電影是否成功,最直觀的衡量標準是票房,這是電影行銷最核心的內容。儘管在好萊塢票房收入只占一部影片總體收入的百分之二十左右,單純銀幕上的成功並不代表著影片的成功,但票房表現能夠直接影響一部影片的其他相關收益是不爭的事實。 但如何讓一部影片獲得高票房?如果抱著這個疑問翻開夏衛國老師撰寫的《電影票房行銷》一書一定會大失所望。實際上,這是一本關於引導如何去拍一部高票房的影片的書。它告訴我們,影片不是靠強推就能賣得好的,而是在影片立項之初就要未雨綢繆,充分創意、計畫電影的各種獨特的行銷組合元素,如觀眾、影片內容、發行管道、票價制訂、檔期選擇、院線及影院選擇等。剩下來的行銷工作,就是調動、執行和管理這些組合,使這部適銷對路的影片如何讓目標觀眾方便看到。這是迥異于傳統發行電影的全新思路。可供各大專院校作為教材使用,也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
商品資料
出版社:中國電影出版社出版日期:2009-01-01ISBN/ISSN:9787106030100 語言:簡體中文For input string: ""
裝訂方式:平裝頁數:285頁
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