這是一本由學術造詣深厚、實務經驗豐富的行銷專家所撰寫，實用導向的行銷學教科書。全書圍繞著行銷主題的定義、解釋、應用等三個環節，完整描述行銷學的內容，搭配許多全球頂尖企業的實例與豐富圖片，將行銷學的精彩內容做最活潑的呈現。
　　每章章末的摘要彙整該章重點示意圖，巧妙點出該章主題的關連性，具有畫龍點睛的效果，可加深讀者印象。章末附有頂尖個案練習以及應用練習，引導讀者將該章內容與實務應用相結合，是一本不可多得的行銷學實用教科書。

譯者簡介：

林隆儀

學歷 國立臺北大學企業管理研究所博士

現職 國立臺北大學企業管理學系兼任副教授

經歷 黑松公司行銷處長、企劃處長等要職

中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員

中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員

經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員

經濟部中小企業處管理顧問業策略聯盟旗艦聯盟遴選評選委員

真理大學管理科學研究所專任副教授兼國際事務室主任

淡江大學管理科學學系兼任副教授

榮譽 2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」

三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」

2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎

《新北市工業》期刊經營管理專題作者

● 著有／譯有《策略行銷管理－全球觀點》、《論文寫作要領》等共31本書籍

● 在國內外學術期刊發表論文62篇

● 參加國內外學術研討會發表論文61篇

● 在報章雜誌發表經營管理專業文章800多篇

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