[內容簡介]本書為高校廣告基礎課專業教材。全書共十三章，其中第一至五章，側重廣告學基礎理論的闡述，第六至十三章則遵循廣告運作實務的寫作思路。
　　本書內容體系安排合理，知識講解深入細緻，重點突出，脈絡清晰，引用了大量學術界最新的學術研究文獻和豐富多彩的案例素材，以新的視角展現了近年來廣告業發展的最新趨勢。每章後均設置了思考題和實訓題，以強化讀者對知識的理解和運用能力。
　　

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