第1章房地產市場營銷導論
　1.1什麼是市場營銷
　1.2房地產市場營銷概述
　1.3中國房地產市場營銷的階段發展特徵及趨勢
　關鍵術語
　複習思考題
第2章房地產市場營銷環境分析
　2.1人口統計環境
　2.2經濟環境
　2.3政策環境
　2.4行業管理環境
　2.5技術環境
　關鍵術語
　複習思考題
第3章房地產產業結構和競爭分析
　3.1房地產產業結構分析
　3.2房地產戰略集團的劃分
　3.3競爭對手分析
　3.4不同類型開發商的市場競爭戰略
　3.5顧客導向與競爭導向的平衡
　關鍵術語
　複習思考題
第4章房地產消費者分析
　4.1消費者行為模式和購買決策過程
　4.2住宅消費偏好的主要影響因素
　4.3房地產細分市場的購買行為影響因素
　關鍵術語
　複習思考題
第5章房地產市場調查
　5.1房地產市場調查的內容
　5.2調查方法與調查規模
　5.3市場調查的程序
　5.4資料收集與運用
　關鍵術語
　複習思考題
第6章房地產市場細分和目標市場選擇
　6.1房地產市場細分的概念和作用
　6.2房地產市場細分依據
　6.3房地產市場細分方法和程序
　6.4目標市場選擇
　關鍵術語
　複習思考題
第7章房地產產品定位
　7.1房地產產品的概念與產品定位
　7.2房地產產品定位流程
　7.3產品定位原則
　7.4產品定位的目標取捨
　7.5產品定位的實用技巧
　7.6產品定位方案的分析與評價
　關鍵術語
　複習思考題
第8章房地產市場營銷策略
　8.1房地產市場營銷品牌策略
　8.2房地產市場營銷價格策略
　8.3房地產市場營銷渠道策略
　8.4房地產市場營銷促銷策略
　8.5房地產市場營銷廣告策略
　關鍵術語
　複習思考題
第9章房地產關係營銷
　9.1房地產客戶關係管理
　9.2房地產合作夥伴關係管理
　9.3房地產渠道營銷關係管理
　關鍵術語
　複習思考題
第10章房地產營銷計劃、組織、執行與控制
　10.1房地產營銷計劃
　10.2房地產營銷組織概述
　10.3房地產營銷組織設計過程
　10.4房地產營銷執行
　10.5房地產營銷控制
　關鍵術語
　複習思考題
　參考文獻

第1章房地產市場營銷導論
　1.1什麼是市場營銷
　1.2房地產市場營銷概述
　1.3中國房地產市場營銷的階段發展特徵及趨勢
　關鍵術語
　複習思考題
第2章房地產市場營銷環境分析
　2.1人口統計環境
　2.2經濟環境
　2.3政策環境
　2.4行業管理環境
　2.5技術環境
　關鍵術語
　複習思考題
第3章房地產產業結構和競爭分析
　3.1房地產產業結構分析
　3.2房地產戰略集團的劃分
　3.3競爭對手分析
　3.4不同類型開發商的市場競爭戰略
　3.5顧客導向與競爭導向的平衡
　關鍵術語
　複習思考題
第4章房地產消費者分析
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