第1章團隊建立及指導老師配備

一、團隊成員

各學生撰寫「電子商務創新、創意與創業」相關項目的策劃書，第一步是組建項目組，項目組由學生以小組形式組成。其中總負責的組長1名、成員4名，每組總人數不宜超過5人，項目由團隊成員分工合作，共同完成。

（一） 成員結構及特點

團隊成員在構成方面，鼓勵並建議跨專業、跨年級、跨學校、男女搭配。在專業搭配上，可做如下嘗試：電商相近專業／網路行銷相近專業／計算機相近專業／物聯網相近專業／軟件工程相近專業／網路新媒體相近專業／其他學過電商概論的專業＋財務／會計相近專業。團隊成員的專業、兼職經歷、能力具備與項目越相關則越具有優勢。團隊成員在結構、能力、分工等方面形成互補狀態是最有可能成功的。

若已經確定好項目主題，那麼可以依據項目所需專業領域去尋找相應專業的團隊成員。如「魔法（Magic）教育平臺」項目運用互聯網科技建立模擬法庭教育系統，將現實的模擬法庭演練變成網上訓練操作，與法學等專業相關。因此團隊成員在專業構成上需要具備信息管理系統、法學等相關專業知識。

（二） 成員分工

小組成員任務分工建議包括：市場調查與分析、宣傳與推廣、PPT製作、匯報演講、財務、App製作、網站建設、UI設計、產品營運、行銷與推廣、PS等。工作分工需結合每一位同學的特長進行安排，做到專業人做專業事。

二、項目取名

一般項目取名的方法有精簡型項目取名和詳細型項目取名。

（一） 精簡型項目取名

精簡型項目取名在大學生比賽中較為常見，也比較適用於大學生創新創業比賽———通常以擬註冊的網站名稱命名，項目名稱字數較少，但從寥寥數字即能清楚明白項目主旨或經營內容。

（二） 詳細型項目取名

詳細型項目取名在大學生比賽中也出現過，但在申報一些大學生創新創意與創業項目、大學生科技創新項目中較為常見。

項目名稱字數較多，項目取名常見內容主要有： 項目品牌名、公司名稱、廣告語、平臺方式（App、微商城、網站）、產品類別、項目成果、服務類別、主要產品與服務、地區範圍、職業、客戶群類別、電子商務模式、項目背景、特色、「互聯網＋」、核心內容、關鍵技術、方法、主要功能、主要工作、預期成果等之間的相互疊加。

三、團隊取名及口號

團隊取名及口號也會嚴重影響一個項目給評委和投資方的印象。

（一） 團隊取名方式

團隊取名方式有三種：一是與比賽的項目名稱極其相似，二是與比賽的項目名稱有關聯，三是與完成的項目名稱無關但讓人印象深刻。每種方法都有各自的利弊。

1.團隊取名與比賽的項目名稱極其相似

這種方式是團隊名稱與項目名稱一模一樣或極其相似。這種方式能讓評委加深對比賽項目的記憶：如果項目完成得好，那麼印象效果為正；如果項目完成得不好，那麼效果為負。

2.團隊名稱與比賽的項目名稱有關聯

這種方式與比賽的項目名稱有關聯，能夠通過團隊名稱聯想其項目名稱。如「茶果泡泡」項目主營產品為茶，而且團隊取名為「北茗有茶」，其中的「茶」與業務有關，「茗」字讓人聯想到「春風啜茗時」的情景。

但「團隊名稱與比賽的項目名稱有關聯」這種團隊取名方法在進行操作的時候有兩點注意事項：一是團隊名稱中保留部分詞與團隊項目相同；二是取名一定要針對項目的內容，而不是項目的名稱，防止評委將團隊名稱與團隊項目搞混淆。如「精選限量美食」項目的團隊名稱為「越吃越瘦」，從字面意思看貌似與項目名稱相關、與美食相關，單從團隊名稱字面意思理解認為是減肥產品，實則不然，「精選限量美食」項目實際內容是為各地農村特色農產品打造品牌、撰寫品牌故事以及進行網路推廣與行銷，但封面「越吃越瘦」團隊名稱已給評委留下第一印象，認為該項目與減肥產品相關，致使答辯評委在賽事現場產生「項目內容與項目標題」文不對題的矛盾印象。

3.團隊名稱取名與完成的項目名稱無直接關聯但印象深刻

這種方式大致有二：一是從團隊氣勢上取名；二是借鑑最近熱門電視劇、電影、流行語、口號等。

團隊名稱取名與完成的項目名稱無關但印象深刻，純粹屬於吸引眼光式的方法，能在評審環節調解氣氛，讓評委眼前一亮。但此方法有利也有弊：若項目策劃書製作、項目成果、創新與創意、答辯環節效果好，那麼整體效果極佳； 反之則起反效果。

（二） 團隊起名整體注意事項

（1） 圍繞好聽、好記、好寫三大原則。一個好的團隊名稱讓人記得住，容易傳播。

（2） 團隊名稱最好跟團隊性質相匹配，讓人一眼就看出你的團隊是什麼團隊。

（3） 團隊名稱一定要響亮，能量滿滿，不能含有負面、讓人壓抑的字眼。例如「飛躍」（銷售團隊） 讓人看上去就覺得團隊成員很有衝勁，很有活力，讓人對這個團隊的信心倍增。同時積極向上的團隊名稱也能給對手帶來一定的壓力。

（4） 團隊名稱要獨特，不能和其他團隊相似，要有鮮明的特點。

（5） 團隊名稱不能含有侮辱性語言或政治敏感字眼。不論從道德方面講還是從法律方面講，此類團隊名稱用意都不良，恐造成不良後果。

（6） 不要將團隊成員數量、寢室號碼、其他數字等作為團隊名稱，否則會引起質疑，認為項目及公司未來發展僅有這些成員。如「3＋2」「取經五人組」團隊名稱便不可取。

（7） 團隊取名盡量避免出現人名、地名、學校名、班級名等，尤其對於普通高校、獨立院校、職高院校等的參賽隊伍來說更是如此。

（8） 切忌以團隊成員首字母縮寫組合成團隊名稱。

（9） 不要取名毫無意義，如the團隊、就是團隊、one team、only team等。

（10） 切忌將與項目名稱及內容南轅北轍的詞語作為團隊名稱。

第1章團隊建立及指導老師配備

一、團隊成員

各學生撰寫「電子商務創新、創意與創業」相關項目的策劃書，第一步是組建項目組，項目組由學生以小組形式組成。其中總負責的組長1名、成員4名，每組總人數不宜超過5人，項目由團隊成員分工合作，共同完成。

（一） 成員結構及特點

團隊成員在構成方面，鼓勵並建議跨專業、跨年級、跨學校、男女搭配。在專業搭配上，可做如下嘗試：電商相近專業／網路行銷相近專業／計算機相近專業／物聯網相近專業／軟件工程相近專業／網路新媒體相近專業／其他學過電商概論的專業＋財務／會計相近專業。團隊...

本書屬於2016年高等教育教學改革研究立項重點項目《基於互聯網＋的電子商務概論課程實踐環節創新創業與就業能力培養設計研究》成果之一。大眾創業、萬眾創新為中國經濟增長的新動力，而大學生是創新、創意與創業的新力量，電子商務輻射面廣、影響大，因此對在校大學生創新、創意與創業策劃指導具有一定意義。本書聚焦電子商務創新創意與創業的團隊構建、創新創意思路引導、框架結構及內容、電子商務相關平臺構建、宣傳與推廣、財務預測、項目實踐、答辯與展示、項目應用等方面，詳細介紹了在製作電子商務創新、創意與創業策劃書中常用到的電子商務知識，不僅適合於上過電子商務概論課的學生，也適合對電商基礎知識未掌握的其他專業學生。本書旨在對意欲撰寫電子商務創新創意與創業策劃書、參加比賽、申報項目及真正創業的學生團隊進行指導，同時為學生團隊的指導教師提供參考。

本書從團隊構建及尋找指導老師、創新創意思路引導、策劃書框架結構及內容寫法、策劃書應用及實踐成果、答辯與展示、項目改革等方面進行研究。

書中所用部分案例源自學生項目，所涉及學生的學校、項目名稱、學生姓名放置在附錄中，感謝2016 屆電子商務班王瑶同學為本書做的團隊聯繫和書稿校對等工作。

本書屬於2016年高等教育教學改革研究立項重點項目《基於互聯網＋的電子商務概論課程實踐環節創新創業與就業能力培養設計研究》成果之一。大眾創業、萬眾創新為中國經濟增長的新動力，而大學生是創新、創意與創業的新力量，電子商務輻射面廣、影響大，因此對在校大學生創新、創意與創業策劃指導具有一定意義。本書聚焦電子商務創新創意與創業的團隊構建、創新創意思路引導、框架結構及內容、電子商務相關平臺構建、宣傳與推廣、財務預測、項目實踐、答辯與展示、項目應用等方面，詳細介紹了在製作電子商務創新、創意與創業策劃書中常用到的...

第1章團隊建立及指導老師配備／ 1
一、團隊成員／ 1
（一） 成員結構及特點／ 1
（二） 成員分工／ 2
二、項目取名／ 2
（一） 精簡型項目取名／ 2
（二） 詳細型項目取名／ 3
三、團隊取名及口號／ 4
（一） 團隊取名方式／ 4
（二） 團隊起名整體注意事項／ 6
四、廣告語／ 6
（一） 廣告語概述／ 6
（二） 廣告語設置方法／ 7
五、指導老師配備／ 11

第2章創新創意思路引導／ 13
一、「傳統行業＋電子商務」方法／ 13
二、「物聯網＋」方法／ 14
（一） 物聯網概念及應用／ 14
（二） 物聯網主要技術／ 14
（三） 物聯網「＋」何物及功能說明／ 15
三、參考電子商務創新、創意及創業相關項目立項選題／ 17
（一） 地區級電子商務創新、創意及創業相關項目申報立項選題／ 17
（二） 國家級電子商務創新、創意及創業相關項目申報立項選題／ 17
四、參考當前社會熱點／ 19
（一） 社會熱點概念及收集渠道／ 19
（二） 社會熱點關鍵詞舉例／ 19
五、從生活中遇到的問題思考而來／ 23
六、從團隊專業優勢及擅長領域出發／ 26
七、從其他創業團隊的劣勢思考而來／ 27
八、其他選題建議／ 28

第3章策劃書框架結構及內容寫法／ 29
一、項目概要／ 31
（一） 項目簡介／ 31
（二） LOGO設計／ 37
（三） 產品和服務／ 46
（四） 項目盈利點／ 47
（五） 市場分析／ 47
（六） 營運與行銷策略／ 48
（七） 財務預算／ 49
（八） 項目創新點／ 49
二、公司描述／ 51
（一） 公司簡介／ 51
（二） 公司理念／ 52
（三） 公司目標／ 54
（四） 目標用戶群定位／ 56
（五） 組織結構與人力資源／ 57
（六） 創業團隊／ 59
三、產品與服務／ 59
四、盈利模式／ 62
（一） 網上目錄盈利模式／ 62
（二） 數字內容盈利模式／ 62
（三） 廣告支持盈利模式／ 62
（四） 服務費用盈利模式／ 63
（五） 交易費用盈利模式／ 64
五、市場調查與分析／ 65
（一） 行業現狀／ 66
（二） 客戶調查及市場容量分析／ 67
（三） 項目可行性分析／ 68
（四） 項目發展瓶頸與障礙／ 70
六、競爭分析與風險控制／ 70
（一） 競爭背景／ 70
（二） 競爭對手分析／ 70
（三） SWOT分析／ 71
（四） 風險分析／ 72
七、行銷與推廣／ 73
（一） 行銷推廣體系概述／ 73
（二） 搜索引擎行銷／ 75
（三） 社會化媒體行銷／ 78
（四） 網路視頻行銷／ 81
（五） 網路廣告行銷／ 82
（六） 軟文行銷／ 84
（七） 事件行銷／ 90
（八） 品牌行銷／ 91
（九） 企業H5頁面行銷／ 96
（十） 心理學行銷／ 96
（十一） 病毒行銷／ 100
（十二） 網路視頻行銷策略／ 101
（十三） 即時網路直播行銷／ 102
（十四） 年度帳單總結行銷策略／ 103
（十五） 產品行銷策略／ 109
（十六） 價格行銷策略／ 111
（十七） 銷售渠道策略／ 111
（十八） 制定用戶人脈推廣有奬策略／ 112
八、企業網站內容及框架設計／ 114
（一） 確定網站類型／ 114
（二） 設計域名／ 114
（三） 設計網站各級目錄及內容／ 115
（四） 設計網頁佈局／ 115

第4章策劃書應用及實踐成果／ 116
一、參加全中國大學生電子商務「創新、創意及創業」大賽獲奬／ 116
二、參加「互聯網＋」大學生創新創業大賽暨全國大賽獲奬／ 117
三、申報大學生創新創業相關項目立項／ 118
四、入駐大學生創業園／ 125
五、網路店鋪開設與營運有銷售額／ 127
六、網路行銷推廣帳號註冊與營運良好／ 127
七、網站建設／ 軟件開發成功／ 129
八、公司註冊成果／ 130
九、品牌商標註冊成功／ 130
（一） 商標註冊工作流程／ 130
（二） 商標註冊需準備的資料／ 130
十、域名註冊成功／ 130
（一） 域名註冊工具／ 130
（二） 域名的註冊機構／ 131
十一、已有合作企業／ 131
十二、其他成果／ 132

第5章答辯與展示／ 133
一、策劃書封面／ 底面／ 133
二、通過海選後準備工作／ 134
（一） 答辯預演／ 134
（二） 熟悉策劃書及實踐運作情況／ 134
（三） 提前到場熟悉環境／ 134
三、答辯PPT／ 視頻／ 135
（一） 答辯基本內容框架／ 135
（二） PPT製作注意事項／ 136
四、各比賽打分參考／ 137
五、答辯注意事項／ 138

第6章基於「互聯網＋」的電子商務概論課程實踐環節創新
創業與就業能力培養調查研究／ 140
一、調查背景與目的／ 140
（一） 調查背景／ 140
（二） 調研目的與樣本／ 141
二、既有電子商務概論課實踐環節現狀調查／ 142
（一） 專業／ 142
（二） 學習自覺性／ 142
（三） 開課階段／ 143
（四） 實踐環節評價／ 143
（五） 實踐環節不足與潛在問題／ 144
（六） 參加三創類比賽或項目的時間盈餘／ 145
（七） 沒時間參加三創類比賽或項目原因／ 146
三、電子商務概論課實踐環節創新、創業與就業能力需求調查／ 147
（一） 理論與實踐課時偏好／ 147
（二） 學習模式偏好／ 148
（三） 能力培養需求／ 149
（四） 技能獲得需求／ 149
（五） 實踐成果期望／ 149
四、電子商務概論課實踐環節問題及需求總結／ 150
（一） 電子商務概論課實踐環節問題總結／ 150
（二） 電子商務概論課實踐環節學生需求總結／ 153
五、提出基於創新創業與就業能力需求培養的電子商務概論課程實踐環節
設計研究／ 153
（一） 設計前期專業技術課、後期專業實踐創業課的培養方案／ 153
（二） 適當增加電子商務概論課程實踐環節課時／ 154
（三） 跟進電商前沿，建立學生實踐主題選擇機制／ 154
（四） 從技能培訓、方案策劃、實踐操作三項實驗培養電商創新、
創業與就業能力／ 155
（五） 真實創業環境和比賽環境背景下以團隊學習模式培養能力／ 156
（六） 在建立淘寶店鋪環節發揮各專業優勢，打造電商物流一體化
系統／ 156
六、結語／ 157

第7章基於「互聯網＋」的電子商務概論課程實踐環節創新
創業與就業能力培養改革研究／ 158
一、研究內容／ 158
二、研究目標／ 160
三、擬採用的研究方法／ 161
四、主要特色／ 162
五、實踐條件提要求／ 163

第8章基於「互聯網＋」的電子商務概論課程實踐環節創新
創業與就業能力培養實踐改革運行機制與過程／ 164
一、基於「互聯網＋」的電子商務概論課程實踐運行流程／ 164
（一） 電子商務概論實踐課任課教師及課代表工作流程／ 164
（二） 電子商務概論實踐課學生實踐流程／ 170
二、實踐改革總體運行組／ 171
（一） 實踐方案組／ 171
（二） 實踐教學方案制訂組／ 171
（三） 實踐教學運行組／ 172
（四） 數據收集組／ 172
三、實踐改革調查分析與設計階段／ 172
四、實驗大綱和實驗手冊編寫階段／ 172
五、電子商務實踐改革運行階段／ 173
六、實踐應用及效果數據收集階段／ 173
（一） 電子商務概論課程行課期間收集實踐效果數據／ 173
（二） 電子商務概論行課期結束後收集實踐效果追蹤數據／ 176
（三） 數據收集人員／ 178

第9章基於「互聯網＋」的電子商務概論課程實踐環節創新
創業與就業能力培養設計研究與效果評價／ 179
一、引言／ 179
二、基於「互聯網＋」的電子商務概論課程實踐環節創新創業與就業能力
培養改革研究／ 180
三、構建基於「互聯網＋」的電子商務概論課程實踐環節創新創業與就業
能力培養改革效果評價指標體系／ 181
四、模糊綜合評價／ 182
（一） 建立判斷集／ 182
（二） 確定模糊判斷系數矩陣／ 183
（三） 構造矩陣、計算權重及一致性檢驗／ 183
（四） 評價結果處理／ 187
五、實證分析／ 187
（一） 一級模糊綜合評判／ 189
（二） 二級模糊綜合評判及結果處理／ 190
六、結語／ 190

第10章基於互「聯網＋」的電子商務概論課程實踐環節創新創業
與就業能力培養設計研究存在的問題及對策建議／ 191
一、存在的問題／ 191
二、對策建議／ 192
參考文獻／ 194
附錄所用案例涉及的學生名單／ 199

第1章團隊建立及指導老師配備／ 1
一、團隊成員／ 1
（一） 成員結構及特點／ 1
（二） 成員分工／ 2
二、項目取名／ 2
（一） 精簡型項目取名／ 2
（二） 詳細型項目取名／ 3
三、團隊取名及口號／ 4
（一） 團隊取名方式／ 4
（二） 團隊起名整體注意事項／ 6
四、廣告語／ 6
（一） 廣告語概述／ 6
（二） 廣告語設置方法／ 7
五、指導老師配備／ 11

第2章創新創意思路引導／ 13
一、「傳統行業＋電子商務」方法／ 13
二、「物聯網＋」方法／ 14
（一） 物聯網概念及應用／ 14
（二） 物聯網主要技術／ 14
（三）...