序

自2000年進入旅遊圈，我一直在思考「什麼是旅遊，旅遊是什麼」，每每看似找到「答案」的時候，又馬上湧現「新的內涵」。尤其是最近十數年，旅遊在由市場驅動轉向投資驅動、創新驅動的過程中，「區域旅遊」「國家公園」「旅遊綜合體」「大眾旅遊」「全域旅遊」「旅遊外交」「文旅融合」等高潮迭起，「旅遊」不斷充實內容，一次次華麗轉身成就一個景區、帶動一座城市發展、興業一方天地。我自己親身經歷旅遊的風雲迭起，渴望把文旅融合帶來的震撼和快感傳遞出來。

旅遊之所以有魅力，歸因於「文化」的優質基底、「創意」的有效變現、產業的良性互動。我一貫堅持「文化—創意—旅遊—產業」四位一體的發展模式，即文化為基礎，創意是核心，旅遊為載體，產業是目的。從旅遊事業到大文旅產業，旅遊一步步從國民經濟的邊沿走向核心，「旅遊＋」正在撬動各種產業的轉型和升級；從「景區景點」到全域旅遊，旅遊衝破低端同質走向高質量高品質發展，「旅遊＋」推動全產業鏈價值實現。

旅遊促進國際間人文交流和傳播中國文化，展示東方文明，增強國際影響力和文化認同感。然而，諸多的旅遊城市都提出了「國際」目標。一座座「名城」充斥耳畔，而又找不到「自我」，經不起細膩地思索，最終流於浮誇。

這本書的目標很簡單，無論你是否以旅遊為職業，也能擁有「旅遊＋」的智慧。從「有沒有、缺不缺」到「好不好、精不精」的思維跨度值得你反覆揣摩、舉一反三、學以致用。這本書給你一個全新的體系——它為你講解文旅內涵的思考。你會發現這本書對文旅核心概念的理解更深入、更詳細、更實際、更有趣；它幫你透過現象看到迷霧中的真相。你會發現「旅遊逆差」和想像的不一樣、「旅遊外交」做的比看到的多得多，它讓你看到文旅融合的詩和遠方，並闡述區域旅遊產業經濟發展的一般規律，目的在於讓你融會貫通，引導你思考文旅融合高質量發展的真諦；它帶來遺產、文物的全新視角，探求旅遊大國的遺產保護和遺產大國的旅遊之路，博采眾長，你可以增長見識、提高對文化的感受力；它對都市旅遊、特色小鎮、旅遊新業態、生態旅遊、公共治理、品質旅遊等話題進行了深入淺出的探討，或高或低、或輕或重，或你意想不到的思辨，關注時下熱門焦點，灌注心力解開文旅的神祕面紗。

竇文章

北京大學教授、博士生導師、北京大學策略研究所副所長

中國旅遊改革發展諮詢委員會專家委員

前言(白話旅遊)

作為一個業餘的旅遊愛好者，卻機緣巧合從事旅遊方面的研究工作，純屬意外，起初產生很多的抗拒。原因有二，其一，擔心喜歡的事情當成為工作就破壞了對旅遊的好感和美感。其二，正如張永和以及很多建築學家都說過的類似的話「建築是實踐的藝術，書齋裡是做不出的」。而我也認為「旅遊也是實踐的成果，僅僅是看書看資料是成不了旅遊大家的」，而之前我並沒有任何從事旅遊工作的經歷和機會，半路出家拾人牙慧沒發展沒意義。在這種情況下，如何做好旅遊研究這份工作讓我十分苦惱。從自身出發，我自己有過規劃的工作實踐，也有過研究工作的經歷和能力，最後我把做好旅遊工作的方式放在側重於發揮優勢，以問題導向來解決工作問題上。於是運用自己擅長的研究能力、資料收集整理和總結能力，以及規劃原理、經濟學原理來解釋解決旅遊的問題。從政策的解讀和理解，從運用經濟學解決旅遊發展的問題，從研究規劃在旅遊中的作用等等方面開始進行旅遊方面的工作。我不認為高深莫測的理論、晦澀艱深的語言來論述旅遊，陽春白雪曲高和寡的學術研究是旅遊理論發展的出路。而是認為，從實踐中總結、提煉和昇華旅遊更有意義。我希望自己的旅遊研究為旅遊業者帶來助益：為旅遊第一線從業者帶來更多啟迪，為來不及整理和從事案頭工作的第一線人進行總結和提煉，並從頂層設計的角度來對旅遊政策進行闡述，從理論角度解釋現實中出現的問題，從中西方對比研究中找到問題和癥結及解決思路，也從與世界發達的旅遊國家尤其是西方國家對比研究中找到啟示和借鑑，以期對於中國的旅遊發展提供幫助。

眾所周知，因為旅遊，越來越多的人走向世界，越來越多的人來到中國。對於國家來說，全球化的浪潮席捲了中國，但是真正走向世界的並對世界具有影響力的恐怕應該是中國的旅遊，出去的我們審視世界，也被世界審視。旅遊像一個萬花筒，也被稱為解決所有問題的萬金油。但毋庸置疑的是，隨著中國面臨著走向世界治理舞台，邁向發出中國聲音的時代，旅遊確實承擔了這個重任，外交內政無一不涉足，因此也被寄予了極大的期望。本書以問題為導向，從宏觀經濟、海外視角、政策解析、理論應用、焦點追蹤、願景展示等角度從以下十二個方面對最近幾年的旅遊政策、社會民生、生態環保、文化創意、技術創新等熱門問題、現象等進行了探討。這十二個方面包括：

●宏觀經濟視角下的旅遊

●國際視野中的中國旅遊

●「一帶一路」與旅遊

●文化與旅遊融合

●區域旅遊產業經濟

●遺產、文物與旅遊

●都市旅遊與特色小鎮

●旅遊新業態

●綠色生態可持續與旅遊

●鄉村旅遊與扶貧致富

●公共治理

●品質旅遊（廁所、民宿等）

從事旅遊工作，一直誠惶誠恐，在眾多的旅遊先驅者、旅遊大家、旅遊從業者面前，我僅僅是一個後來者，那麼就讓我以一個後來者的眼光談談旅遊，以期對旅遊從業者有所思考啟迪和幫助，同時也喚起更多熱愛旅遊的人去踏上旅程！

謹以此書獻給我的哥哥，感謝他生前一直鼓勵督促我成為一個博士並一直期待我能寫本書，為此，他積勞成疾不幸早逝。

感謝我的導師楊開忠及幫助我的同學、同事，謹以此致以崇高敬意！

白墨（博雅方略研究院）

序

自2000年進入旅遊圈，我一直在思考「什麼是旅遊，旅遊是什麼」，每每看似找到「答案」的時候，又馬上湧現「新的內涵」。尤其是最近十數年，旅遊在由市場驅動轉向投資驅動、創新驅動的過程中，「區域旅遊」「國家公園」「旅遊綜合體」「大眾旅遊」「全域旅遊」「旅遊外交」「文旅融合」等高潮迭起，「旅遊」不斷充實內容，一次次華麗轉身成就一個景區、帶動一座城市發展、興業一方天地。我自己親身經歷旅遊的風雲迭起，渴望把文旅融合帶來的震撼和快感傳遞出來。

旅遊之所以有魅力，歸因於「文化」的優質基底、「創意」的有效變現、產...

序
「白話」旅遊
第一篇 宏觀經濟視角下的旅遊
從增長到發展：發展「品質旅遊」正當時
宏觀經濟新常態下的旅遊新業態
世界的中國和中國的世界——「十三五」旅遊的展望
新消費驅動的旅遊優質時代
第二篇 國際視野中的中國旅遊
「16＋1」旅遊——跨越兩大洲的握手
從亨利護照指數來看中國旅遊發展的任重道遠
上合組織推動下的旅遊發展回顧與暢想
旅遊澆灌巴爾幹的和平發展繁榮
第三篇 「一帶一路」與旅遊
「一帶一路」旅遊外交概述
低空旅遊、通用航空、特色小鎮為「一帶一路」插上騰飛翅膀
「一帶一路」上的山地旅遊
「一帶一路」上的世界遺產與旅遊
第四篇 文化與旅遊融合
新時代的詩和遠方——文化和旅遊的融合發展
新時代文化旅遊的經濟價值和產業推動
文化消費實體化之主題公園研究
美食祈禱和戀愛——淺議旅遊的細化和文化
第五篇 區域旅遊產業經濟
國家級新區建設與旅遊發展
旅遊生態足跡促進區域的綠色發展和競爭
中國的自貿區建設與旅遊發展
邊境旅遊區的國外借鑑和發展建議
第六篇 遺產、文物與旅遊
建設旅遊大國的遺產保護和遺產大國的旅遊之路
借鑑國外經驗發展中國的工業遺產旅遊
世界遺產保護和可持續旅遊的歐洲經驗借鑑和啟示——寫在「中歐旅遊年」
歷史大視角：從文化遺產保護傳承和生態文明修復來談中國當代的水利風景區建設——以京杭大運河為例
第七篇 都市旅遊與特色小鎮
小鎮故事多——特色小鎮旅遊發展的「脫虛向實」
全域旅遊推動下的新型城鎮化
凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝——特色小鎮旅遊面面觀
城市有機更新與旅遊發展的共建共享
第八篇 旅遊新業態
全球背景下的中國醫療旅遊發展
消費升級下的中國體育旅遊
森林旅遊新業態之過去、現在和未來
遊學旅遊之前世今生
第九篇 綠色生態可持續與旅遊
創新自然資源有償使用堅持生態紅線下的旅遊開發
國家公園——環境費用效益理論的中國實踐
綠色共享：可持續旅遊年的樂活旅遊
全球氣候變化與旅遊應對
第十篇 鄉村旅遊與扶貧致富
旅遊扶貧實現包容多數的共享式經濟增長
用五大理念統籌精準旅遊扶貧
軟文化的硬實力：挖掘和發揮文化在旅遊扶貧中的作用
鄉村旅遊——從扶貧攻堅到發展致富
第十一篇 公共治理
旅遊的公共治理：危機管理與安全
旅遊推動中國走上全球治理的舞台
全域旅遊的社會治理與旅遊增權
發展全域旅遊 推動旅遊供給側改革
第十二篇 品質旅遊（廁所、民宿等）
中國旅遊發展之小廁所大文章
大道至簡：小廁所大情懷
世界民宿對比和發展研究
民宿與鄉村旅遊

序
「白話」旅遊
第一篇 宏觀經濟視角下的旅遊
從增長到發展：發展「品質旅遊」正當時
宏觀經濟新常態下的旅遊新業態
世界的中國和中國的世界——「十三五」旅遊的展望
新消費驅動的旅遊優質時代
第二篇 國際視野中的中國旅遊
「16＋1」旅遊——跨越兩大洲的握手
從亨利護照指數來看中國旅遊發展的任重道遠
上合組織推動下的旅遊發展回顧與暢想
旅遊澆灌巴爾幹的和平發展繁榮
第三篇 「一帶一路」與旅遊
「一帶一路」旅遊外交概述
低空旅遊、通用航空、特色小鎮為「一帶一路」插上騰飛翅膀
「一帶一路」上的山地旅遊
「一...