〈讚日本報紙的大學廣告〉
十所大學的建校初心不變，經營雄心變大
修身養性，對個人而言是一輩子的事。然在人生當中，大學是一所重要的處所，也是一段加強品格培養的階段。
在日本各大學招收新生的夏天時節，一份日本影響力極大的報紙出版了專輯，刊登了著名私立大學的廣告。茲將蒐集到的大學廣告摘要介紹如下：
一、拓殖大學：標題是「在世界上能開拓自己」，副題為「培育在世界舞臺上能活躍的『拓殖人才』」。
二、青山學院大學：標題是「養成能開拓未來的奉獻性領導者」，副題為「能再確認青山人的傳統，揭旗樹立全球視野的新策」。
三、創價大學：廣告標題：「是培養『世界公民』的大學」，而其副題： 「基於建校理念的國際化傳統，將與畢業生結伴推向世界」。
四、東京國際大學：廣告標題是「把國際化的傳統推廣在未來」，其副題為「澈底的英語教育與專門教育，以提供實踐夢想的方法」。
五、東京經濟大學：廣告標題是「把一百一十五年的傳統推向未來」，其副題為「以研究為重的學習力，以品質為先的就業力」。
六、學習院大學：標題是「學習眼望世界所需者」，其廣告副標題是「二○一六年新設國際社會科學部。培養通用於世界的『基礎體力』」。
七、淑德大學：其廣告標題是用英文表明的，意譯華文則是「與他同在」，而其副題則為「支持過去五十年與支撐將來五十年，均在『共生理念』的教育實踐」。
八、成蹊大學：廣告標題：「並非巨大大學。是以教育會深透至各個學生心身裡，其力甚大」。副題為：「培養主體的解決問題能力，以研討會為中心的少人數教育。成蹊在創人」。
九、千葉工業大學：其廣告標題是「追求對象是絕對，無理」，其副題為「在一般人絕對不可能當中，會有超越人智的發現」。
十、芝浦工業大學：其廣告標題可譯成：「沒有變化的原點」。而在其內文則云：「培養從社會學習，向社會報答的技術人才，正迎接八十八年」。
上述十所大學中，拓殖大學與臺灣有關，是日本明治時代的政治家桂太郎公爵所創設，當初名稱為「臺灣協會學校」。青山學院大學是基督教系大學，由幼稚園而中學，到大學。創價大學是在二次世界大戰後由佛教宗教家池田大作所創立，力求創出價值，有宗教與政黨支持，並與香港中文大學、泰國的朱拉隆功大學及俄國的莫斯科大學等三校，簽有交流協定，實現國際和平。東京經濟大學是由商人捐資設立，由商業學校擴升為大學的。該商人名為大倉喜八郎。他另擁有日本二大名店之一的大倉大飯店，在臺北有分店。學習院大學本來是日本皇族、貴族之子孫受教所在。打贏日俄戰爭的名將乃木希典曾任該校校長，他並曾任臺灣總督。成蹊大學的學生入社會後出現不少菁英，目前日本首相安倍晉三是其中之一。
從這十所刊登廣告的大學來看，其歷史有久短，其規模有大小，其理念有異同，然其志氣則有相同或類似的繼往開來，邁向世界，培養人才……等抱負展志。其建校初心不變，其經營雄心變大，實值佩服。
十所大學做廣告，看來是在增多其聲名，加強其信譽，實值臺灣的大學也勇於做公關。
該十所大學廣告在《讀賣新聞》報上刊登，應會吸引學生及其家親，充分發揮了報紙的社會性、服務性、價值性。
利他的公益會增大報紙的存在價值。一生從事廣告者如此期盼。
（原載於《講義》二○一八六月號「溪邊小草」）
〈廣告裡有企業百年〉
共生，共創，共存的百年感情
一九六○年代，日本有位記者分析多年的股票市場資料，發現一個有趣巧合：在股票上市欄的企業名稱，通常僅會連續出現三十多年，因此論出「企業壽命三十年」之說。
論歸論，國內外仍常見百年企業在說過去經過，在談將來願景。茲將蒐集到的百年企業廣告分別報告如下。廣告多為慶典活動之一。
一為朝日人壽公司。該公司廣告之標題云：「一百三十年，是新未來的開始。過去的真心，今後會一路不變」，朝日人壽謙虛認為，幸運走過創業一百三十年。試譯內文大意為：「曾有過數不清的，無法取代的遭遇，由衷生出對每位顧客說不盡之感謝。一個加一個，重疊起來就成一百三十年，所以今日可為新未來之起始日。今後，會送往更多的安心，懷抱著不變的真心，不管任何一天，都會與大家步步齊步走。」感受百年企業的活動不息，其真心與客同步前進，真是難得，但願該人壽公司過去真心走過一百年，今後也持續前進活動。
日本有家經營往來橫濱與東京的鐵路公司，在慶百年時刊登一則廣告，云：「連結自然美景與古味街景一百年。這是與橫濱歷史同步的一百年。願此條鐵路沿線更便利，更豐裕。願以過去的百年，來創今後的一百年。」真是有反省力，有衝勁力，又有銜接力。
說了鐵路，換談汽車。日本有家貿易商將自己定位得非常清楚。該公司的市場定位或經營理念為「不製造汽車。只營造有汽車的人生」。YANASE公司在創立百週年時刊登了廣告，標題云：「YANASE的今日，在一百年前開始」。
內文大意為：「一九一五年，道路鋪裝水泥的狀況難得一見，而人力車與馬車是當然的日本現象，卻在這時出現了汽車公司。東京的一角落，YANASE 的前身梁瀨商會創立，設汽車修理廠。活動加身。值得紀念的進口車是美國的高級車──別克（Buick）及凱迪拉克（Cadillac）。從此本公司就把世界的高級車引進日本，讓大家有乘坐高級車的愉悅活動。推銷汽車就要備有修理工廠，梁瀨公司以芝浦的本社為中心，修理網遍布全國。今日，『YANASE迎接百年』。」
可以想見，走過的百年路，崎嶇不平，而今走過一百年，真是令人感動。今日是一百週年，而一百週年的今日是起始於一百年前的當天。真令人想像不出。
企業百年，令人起敬。雖非百年，卻明確表達將經營百年的一出版社，名為「每日新聞出版株式會社」，於二○一五年四月以全版廣告刊登在《讀賣新聞》上，告訴其百壽經營方法。有業務活動之預告。
其標題是一百年，而在其字底下則有兩個概念，一為「一百年將製作讓人幸福生活的出版物」，另一則為「一百年將成為令人來年快樂的出版社」。幸福，快樂，為兩大主軸。
而其內文大意為：「住在世界第一長壽國的我等，應會有更多幸福。從這個觀點，追求百年幸福為目標，我等要出發了。我等將以純淨之心態，終生真純之友誼，出版刊物。是從新聞社出生的出版社。敬請鞭撻。」廣告畫面，有當時著名於世的學者、作家等十六名，以微笑與祝文賀其出航。
此每日新聞出版社雖是獨立的個體，應自立自強，然從社名來看似屬每日新聞社之子公司。如能母子相依相賴，則活到企業百壽將會給專家有求之不得之心喜。在此祝福，此出版社出發為人民之喉舌。
齊心為日本人民的今後百年幸福快樂而努力，實該給予掌聲。在日本有家具權威的野村證券公司，刊登廣告自慶百歲生日。
廣告標題為「共度百年慶」。內文有云：「人不管在幾歲都有學習的可能，人不管在幾歲都有學以致用的可能，人不管在幾歲都有向前邁進的可能。人生一百年，為讓你的時間更充實豐富，做為伴友的我，能做些什麼呢？我要更認知你，與你共創未來，與你共生，如此為你的野村證券，才存在著。」
廣告由演員玉木宏代言，內容先讓人思索，後使人頓首。廣告以玉木宏的零歲及一百歲，代表成長中的客人，二者後方有一人，則表示該證券公司的依靠，彼此有共生，共創，共存的感情。這應是服務客戶的活動真諦。
總之，企業若百年，或超越百歲，客人也會獲益，會安心，會安全。經過無數風吹日照，百年是標竿，是立志反省之年。
（原載於《講義》二○一九十二月號「溪邊小草」）
2024專利防護中