【佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具】

佐藤可士和先生不斷推出創意十足卻歷久彌新的Logo。在他心中，製作Logo時需要留意哪些重點呢？

Logo是最簡單的溝通工具

一樣是Logo，但可以分成許多種類，像是企業Logo、商品Logo、服務Logo等，這些Logo都有不同的目的與功能。

比如說，企業Logo蘊含企業的理念與願景；商品Logo則象徵商品的特徵與概念。

Logo有一個共通點─以徹底濃縮的視覺化資訊，呈現訊息的本質。

身處資訊洪流，Logo必須讓人一眼就能認出來。換言之，Logo可說是「最簡單的溝通工具」。以我自己為例，我經常在經手品牌行銷時設計Logo，等於透過Logo讓大家知道企業在社會中的存在意義、企業的獨特性。

設計歷久彌新的Logo

我認為設計Logo時，最重要的關鍵是「持久」。

其一是時間的持久。比如說，即使過了30年，企業Logo看起來還是十分入時而不顯落伍。如果乍看之下十分嶄新，但才過一、兩年就讓人覺得看膩了，就稱不上是成功的Logo。我希望自己設計的Logo能不被流行左右，而是歷久彌新地呈現客戶的本質。

其二是形象的持久。Logo可能會運用在車站的看板、大樓的指標招牌、商品的標籤，甚至是智慧型手機等地方。所謂「形象的持久」，是指我希望自己設計的Logo，在各種場域都能呈現相同的形象。尤其是會透過多種媒介接觸到大眾的Logo，更要特別留意這一點。

名為Logo的解決方案

設計Logo時，必須先掌握客戶的痛點，再歸納課題並提出解決方案。換言之，我們透過設計Logo這項行為，成為溝通的醫生。

為此，我們要從各個角度徹底訪查、討論，深入挖掘客戶面臨的課題。

徹底訪查與討論，亦能讓客戶本身了解痛點的本質，一同努力解決課題。因此，這個過程非常重要。我認為最理想的狀況是─當客戶看到我設計的Logo，會立刻說：「對對對！這就是我要的設計！」相反的，如果客戶的反應是驚訝：「原來做出來是這種感覺呀⋯⋯」，我反而覺得不太好。那表示設計師與客戶並沒有達成共識。

一位企業高層曾對我說：「我明明是第一次看見這個Logo，卻總覺得似曾相識呢⋯⋯」當時我真的非常高興。因為我確實掌握了該品牌的本質，才能使Logo看起來如此自然。

我認為設計師的工作不是設計譁眾取寵、逆向操作的Logo，只要確實掌握客戶意願、企業目標或任務並將其視覺化即可。

Logo的製作工程與時間分配

假設（由我負責品牌行銷時）從專案開始到Logo發表為期一年，我想我會以三個月的時間訪查與討論，確定Logo的整體概念─這是最花時間的過程。

接下來就會進入使概念視覺化的作業，大概費時一至兩個月。

之後向客戶簡報，並在提案通過後調整細節。這部分大約是一個月。

而完成Logo後剩下的半年，要完成商標登記、製作網站與印刷品送印等作業。

打磨Logo與講究電腦字型

打磨是指，反覆調整Logo的外形、顏色、文字平衡等細節，盡可能提升其完成度。不同的Logo需要不同的調整方式。以今治毛巾的Logo為例，這個Logo會運用在小小的標籤、大大的看板，有各種不同的尺寸。

由於白色背景會膨脹，如果要使藍色線條的間距比例在各種媒介看起來都是1:1:1，就得適時調整成0.9、0.95或0.975。否則藍色線條會感覺太細。在小小的標籤上，可能看不出這種差異；但如果是在大大的看板上，就很明顯。為了呈現相同的視覺效果，我會一而再再而三地調整。

Logo只要經過確實打磨，就會非常美麗、強韌而持久。

此外，如果Logo以文字組成，一定要講究電腦字型。電腦字型必須依照內容來挑選，如果現成的電腦字型都不適合就要自己設計。

比如說，覺得某個現成的電腦字型很適合但粗細或寬度需要調整，就可以自己設計。

即便使用相同的電腦字型，不同的文字內容會呈現出不同的感覺。像是「IMABARI」或「DAIWA」，看起來就完全不一樣。文字的數量、外形都會影響整體平衡。世上沒有一種電腦字型適用所有情況，每次都必須經過徹底驗證。

設計師必須提出自己心中的最佳設計

過程中，設計師會有各式各樣的想法。簡報時要提出幾個提案，會因委託內容與決策過程而有所不同。有些客戶甚至會說：「請提出一個你覺得最好的設計。」

相反的，如果我們必須在董事會上說明、與全球各地的夥伴一同思考，就得提出複數提案。在這種情況下，簡報時必須闡述設計時經過哪些思考過程。

無論如何，客戶都會想知道「設計師的判斷」。如果設計師只是設計卻沒有協助客戶選擇，不算完成任務。以醫師為例，如果一名醫師對想痊癒的患者說：「現在有很多方法可以選擇，像是手術、藥物治療等，你可以自己選擇」，患者一定會覺得很不安吧。

設計企業Logo，是關乎企業獨特性的重大工程。因此設計師必須明確表達自己的想法，而不是隨意交由客戶自己選擇。

最重要的是，即使簡報時提出數個提案，亦要明確指出自己心中的最佳設計。這麼做才能激發出更多的討論。

Logo必須呈現設計對象的本質

製作Logo不能一意孤行，而是要掌握設計對象的本質，並將其視覺化。

同時，客戶必須百分之百認同Logo才行。只要確實掌握本質，客戶一定會接受並予以肯定，而且一定能讓許多人了解Logo想傳達的訊息。

如此一來，Logo才算是發揮了最重要的溝通功能。

佐藤可士和

創意總監／藝術總監。1965年出生於東京。多摩美術大學平面設計系畢業。於博報堂工作一段時間後，2000年獨立創業並成立創意工作室「SAMURAI」。勝任品牌行銷總監，從概念建立、溝通計畫設計、視覺開發、空間設計到設計顧問等，受到多方肯定。為全球化社會提供不同以往的觀點，是日本極具代表性的設計師。

PART 1

【01 Logo的定義】

Logo是將企業的理念、價值觀、商品、服務等特徵或概念，予以視覺化的結果，可以說是確立品牌形象的工具，亦是開啟對外溝通的起點。運用於各種媒介的Logo，扮演著如「門面」般的重要角色。

Logo的構成元素

一般來說，Logo是由「象徵圖案」（symbol mark）與「文字標誌」（logotype）組成。

此外，有些Logo會簡潔地融入包含企業理念或品牌使命的文案，稱為「品牌理念」（brand statement）。

‧象徵圖案 symbol mark

足以呈現業種屬性、企業理念、商品或服務特徵的圖案

‧文字標誌 logotype

將企業名稱、商品或服務名稱、品牌名稱等文字稍加設計的圖案

‧品牌理念 brand statement

精確描述品牌的理念、任務、定位與價值觀的簡短文案

當然，Logo不一定要完全符合上述形式。許多Logo只有象徵圖案或文字標誌※，亦有許多企業會依照使用場合設計多種不同類型的Logo。

如何設計，端看客戶的需求、設計師的想法。最重要的是，Logo必須讓人一眼就認出來，並印象深刻。

※ 自從以文字標誌作為象徵圖案的情況越來越多，人們便開始以Logo統稱象徵圖案與文字標誌。

Logo的使用場合與運用實例

Logo無法只設計出一個圖案就結案。Logo會使用於名片、企業簡介、宣傳工具、網站、報章雜誌、看板等各種不同尺寸與外形的媒介。

因此Logo設計亦包含思考Logo如何運用於各場合，像是提供不同模式的Logo等。確實做到這一點的Logo，才稱得上是優異的Logo。

Logo 的CI 與VI

CI是「企業識別」（Corporate Identity）的縮寫。企業識別是一種策略─企業以統一的視覺化資訊呈現其理念、特性，讓企業內外周知，藉此提升企業價值。

經常有人以為CI只是企業Logo或公司名稱的另一種說法，但CI還包含了企業理念與行動的統一。

另一方面，CI中象徵企業的象徵圖案、文字標誌等視覺化資訊又稱為VI「視覺識別」（Visual Identity）。

VI是指將企業價值及概念具象化，並統一視覺化資訊及其設計元素。換言之，VI可以說是CI的構成元素之一。

【02 製作流程圖】

只要了解Logo從零到有的製作流程，就可以掌握自己目前面臨的階段。本節將以流程圖說明Logo的製作流程。

製作流程圖

01 訪查

以具體而綿密的訪查歸納企業與商品的定位、目標市場、品牌形象與目標受眾。

02 製作設計草案

根據訪查獲得的資訊，擬定具體形象，進而決定文字標誌的字體、象徵圖案的外形與配色等。

03 簡報

向客戶簡報Logo設計的概念與不同模式、於包裝等各種媒介呈現的感覺。

04 決定Logo並製作使用手冊

決定Logo後製作使用手冊，載明使用規則。包括顏色、留白、背景色、最小尺寸與單色使用時的規則，確保Logo呈現的品牌形象一致。之後連同Logo電子檔，一同交給客戶。

POINT

簡報時要盡可能詳細說明，讓客戶確實掌握Logo的具體形象。透過簡報，決定設計與其方向性。此外，幾乎所有案子都必須經過數次簡報才會將Logo定案。

PART2

06簡單帥氣的Logo

DESIGN TIPS：

沒有多餘裝飾、外形簡單或只有一個字的Logo可以營造颯爽的形象。

簡單帥氣Logo的重點，即是去除一切無謂的元素，只保留簡單易懂的元素。

由於外形簡單，取得平衡更顯重要。正因為留白處較多，整體看起來更加俐落。

■字體（font）

無論歐文、日文，使用的字體都很多元。Logo文字亦鮮少出現誇張的設計風格，往往直接沿用文字標誌。

■象徵圖案（symbol）

多以簡單外形或取英文首字母為象徵圖案，設計風格與圖示類似。多以「面」呈現亦是特徵之一。

■色彩（color）

‧C0 M0 Y0 K100 / R35 G25 B20

‧C0 M0 Y0 K50 / R160 G160 B160

‧C100 M75 Y25 K40 / R0 G50 B95

‧C0 M100 Y100 K45 / R155 G0 B0

CASE：僅以三角形與圓形製作的簡單而時尚Logo

圖為建築設計事務所的Logo。省略所有線條，僅以三角形與圓形兩種圖形呈現「MONAKA」的簡單外形，透露企業與業界的獨特性與設計性。極簡設計看起來十分時尚。

CASE：只有一個字母的巧妙設計，可以運用於各種場合

圖為廣島大學附屬高中暨國中的Logo。取廣島（Hiroshima）的首字母「H」，與廣島大學最具代表性的羅馬式建築──建於1927年的講堂而設計。簡單俐落的設計除了呈現歷史悠久的校園，亦考慮到搭配襯線體、Mincho體運用於各種場合的情況。

CASE：以分成三塊的圓形，呈現縮寫的簡單Logo

圖為企業Logo。將圓形分成三塊，以其分割線條呈現縮寫「Y」。因經營餐飲業而採用食材最常見的紅色、綠色與橘色。造型簡單，可改編成黑白版本運用於各種媒材。

CASE：只有一個字母的Logo，給人簡單俐落的印象

圖為企業Logo，取縮寫「N」製作成橫向比例較長的Logo。由於主要業務為建材之販售與施工，因此Logo以建材為意象設計而成。只有一個字母的設計感覺簡單俐落。主色彩為沉著的海軍藍，令人覺得安心、值得信任。配置於右上方的企業名稱可視情況省略。

CASE：使概念視覺化的簡單Logo

圖為企劃Logo，內容是「靠大家團結一心，使癌症不再是不治之症」。Logo設計概念為刪除（delete）癌症（cancer）的「C」，因此以手寫風格的雙線將「C」劃掉使概念視覺化。此外，採用洋紅色展現企劃整體積極的態度。

【佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具】

佐藤可士和先生不斷推出創意十足卻歷久彌新的Logo。在他心中，製作Logo時需要留意哪些重點呢？

Logo是最簡單的溝通工具

一樣是Logo，但可以分成許多種類，像是企業Logo、商品Logo、服務Logo等，這些Logo都有不同的目的與功能。

比如說，企業Logo蘊含企業的理念與願景；商品Logo則象徵商品的特徵與概念。

Logo有一個共通點─以徹底濃縮的視覺化資訊，呈現訊息的本質。

身處資訊洪流，Logo必須讓人一眼就能認出來。換言之，Logo可說是「最簡單的溝通工具」。以我自己為例，我經常在經手...

我們的生活中充斥著各種Logo。一如佐藤可士和於第6頁的專訪所說，Logo是一種溝通工具。將企業想傳達的訊息徹底濃縮在單純的圖案裡，使人們留下印象──這就是Logo。由此可知，好Logo必須確實傳達企業想傳達的訊息並使人們印象深刻。

那麼應該如何設計好Logo呢？Logo可以說是訊息傳達者的「門面」，儘管結構單純卻經過精密計算。本書網羅了許多優異的Logo，為各位解說Logo的基礎、製作、結構、模式與範例等。

PART1介紹Logo的基礎。包括設計Logo時必須了解的基礎知識，並以實際案例解說Logo設計的流程。

我將活躍於第一線的設計師作品分為五大類型，在PART2∼6中一一解說Logo的結構與形象。此處介紹的Logo不僅設計優異，「以單純的圖案使人們留下印象」這一點亦很突出。

在依類型區分的內容裡，收錄不同Logo的結構、模式與範例─包括符合形象的結構、刊載於各種媒介時的模式、眾多範例帶來的靈感等，都可以提供設計師參考。

此外，每章結尾的專欄以不同類型專訪了五位設計師，實際探討「設計Logo時應留意的重點」。

本書收錄逾550款Logo，相信足以讓對Logo設計有興趣的人感到賞心悅目，十分過癮！更重要的是，本書不僅僅展示Logo，亦提供了許多可以立即運用的資訊，提供正在學習如何設計Logo或正在設計Logo的人參考。

我衷心希望各位閱讀本書後能更加了解Logo與其趣味與深度，並對日後的Logo設計有所助益。

我們的生活中充斥著各種Logo。一如佐藤可士和於第6頁的專訪所說，Logo是一種溝通工具。將企業想傳達的訊息徹底濃縮在單純的圖案裡，使人們留下印象──這就是Logo。由此可知，好Logo必須確實傳達企業想傳達的訊息並使人們印象深刻。

那麼應該如何設計好Logo呢？Logo可以說是訊息傳達者的「門面」，儘管結構單純卻經過精密計算。本書網羅了許多優異的Logo，為各位解說Logo的基礎、製作、結構、模式與範例等。

PART1介紹Logo的基礎。包括設計Logo時必須了解的基礎知識，並以實際案例解說Logo設計的流程。

我將活躍於第一線的設計師作品分...

佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具
本書使用方法

PART 1
Logo Design Basics Logo設計的基礎
01　Logo的定義
02　製作流程圖
03　Logo設計的製作流程
04　電腦字型與字體
05　Logo分類與其形象
Column　Logo於品牌行銷扮演的角色

PART 2
Lively, Energetic Logos 充滿活力＆躍動感的Logo
01　充滿躍動感的Logo
02　具速度感的Logo
03　感覺活潑有精神的Logo
04　令人感到興奮的Logo
05　傳達喜悅的Logo
06　簡單帥氣的Logo
Column　Logo的簡史

PART3
Upmarket, Quality Logos 具高級感＆精緻感的Logo
01　具高級感的Logo
02　古典而感覺傳統的Logo
03　優雅的Logo
04　清秀的Logo
05　具日式摩登感的Logo
06　簡單美麗的Logo
Column　調整現有電腦字型對Logo設計的重要性

PART4
Friendly, Cute Logos 感覺親切＆可愛的Logo
01　溫和的Logo
02　感覺親切的Logo
03　可愛的Logo
04　自然的Logo
05　插畫風格的Logo
06　清爽的Logo
Column　Logo與配色

PART5
Trusted, Reliable Logos 令人感到可靠＆安心的Logo
01　令人感到可靠的Logo
02　穩定感極高的Logo
03　簡單看不膩的Logo
Column　設計全系列Logo的意義

PART6
Logos and Lettering 以文字為基礎的Logo
01　以文字為基礎的Logo
02　調整文字架構的Logo
03　充滿躍動感的一字Logo
04　手寫文字的Logo
05　像是名字或一句話的Logo

Logo Index　Logo索引
Designer Index　設計師索引

佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具
本書使用方法

PART 1
Logo Design Basics Logo設計的基礎
01　Logo的定義
02　製作流程圖
03　Logo設計的製作流程
04　電腦字型與字體
05　Logo分類與其形象
Column　Logo於品牌行銷扮演的角色

PART 2
Lively, Energetic Logos 充滿活力＆躍動感的Logo
01　充滿躍動感的Logo
02　具速度感的Logo
03　感覺活潑有精神的Logo
04　令人感到興奮的Logo
05　傳達喜悅的Logo
06　簡單帥氣的Logo
Column　Logo的簡史

PART3
Upmarket, Quality Logos 具高級感＆精緻感的Log...