為什麼要研究源自晉商的票號呢？在我的印象當中，有一次研討課與趙保富探討未來的研究選題，在銀行從事品牌管理工作的趙保富，希望研究選題能與自己現在的工作有所關聯，且或多或少能夠幫助解決困惑自己多年而又相當重要的問題。我問他當前最為關注的問題是什麼呢？他說是關於銀行業的品牌建構問題。
　　我國加入世貿組織以來，隨著金融市場向國際開放，國內銀行業的品牌建構成為一個關乎未來戰略方向的大問題。眾所周知，脫胎於計劃經濟的中國銀行業，無論是外在包裝還是內在文化，都還處於初級的摸索階段，要在強手如林的國際市場當中取得立足之地，品牌建構可謂是重中之重。如何進行品牌定位，如何執行品牌戰略，如何進行具體品牌設計，如何探測品牌傳播，這些都是目前廣告學研究的熱點領域之一。

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