內容簡介

    本書是一部傳媒經濟學案例集，其選取範圍覆蓋了國際尤其是國內傳媒

經濟理論研究以及實踐領域的最新重點內容，包括內容產品的運作模式、廣

告經營、資本運作、戰略、區域發展思路等，案例注重資料詳盡，使讀者能

全面客觀地瞭解事件或行為的全過程，同時。作者又對原理進行了深入細緻

的解析，從而使讀者能對事實有更為深刻的理解。

作者簡介：

作者簡介
    張輝鋒，博士。中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中
心專職研究員，傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學
院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方向為傳媒經濟學、傳媒市場營
銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著，參與
或主持國家及省部級多項重大課題。

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