第一章　和老百姓息息相關的那些事──生活消費

「手續費」該收嗎？買房合適，還是租房合適？手機為何越來越便宜？價格越高的藥越有效嗎？考大學後消費也能成為一種經濟嗎？你把車開進誰的加油站？……

1.價格歧視是什麼？

•話裡話外

價格歧視在我們的日常生活中隨處可見，比如：某大學同學在校內可以花五十元看一場最新的電影，但是在校外的電影院看卻要花兩百五十元。許多大商場為了促銷，常常打出買兩百送一百的廣告。麥當勞經常以某種形式發放優惠券，例如：在麥當勞的網站上發放，顧客只要列印這張優惠券，就可以憑券到麥當勞以七折、八折不等的優惠價格享受某種套餐，或者把優惠券夾在麥當勞的宣傳報紙裡，顧客只要看這張報紙就會得到優惠券，或者在路邊免費發放等等。事實上，不僅僅是麥當勞，許多餐廳也有類似的優惠券。可見，價格歧視不僅普遍，而且還是社會隱蔽的、非預期的再分配消費品的重要方法。類似的價格歧視在服裝和旅遊業也屢見不鮮，比如：某市兩家旅行社均有「港澳六日遊」的宣傳內容，每人四萬多元。有遊客諮詢，其中一家旅行社的工作人員稱，小孩要加價，因為小孩的機票不打折，要想參加港澳遊的話，每人收費是六千元再加一千元的小費，小孩每人則為一萬五千元（含一千元小費），老人則需要多繳五百元的費用。另一家旅行社的答覆是，老人需要多交一千五百元的費用。小孩則需要多加錢，如孩子單獨睡的話需要多加八千元，如果和家長睡一張床，需要多加七千元。價格歧視雖然讓旅行社獲利，卻造成了不良的社會影響。

實行「價格歧視」的目的是為了獲得較多的利潤。如果按較高的價格能把商品賣出去，生產者就可以多賺一些錢。因此生產者將盡量把商品價格定得高些。但是如果把商品價格定得太高了，又會趕走許多支付能力較低的消費者，從而導致生產者利潤的減少。採取一種兩全其美的方法，既以較高的商品價格賺得富人的錢，又以較低的價格把窮人的錢也賺過來。這就是生產者所要達到的目的，也是「價格歧視」產生的根本動因。

在已開發的資本主義國家這種事也是常有的。以美國為例，航空公司之間經常發生價格大戰，優惠票價常常只是正常票價的三分之一甚至四分之一。然而，即使是價格大戰時，航空公司也不願意讓出公差的旅客從價格大戰中得到便宜。但是，當旅客去買飛機票的時候，他臉上並沒有貼著是出公差還是私人旅行的標記，那航空公司又是如何區分乘客和分割市場呢？

原來購買優惠票總是有一些條件，例如規定要在兩星期以前訂票，又規定必須在目的地度過一個甚至兩個週末等等。老闆叫你出公差，往往都比較急，很少有在兩個星期以前就計劃好了的行程。這就避免了一部分出公差的旅客取得優惠。最厲害的是一定要在目的地度過兩個週末的條件。老闆派你出公差，當然要讓你住較好的旅館，還要付給你出差補助。度過一個週末，至少多住兩天，兩個週末更不得了。這筆開支，肯定比享受優惠票價所能節省下來的錢多得多，更何況，度完週末才回來，你在公司上班的日子又少了好幾天。精明的老闆才不會為了那點眼前的優惠，而貪小便宜吃大虧。就這樣，在條件面前人人平等，這些優惠條件就把公差者排除得八九不離十了。

以上就是價格歧視的又一個典型例子。

「價格歧視」是否違背市場經濟規律，人們有不同的看法。有人認為「價格歧視」是違反市場經濟規則的，影響資源的有效分配，必須實行嚴格管制；有人認為，「價格歧視」有其合理性，應允許存在。

認為「價格歧視」不應該存在的人的理由是，根據擇優分配的原理，商品和資源的最佳分配必須達到均一的邊際產出，在市場經濟中就是均一的價格。因為公平有效的定價是「長期邊際成本」，這種成本是一個確定的數，不能因人而異。所以歧視價格破壞了市場規則，必將破壞資源的最佳分配，降低社會的經濟效益。

認為「價格歧視」有合理性的人的理由是，「價格歧視」完全符合市場經濟規律的要求。「價格歧視」中的歧視是經濟學的術語，而不是一個貶義詞。如果由於擴大市場，使生產者能得到規模經濟利益，在滿足了付高價的消費者的消費之後，可以降價再滿足一部分只能出低價的消費者的消費需求，從而使整個平均成本進一步下降，這對生產者和消費者都有好處。因為，透過這種策略，廠商可以依據客戶的消費能力將其分為不同的消費群，分別定價，賺取更多的利潤。「價格歧視」堪稱市場經濟中最重要的遊戲規則之一。

如果沒有歧視，人人平等，實際上必然造成對高「需求者」的（需求彈性小支付意願強的消費者）歧視。

廠商向每一位顧客收取其剛好願意支付的價格的做法叫做「完全價格歧視」。「完全價格歧視」表面上看好像不公平，但其實未必。這是因為在整個價格歧視中，不同的有效需求者都能得到有效的供給，因而從需求與供給相等的意義上說，沒有任何人遭到歧視。

了解了「價格歧視」的原理，作為創業者的你，也就可以適當的「看人下菜碟」，為自己的商品貼上合適的價格標籤了。「同物不同價」，乍看之下不合理，有錢人貌似很吃虧，實則不然。電影《大腕》裡的一個精神病患者一語道破個中緣由：「願意掏兩千美元的，也就不在乎多掏兩千美元。」很多有錢人對價格不是那麼敏感，他們有錢，他們願意掏，所以，放心的「宰」他們吧！當然，實現「價格歧視」的前提是能夠做到壟斷經營，最少也要能夠做到「人無我有，人有我特」，因為在完全競爭市場上，是無法區分富人與窮人來進行「歧視」定價的。

•知識連結

一般說來，價格歧視是指一家廠商在同一時間對同一產品或服務索取兩種或兩種以上的價格。它還可指一家廠商的各種產品或服務價格之間的差額大於其生產成本之間的差額。在完全競爭市場上，所有的購買者都對同質產品支付相同的價格。如果所有消費者都具有充分的知識，那麼每一固定品質的產品之間的價格差別就不存在了。因為任何試圖比現有市場價格要價更高的產品銷售者都將發現，沒有人會向他們購買產品。然而，在賣主為壟斷者或寡頭的市場中，價格歧視則是很常見的。價格歧視是分等級的：①如果廠商對每一公司產品都按消費者所願意支付的最高價格出售，這就是一級價格歧視；一級價格歧視也被稱為完全價格歧視。②只要求對不同的消費數量段規定不同的價格，叫二級價格歧視；二級價格歧視不如一級價格歧視那麼嚴重。③壟斷廠商對同一種產品在不同的市場上（或對不同的消費群）收取不同的價格，叫三級價格歧視。

第一章　和老百姓息息相關的那些事──生活消費

「手續費」該收嗎？買房合適，還是租房合適？手機為何越來越便宜？價格越高的藥越有效嗎？考大學後消費也能成為一種經濟嗎？你把車開進誰的加油站？……

1.價格歧視是什麼？

•話裡話外

價格歧視在我們的日常生活中隨處可見，比如：某大學同學在校內可以花五十元看一場最新的電影，但是在校外的電影院看卻要花兩百五十元。許多大商場為了促銷，常常打出買兩百送一百的廣告。麥當勞經常以某種形式發放優惠券，例如：在麥當勞的網站上發放，顧客只要列印這張優惠券，就可以憑券到麥當勞以...

前言

面對高企的房價，買房合適，還是租房合適呢？

買洗衣粉送襪子，你賺了嗎？

高薪資能換來高效率嗎？

房價真的會「越調越高」嗎？

漲價背後看不見的推手是什麼？

銀行儲蓄是最好的理財方式嗎？

幣值應該大幅升值嗎？

……

這些日常中的經濟學常識你認真思考過嗎？其實，我們日常生活中的一些細微瑣事無不與經濟學有關。經濟學在你的左邊，在你的右邊，它無處不在。不了解經濟學，你可能會在買賣中吃虧，會在投資上失利，會成為朋友圈中最不會理財的那一個，你甘心做一個這樣的人嗎？你當然不會。本書能讓你需要決策時做出更好的決策，教你如何在經濟上做一個精明聰慧的人。

在全球化的今天，隨著資訊技術的發展、各國間合作與競爭的加強、社會分工的進一步明確，了解經濟學常識顯得更加重要。在現實中，我們的生活也時刻被經濟學的影子所縈繞，就連你的婚姻都充滿著經濟的味道。雖然如此，但真正了解經濟學並能為己所用的人卻為數不多。

經濟跟我們的生活的確息息相關，所以我們應該對經濟學常識、社會經濟現象和相對的經濟政策等問題有所了解，這樣我們才能更好的了解自己所處的社會經濟環境，更好的把握自己的工作和生活，更好的去設計自己的未來，以便使自己在面對問題時做出的抉擇更加理性、更加合理。

但是，我們經常看到的是那些充滿圖表和數據的經濟類書籍，枯燥的詞句，生澀的闡述，深奧的理論，講述的盡是些普通老百姓無法理解的東西。

本書以發生的新聞為切入點，引導讀者思考分析，從老百姓生活消費、投資理財、金融貨幣、經營管理等方面，簡單又深入的將繁複的經濟學理論，用最直接生活的話語呈現給讀者，讀起來通俗易懂，又與讀者平時的經濟生活息息相關，使讀者都能從中找到自己平時的影子。

著名經濟思想史學家門羅教授曾說，從事於經濟思想史的研究，是一件既受到折磨又受到鼓勵的事情。在寫作過程中，我們對此深有同感，由於才識和精力有限，本書還有諸多不足之處，懇請各位同仁批評指正。

前言

面對高企的房價，買房合適，還是租房合適呢？

買洗衣粉送襪子，你賺了嗎？

高薪資能換來高效率嗎？

房價真的會「越調越高」嗎？

漲價背後看不見的推手是什麼？

銀行儲蓄是最好的理財方式嗎？

幣值應該大幅升值嗎？

……

這些日常中的經濟學常識你認真思考過嗎？其實，我們日常生活中的一些細微瑣事無不與經濟學有關。經濟學在你的左邊，在你的右邊，它無處不在。不了解經濟學，你可能會在買賣中吃虧，會在投資上失利，會成為朋友圈中最不會理財的那一個，你甘心做一個這樣的人嗎？你當然不會。本書能讓你需要決策時做出更好...

前言

第一章　和老百姓息息相關的那些事──生活消費
1.價格歧視是什麼？
2.網路經濟絕不是泡沫經濟
3.玩出來的「旅遊經濟」
4.「都市農業」是不是農業
5.「檸檬市場」並不像檸檬那樣清新誘人
6.買房合適，還是租房合適
7.手機為何越來越便宜
8.漲價背後看不見的推手
9.價格越高的藥越有效嗎
10.家有美女，消費支出卻讓你美不起來
11.考大學後消費也能成為一種經濟嗎
12.你把車開進誰的加油站

第二章　你不理財，財不理你──投資理財
1.為什麼有錢人總是少數
2.銀行儲蓄是最好的理財方式嗎？
3.如何理性的在保險上投資
4.股票投資是市民投資的寵物
5.黃金市場給你帶來「黃金機遇」
6.高投入高產出的房地產
7.投資，你買基金了嗎
8.讓你受益適中的投資──債券
9.簽帳金融卡，還能理財用
10.收藏品投資──藝術與金錢的系統結合
11.假期旅行也有理財學問
12.外匯投資，穩當嗎

第三章　買與賣的學問──市場貿易
1.「買一送一」划算嗎
2.季末狂甩，讓消費者如此鍾愛
3.團購──市場貿易中的一支生力軍
4.電視購物讓你喜憂參半
5.為什麼「冒牌貨」在中國的市場上大行其道
6.真的是物以稀為貴嗎？
7.今天，有人打推銷電話給你嗎
8.品牌，延伸家家戶戶
9.什麼是明星效應
10.你是商場的VIP會員嗎
11.「文化」也可以做行銷嗎
12.連鎖經營有什麼好處

第四章　一切向「錢」看──金融貨幣
1.幣值應該大幅升值嗎
2.錢多了是好事還是壞事
3.投資日元還是黃金
4.國家也能破產嗎
5.衡量經濟的天平──GDP
6.什麼是存款準備金
7.外匯存底有什麼現實意義
8.什麼是匯率
9.套利是怎麼回事
10.什麼是融資
11.衡量貧富差距的吉尼係數
12.衡量富裕程度的恩格爾係數

第五章　市場經濟下的「群雄逐鹿」──經營管理
1. 廣告，顧名思義，廣而告之
2.「劫富濟貧」的馬太效應
3.高薪資能換來高效率嗎
4.真的是酒香不怕巷子深嗎
5.什麼是「拉鋸效應」
6.你是那隻被煮熟的青蛙嗎
7.企業切忌「踢貓效應」
8.最累的，會是最差的
9.不要所有問題都自己扛
10.「初始效應」，搶了先機還是失了先機
11.什麼是海潮效應
12.「從眾心理」要不得

第六章　一隻「無形的手」──宏觀調控
1.房價真的會「越調越高」嗎
2.財政補貼是好事還是壞事
3.什麼是財政赤字
4.糧食價格需要調控嗎
5.什麼是印花稅
6.何為貿易順差
7.當錢不值錢了該怎麼辦

前言

第一章　和老百姓息息相關的那些事──生活消費
1.價格歧視是什麼？
2.網路經濟絕不是泡沫經濟
3.玩出來的「旅遊經濟」
4.「都市農業」是不是農業
5.「檸檬市場」並不像檸檬那樣清新誘人
6.買房合適，還是租房合適
7.手機為何越來越便宜
8.漲價背後看不見的推手
9.價格越高的藥越有效嗎
10.家有美女，消費支出卻讓你美不起來
11.考大學後消費也能成為一種經濟嗎
12.你把車開進誰的加油站

第二章　你不理財，財不理你──投資理財
1.為什麼有錢人總是少數
2.銀行儲蓄是最好的理財方式嗎？
3.如何...