了。

自己創業當老闆，真的比較好嗎？對於大多數人，並不是如此！上班族雖然領的是死薪水，但未來的不確定性相對較小（特別是鐵飯碗）。創業當老闆雖然有機會創造更多財富，可是卻必須面對未來更多的不確定性，承擔的風險並不低。重點是，萬一某一天不玩了，退出的障礙不小，因為頭都洗一半了，如何能突然喊停？

所以，對於大部分的上班族而言，如果不想安於現狀，又不敢立刻將工作辭了出門創業，不如乖乖上班，利用賺來的薪水好好投資，也不失為一個進可攻退可守的方法。很多人沒想到的是，透過股票投資企業，不但可以達到創業的效果，而且，比自己開公司簡單太多太多了！

1．故事從一顆蘋果開始

在很久很久以前，其實也沒太久，大約在2009年秋天，任職網路公司的表哥很興奮地告訴我，他預訂到了一支iPhone，9月就可以取貨，先讓給我，問我要不要？我的直覺是：「為什麼？我的手機還很好用啊？」最後在半信半疑姑且一試的情況下，還是先答應了再說。

不久之後，奇妙的事情發生了，從那一天開始，我的生活再也離不開iPhone！從股市看盤到動作遊戲，從聽音樂到看影片，竟然不知不覺離不開這個小東西，我不是蘋果迷，卻迷上了蘋果。

對廣大的蘋果迷而言，iPhone可不是一般的手機，它是集合性感與智慧的工藝品，...

幾年前，走進中華電信門市，預繳了兩萬多元的通話費，還得花三千多元，才能入手一支最新款的iPhone，無意間花了一筆錢，卻意外開啓了一連串投資的靈感，藉由對產品的熱愛與投資的熱情，在平凡的生活中，激盪出更多屬於商品之外的樂趣。

存錢？不如存股票！

全球低利率的時代，有什麼方法讓資金的運用更聰明？還記得從學生時代買了第一張股票開始，一直覺得：「存錢，不如存股票。」但買股票，看似簡單，卻又不簡單；說困難，卻又不困難。

畢業多年，陸續經歷了投信公司、證券公司與自行投資的歷練，總算逐漸形成一套完整的投資方法，也對投資有了更深刻的認識，讓自己在面對詭譎多變的市場時，可以更優雅更從容。



投資需要智慧，智慧需要鍛鍊

求學時就開始買股票，由於可以投入的資金少，實戰經驗也不足，常常因為看了某一本書，或是聽了一場演講，就開始躍躍欲試，把股市當實驗室，實驗的結果是：「下次的實驗，應該會更接近成功。」

任職投信公司擔任基金經理人期間，讓我有機會掌握數十億的資金累積操盤經驗，無形中也被植入了法人思考邏輯的DNA，讓自己成了最不像散戶的散戶，但我認為即使「法人」的決策過程較嚴謹，但最後決定下單交易的還是「人」，而只要是人就免不了七情六慾，免不了追漲殺跌的心魔。市場最公正無私，別老是以為法人會比散戶還要厲害，我發現法人常常只是在賠錢方面比較厲害。

在證券公司的歷練則是進一步擴大了投資視野，投資不一定只有股票單一選項，股票也不一定非台股不可。那些年，讓我累積了許多寶貴的經驗與領悟，也更清楚在投資世界中，有些事較容易掌握，應該花更多時間研究，而有些事無法掌握，那就不必多浪費時間了。

投資，可以做一輩子的工作

現在，我不是基金經理人，卻是自己的操盤人，生活可以很自在，也可以很緊張，投資可以很有趣，也可以很痛苦，我常思索：「有哪一項工作，可以從年輕時一直做到老？」股神巴菲特在他很小的時候就接觸股票了，一直到當了爺爺也都還樂在其中。在號子裡，我常看到年輕投資者認真的神情，也會聽到七、八十歲長者爽朗的談笑聲，在他們的老花眼鏡下，透露的是和煦卻專注的眼神。

「投資」正是一件不分男女老少，值得投入一輩子的志業啊，有前輩戲稱：「窮人要怎樣才能翻身？」解答：「有兩個方法，一個是投胎，一個是投資！」

朋友常說：「利息這麼低，錢放在定存好像只會愈來愈薄，該怎麼辦？」

我說：「如果定存利率高於股票回報率，當然應該放銀行，但是如果股票的回報率比定存利率高， 那為什麼不好好研究一下該怎麼投資呢？」

朋友說：「可是，萬一投資賠錢怎麼辦？」

我說：「賺錢是運好，賠錢是命好，股市有漲有跌很正常，但用對了方法，有了正確的投資觀念，搭配好的投資工具，自然會有滿意的結果。」

投資好像很難，其實那是因為大家把投資這件事搞複雜了，投資可以很簡單，賺錢也沒有想像中難。

二十年磨一劍，我的DIY投資法

多年來的投資實驗終於成功了！早知道，就該這樣投資！本書希望引導讀者從身邊的小事開始，踏出第一步，然後一步一步走入一個美麗新世界。

一開始，先來思考一個問題，我們每天都在花錢，到底買了哪些東西？錢都被誰賺走了？消費行為的結束，卻可以是投資行為的開始，生活可以很投資，投資也可以很生活。接下來，我要將我親身的經歷說給你聽，故事即將開始了，就從我很認真很認真幫自己投資的那一天開始說起……

張勝傑 Jason 2012

幾年前，走進中華電信門市，預繳了兩萬多元的通話費，還得花三千多元，才能入手一支最新款的iPhone，無意間花了一筆錢，卻意外開啓了一連串投資的靈感，藉由對產品的熱愛與投資的熱情，在平凡的生活中，激盪出更多屬於商品之外的樂趣。

存錢？不如存股票！

全球低利率的時代，有什麼方法讓資金的運用更聰明？還記得從學生時代買了第一張股票開始，一直覺得：「存錢，不如存股票。」但買股票，看似簡單，卻又不簡單；說困難，卻又不困難。

畢業多年，陸續經歷了投信公司、證券公司與自行投資的歷練，總算逐漸形成一套完整的投資方法，也對...

自序
存錢？不如存股票！
投資需要智慧，智慧需要鍛鍊
投資，可以做一輩子的工作
二十年磨一劍，我的DIY投資法
第一篇 新手入門篇
一、故事從一顆蘋果開始
消費時，也想一想有沒有股票可以買？
注意！哪些公司有能力讓人上癮？
二、自己創業當老闆，真的比較好？
老闆心事誰人知？
自行創業風險高，半路出家者請三思！
三、投資股票比創業簡單多了！
投資股票時，想像自己就是老闆
投資股票和創業，哪一個成功率高？
四、建立自己的投資組合
我的一天，你的一天？
消費的結束？投資的開始！
怎樣讓麥當勞幫你賺錢？
五、股票這麼多，怎麼篩選？
大公司好？小公司好？
全世界第一流的公司最好！
第二篇 熟手實戰篇
六、該怎樣「錢」進美國股市？
投資美股有什麼方式？
哪一種方式比較有效率？
哪一種方式比較便宜？
國內開戶？還是開國外戶？
七、海外券商開戶與交易心得
該選哪一家券商？
錢匯到國外安全嗎？
開戶前要做的功課
八、台幣換美元，應該怎麼做？
什麼是現金、即期、遠期匯率？
什麼時候換匯較有利？5
換匯時機與投資時機，誰重要？
九、今天有開盤嗎？幾點交易？
美股的交易時間與台股不同
盤前或盤後交易要下限價單
十、別急，買股票前要先熱身！
先從基本面看，公司體質好不好？
再從技術面看，公司股價好不好？
最後從消息面看，公司的風評好不好？
十一、Google是投資的好幫手
如何用Google的「電子郵件快訊」Hold住新聞？
如何用Google Finance掌握投資組合？
十二、好用的看盤工具：CNBC的App應用程式
十三、先上網調查一下公司
官方說法：先到公司官網逛一逛
民間說法：討論與網誌更要看
十四、到實體商店驗證人氣
賺不到錢常是因為對公司不夠熟
現場體驗還是很重要！
認真玩樂＝認真投資！
十五、公司股價由價值來支撐
什麼是企業價值？如何評估？
動動手指，預估價值！
十六、用技術分析幫公司卜個卦
技術分析的第一步：去哪裡找圖？
從保歷加通道看趨勢與高低點！
十七、結合財務數字與股價的本益比
「本益比」？「益本比」？什麼意思？
本益比高低？股價高低？誰較有參考價值？
小心，高本益比或是沒有本益比的公司！
十八、超級財報週＝超級風暴週？
熱血型：逐財報公布而居
溫血型：先減碼等確定後再加碼
冷血型：先出場避避風頭
第三篇 高手進階篇
十九、不敢重押股票，那就投資ETF！
共同基金可分散個股投資風險
ETF和基金有什麼不同？
共同基金好？ETF好？
二十、發現ETF的投資新世界
ETF的世界裡，竟然有這麼多……
ETF的資料上哪找？
二十一、買ETF前，先睜大眼睛！
追蹤誤差愈小愈好
成交量愈大愈好
成立時間愈久愈好
相關費用愈低愈好
發行公司愈有名愈好
二十二、小心，槓桿型ETF會咬人！
「槓桿」和你想的不一樣！
作多也賠錢！作空也賠錢！ Why？
二十三、哪一檔ETF和我心有靈犀？
誰買了最多你正好想買的股票？
二十四、總體經濟數據，看這些就夠了！
要經濟數據，不要個人情緒！
只看最重量級的指標就好了
二十五、美國利率政策真的很重要！
不想看經濟數據，至少看利率政策！
利率與股市相關性：實例分析
二十六、總有天災人禍，該不該停損？
我的停損經驗！
適時停損還是有必要
逼自己停損的好方法
二十七、專治人性弱點的方法：定時定額
小測驗：定時定額的人性測試
二十八、現在，是進場的好時機嗎？
短期走勢別瞎猜，那長期走勢呢？
二十九、應該多看少做？還是少看多做？
捉了龜走了鱉，不如守株待兔！
價值分析也可以用來看大盤
三十、投資前，先來個模擬考！
很好用的投資組合回測功能
第一步：建立心中的投資組合
第二步：看結果是否令人滿意？
後記：投資不求人，求人不投資

自序
存錢？不如存股票！
投資需要智慧，智慧需要鍛鍊
投資，可以做一輩子的工作
二十年磨一劍，我的DIY投資法
第一篇 新手入門篇
一、故事從一顆蘋果開始
消費時，也想一想有沒有股票可以買？
注意！哪些公司有能力讓人上癮？
二、自己創業當老闆，真的比較好？
老闆心事誰人知？
自行創業風險高，半路出家者請三思！
三、投資股票比創業簡單多了！
投資股票時，想像自己就是老闆
投資股票和創業，哪一個成功率高？
四、建立自己的投資組合
我的一天，你的一天？
消費的結束？投資的開始！
怎樣讓麥當勞幫你賺錢？
五...