1-2　經營SEO優化前要懂的九個觀念

　　經營SEO優化不是等網站做好了、有內容了才來想如何優化，事實上，它是需要配合整體網站架構處理的，在一開始把架構規劃好一起執行，絕對可以少走很多冤枉路，也可以避免萬一發生無可挽救的狀況。

一、SEO優化是曝光，不見得是轉換

　　所以若不懂SEO但網站內容讓人一看再看、到處分享，排名不好也變好了！若是請懂得的人操作SEO，即使關鍵字做到第一頁就擺著了，看過的人若不想再進去第二次，其實很難持續超過半年都位在第一頁。

二、SEO優化是要照三餐做的事

　　網頁不是做好擱著就沒事了，完全沒更新的網頁，Google會覺得是舊資訊，會被扣分的，加上沒人看，那就沒救了。所以網頁別放超過半年沒更新，改改字、換換圖都行。

三、SEO優化就是做討好Google跟搜尋者的事

　　沒有為什麼不能用古早以前的程式架站，只有用哪一種程式Google最看得懂，這也就是為什麼WordPress這種版型網站會被這麼普及的使用了。

　　這幾年Google正式宣佈將AI納入搜尋演算法中，如今已經愈來愈成熟了，這造就的結果是，「內容」愈來愈重要了，現在已經不再是單靠程式、靠工程師就能取得好排名的時代了，不過，有本事靠內容爭得上位者目前還不多，所以學會如何利用內容操作SEO，會是這幾年很好翻身的機會。

四、SEO優化是失敗的時候多，成功的時候少

　　能待在第一頁超過半年以上才叫實力，能讓跳出率低於30%才是成效！Google 平均每天都在更新規定，所以排名是每天起起落落的，真正能長期一直留在上頭的，才真的有一定的真功夫。

五、SEO優化是基本，能有固定流量才有商機

　　能操作SEO優化到第一頁是有比其他人有更多機會獲得流量，但並不代表看過的人還會再來，除非你的網站有他的需求，才有可能。所以這是一個公式，也是一個定義：固定流量=需求。

六、SEO優化是在比搶快

　　Google依然重視網站歷史，愈早存在於網路上的網站，其權重永遠都會比新出現的網站來得重。

　　另外，一些超級競爭的關鍵字已經開始出現：不是做到跟競爭對手一樣在第一頁就沒事了，需要比競爭對手擁有更多關鍵字在第一頁。這作法就是與KOL或是流量高的部落客合作來攻佔第一頁的位置。

七、SEO優化不需要貪心

　　一個頁面一篇文章該有幾個關鍵字？一般title要下幾個字？欸⋯⋯上課老師講多少，我不知道，但我可以告訴你的是，我一篇就一個，上傳一週後搜尋排名都會在一到三頁以內（即最差前三頁）。

八、SEO優化還是以文字為主

　　我知道現在圖片及影片都加入了SEO優化的要素之一，圖片及影片也開始出現在搜尋第一頁。但是，文字依然佔據大多數，成本也最低。

九、做網站的目的是SEO

　　許多人做了網站後，發現找不到，才開始注意SEO，然後要求SEO去配合網站。事實上，這是本末倒置的，只要做網站的目的是網路曝光，那麼就一定是網站配合SEO，不然只會事倍功半而已。

1-2　經營SEO優化前要懂的九個觀念

　　經營SEO優化不是等網站做好了、有內容了才來想如何優化，事實上，它是需要配合整體網站架構處理的，在一開始把架構規劃好一起執行，絕對可以少走很多冤枉路，也可以避免萬一發生無可挽救的狀況。

一、SEO優化是曝光，不見得是轉換

　　所以若不懂SEO但網站內容讓人一看再看、到處分享，排名不好也變好了！若是請懂得的人操作SEO，即使關鍵字做到第一頁就擺著了，看過的人若不想再進去第二次，其實很難持續超過半年都位在第一頁。

二、SEO優化是要照三餐做的事

　　網頁不是做好擱著就沒事了，完全...

自序

　　SEO不學不覺得難（因為我是寫著寫著就有排名、有流量了），學了聽不懂，做了沒成效，那才是會把人搞瘋的地方。在真的跑去上課把自己搞得一團亂後，我發現我就不是理工科的腦袋，無法用理工科的邏輯思維理解事情。

　　於是重新調整腳步，重新認識SEO。然後發現用我們這種平凡的腦袋去理解SEO時，其實很像當初在德德小品集每個月進新商品時的狀況，一般人對於公司進新貨，只會覺得又忙又辛苦。但對於德德迷來說，那一大堆的新東西，好玩又有趣！

　　SEO是一種時時在變在演化的知識，並不是一次學完做完就一勞永逸的，所以真要浸潤在這一行裡，的確是不簡單的。不過，對於一般公司、商家需要運用到的，初階的基本知識也就夠用個3~5年了。

　　加上近年來內容行銷已經成為主流，而我相信接下來的內容行銷依然還會是左右網路行銷經營中最重要的方法。

　　內容的經營說穿了就是：如何吸引人注目，如何讓人有收穫，如何成為人們的需求。其實就是當你的內容CP值高的時候，根本不用擔心成效不好。

　　所以本書要告訴你的是，運用什麼樣的方式可以在Google搜尋平台上展現你的內容。由最基本的文字講起，到最後帶著你了解演算法的全貌。

　　內容簡單易讀，但如我每堂課告訴學生的，就從最簡單的去練習去做到，不然我的實戰經驗還是我的，對於你也只是聽聽別人的故事而已，期望所有閱讀過這本書的人能有收穫。

　　最後，感謝我家的工程師，想要呈現正確又大家看得懂的資訊，我們得把理工邏輯做轉換，所以常常一個點就跟他「盧」很久，只能說二造看事情的角度完全不同，所以重點跟結論常會不一樣，也就很難達成同一個答案的共識，真是辛苦了。

蔡沛君

自序

　　SEO不學不覺得難（因為我是寫著寫著就有排名、有流量了），學了聽不懂，做了沒成效，那才是會把人搞瘋的地方。在真的跑去上課把自己搞得一團亂後，我發現我就不是理工科的腦袋，無法用理工科的邏輯思維理解事情。

　　於是重新調整腳步，重新認識SEO。然後發現用我們這種平凡的腦袋去理解SEO時，其實很像當初在德德小品集每個月進新商品時的狀況，一般人對於公司進新貨，只會覺得又忙又辛苦。但對於德德迷來說，那一大堆的新東西，好玩又有趣！

　　SEO是一種時時在變在演化的知識，並不是一次學完做完就一勞永逸的，所以真要浸...

第一章　搜尋引擎的運作法
1-1 SEO是什麼？聽說SEO優化很難？
1-2 經營SEO優化前要懂的九個觀念
1-3 什麼是搜尋引擎爬蟲？
1-4 不想公開的資料，怎麼辦？
1-5 Google搜尋後，看到什麼？
1-6 搜尋者的意圖
第二章　搜尋引擎工作的原理
2-1 Google搜尋如何工作？
2-2 Google搜尋量代表什麼意義？
2-3 SEO不是關鍵字
2-4 SEO優化新觀念，從AI加入說起
2-5 配合SEO優化的網站必備要素
2-6 運用內容操作SEO排名的好處
2-7 SEO與網站流量的關係
第三章　誰需要操作SEO內容之部落客文字工作者
3-1 如何讓部落格文章有點閱？你該先思考如何經營平台！
3-2 運用文章操作SEO內容的觀念和技巧
3-3 網站／部落格熱門文章格式怎麼編排？
3-4 如何寫出SEO排名第一頁的文章？
3-5 如何寫出一篇長壽的文章？有長期的流量又有長期的SEO排名
3-6 經營作者權威可以提升SEO網站排名
3-7 我們該如何運用SEO作者權威來增加網路曝光？
3-8 文章投稿對SEO優化的影響
3-9 當你的網站有流量沒轉換時，該如何調整？
第四章　誰需要操作SEO內容之B2B外貿及國內經銷B2C
4-1 B2B如何經營SEO優化策略？
4-2 B2B網站的目的是什麼？將影響SEO佈局
4-3 B2B的網路行銷經營策略就是經營品牌
4-4 B2B企業如何經營網站SEO排名？
4-5 B2C經營個人，線上零售代購
4-6 B2B／B2C的圖片優化SEO更為重要
4-7 將網站內容再利用，提升網站品質
第五章　誰需要操作SEO內容之C2C／O2O在地商家
5-1 C2C一定要有電商網站嗎？
5-2 當電商網站沒有轉單時，要調整什麼？
5-3 電商SEO的八種錯誤經營法
5-4 網站製作，你一定要了解的觀念
5-5 和你以為不一樣的O2O網路經營法
5-6 O2O經營地域線上帶線下
5-7 我不經營O2O網站也要注意在地化SEO嗎？
第六章　什麼樣的SEO文章寫法會沒有搜尋排名競爭力？
6-1 網路文章需要一定的格式嗎？
6-2 這種文章風格沒有搜尋排名─諷刺文
6-3 這種文章風格沒有搜尋排名─清談文
6-4 這種文章風格沒有搜尋排名─樣板文
6-5 這種文章風格沒有搜尋排名─髒穢文
6-6 這種文章風格沒有搜尋排名─其他文
第七章　和你認知不一樣的SEO關鍵字優化
7-1 唯一不變的是隨時都在變，就是演算法的鐵則
7-2 標題H1的演算法分數已經愈來愈低了
7-3 文章字數不影響SEO的證明
7-4 Meta描述到底還要不要寫？
7-5 宣傳用的重複內容會不會被扣分？
7-6 被黑化的反向連結
7-7 中文網址其實超好用
7-8 跳出率不影響排名，但是會影響網站品質
7-9 許多人誤解的社群訊號Social Signal
7-10 用子網域操作SEO會不會比較吃虧？
7-11 掉鏈了的404對SEO的影響
第八章　和打擊內容農場相關的演算法
8-1 什麼是內容農場？
8-2 實用內容helpful content update
8-3 E-A-T專業、權威、信任
8-4 關於進化版EEAT
8-5 BERT自然語意分析演算法
8-6 關於Fred，莫名其妙演算法
8-7 為分辨重複內容而誕生的Nofollow
第九章　如何擁有源源不絕的流量？
9-1 在網路上曝光，到底有沒有用？
9-2 你的第一桶流量哪裡來？在關鍵字排名到前三頁之前
9-3 經營網站的目的
9-4 什麼是SEO認為的優質內容？
9-5 被小看了的內部連結
9-6 小網站如何操作SEO優化排名
9-7 如何運用自然搜尋，讓你的網站排名向前躍進？
9-8 這是一個恐怖故事，SEO排名下降，該怎麼辦？
第十章　如何讓人搜尋一直看到我？
10-1 全網行銷
10-2 Google我的商家
10-3 YouTube品牌頻道
10-4 部落格業配文
10-5 如何讓FB粉絲團貼文曝光在搜尋排名？
10-6 精選摘要與精選片段究竟是影響流量還是增加轉換？
10-7 Google圖片平台以及Podcast
第十一章　如何規劃關鍵字？
11-1 關鍵字目的是什麼？
11-2 關鍵字沒有排名？你可以思考關鍵字意圖定位
11-3 配合語意演算法操作的SEO主題關鍵字集群Topic Cluster
11-4 搜尋趨勢調查網Google Trends
11-5 關鍵字規劃工具GA廣告工具／KeyWordTool／Google相關搜尋
第十二章　SEO操作的陷阱與危機
12-1 利用一頁式網頁爭取排名？你瘋了嗎？
12-2 會讓Google覺得金母湯的網站操作法
12-3 關鍵字蠶食的危機
12-4 買流量到底可不可行？
12-5 看似美好的AI聊天機器人寫文章
12-6 為什麼內容農場盜用我的文章，SEO排名會比我好？
12-7 利用SEO蹭聲量到底行不行？公平會開罰啦
12-8 網站重做會影響SEO排名嗎？
12-9 發生網站關閉會有多慘？該怎麼辦？
12-10 Google宣佈Chrome瀏覽器將遮蔽混合內容Mixed Content網頁
第十三章　SEO演算法最需要注重什麼？
13-1 使用者才是老大
13-2 使用哪一種內容形式最容易操作SEO排名？
13-3 手機移動裝置最優先
13-4 速度最重要
13-5 反向連結最加分
13-6 隨時都在變化的演算法，Google是這樣決定排名的
第十四章　SEO優化調整的好用工具
14-1 WordPress SEO
14-2 測試網站速度及改進方法
14-3 測試頁面重要性、相關性的方法
14-4 Google關鍵字排名檢查器
14-5 對手網站分析
14-6 附件：網站建置流程規劃合約

第一章　搜尋引擎的運作法
1-1 SEO是什麼？聽說SEO優化很難？
1-2 經營SEO優化前要懂的九個觀念
1-3 什麼是搜尋引擎爬蟲？
1-4 不想公開的資料，怎麼辦？
1-5 Google搜尋後，看到什麼？
1-6 搜尋者的意圖
第二章　搜尋引擎工作的原理
2-1 Google搜尋如何工作？
2-2 Google搜尋量代表什麼意義？
2-3 SEO不是關鍵字
2-4 SEO優化新觀念，從AI加入說起
2-5 配合SEO優化的網站必備要素
2-6 運用內容操作SEO排名的好處
2-7 SEO與網站流量的關係
第三章　誰需要操作SEO內容之部落客文字工作者
3-1 如何讓部落格文章有點閱？你該先思考如何經營平...