第一章廣告概論
第一節廣告概說
第二節廣告的分類
第三節廣告的功能
第四節廣告學性質及其與相關學科的關係第二章廣告的起源與發展第一節廣告的起源與演進第二節中國廣告發展簡史第三節外國廣告發展簡況第三章廣告信息第一節廣告信息概論第二節廣告信息傳輸與反饋第三節廣告信息系統與數據庫營銷第四章廣告傳播第一節廣告傳播模式與理論第二節廣告傳播策略第三節整合營銷傳播第四節廣告傳播控制第五章廣告媒體第一節廣告媒體的分類第二節廣告媒體成本第三節廣告媒體的功能第四節媒體組合的原則和方法第六章廣告策劃第一節廣告策劃概述第二節廣告策劃的主要內容第三節廣告策劃的原則第四節廣告策劃的流程第七章廣告創意第一節廣告創意的含義第二節廣告創意的原則第三節廣告創意方法第八章廣告文案第一節廣告文案概述第二節廣告文案的寫作第三節廣播、電視廣告文案的創作技巧第四節軟文廣告的創作技巧第九章廣告效果評估第一節概述第二節廣告效果的特性第三節廣告的經濟效果第四節廣告傳播效果測定第五節廣告社會效果的測定第十章廣告組織第一節廣告組織的演進第二節專業廣告組織第三節廣告主廣告組織第四節媒體的廣告組織第五節廣告團體組織第十一章廣告代理制度第一節廣告代理制度的含義與基本內容第二節廣告代理制度的建立與發展第三節廣告代理制度的意義第四節國外廣告代理制度第五節廣告代理制度在中國的發展現狀第十二章廣告預算第一節廣告預算的必要性第二節廣告費用的內涵第三節影響廣告預算的因素第四節確定廣告預算總額的方法第五節廣告預算的程序與步驟第十三章廣告技術第一節廣告是一門綜合性的工程應用技術第二節廣告的文學技巧第三節廣告繪畫藝術第四節廣告攝影藝術第五節廣告製作原理和實務第十四章廣告市場與環境第一節廣告市場的概念第二節廣告與企業經營的關係第三節廣告與消費者的關係第四節廣告與媒介的關係第五節廣告與經濟發展的關係第六節專業廣告公司在廣告市場中的地位和作用第七節廣告環境第十五章廣告調查第一節廣告調查的定義、分類及其意義第二節廣告調查的方法第三節由認識到行動——廣告調查第四節調查問卷設計第十六章網絡廣告第一節網絡廣告概述第二節網絡廣告的起源與發展第三節網絡廣告調查第四節網絡廣告調查的方式第五節網站評價的主要形式第六節網絡廣告策劃第七節網上受眾與傳統受眾的區別第八節網絡廣告與促銷第九節網絡廣告監督管理和法律規範綜合模擬題綜合模擬題二綜合模擬題三綜合模擬題四綜合模擬題五各章測試題參考答案參考文獻後記

第一章廣告概論
第一節廣告概說
第二節廣告的分類
第三節廣告的功能
第四節廣告學性質及其與相關學科的關係第二章廣告的起源與發展第一節廣告的起源與演進第二節中國廣告發展簡史第三節外國廣告發展簡況第三章廣告信息第一節廣告信息概論第二節廣告信息傳輸與反饋第三節廣告信息系統與數據庫營銷第四章廣告傳播第一節廣告傳播模式與理論第二節廣告傳播策略第三節整合營銷傳播第四節廣告傳播控制第五章廣告媒體第一節廣告媒體的分類第二節廣告媒體成本第三節廣告媒體的功能第四節媒體組合的原則和方法第六章廣告策劃第一節廣告策劃概述第二...