本書從案例——原理——實務的邏輯順序出發，設計了每一章的內容，

具體劃分為三部分：第一部分為行銷策劃的基礎理論，包括行銷策劃概述、

企業策劃書的設計與撰寫、行銷策劃的創意等；第二部分為行銷策劃實務，

包括策劃環境分析、行銷戰略開發策劃、行銷戰術策劃、會議與會展行銷

策劃、行銷戰術策劃新趨勢、行銷策劃的實施與控制等；第三部分為行銷

策劃綜合實訓，包括行銷策劃

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