名人推薦：世紀奧美公關創辦人 丁菱娟

作家與創意教學工作者　洪震宇

第一章　老梗、沒創意嗎？學我從日常生活找資料的「題材筆記」！

■哪些素材可以留下來？「想要的事物」就是好素材

世界上的所有東西都能成為企劃

「企劃」到底是什麼呢？本書的讀者當中，應該有人是必須構思企劃、創造商業利益的商務人士，也可能有人只是純粹為了思考新事物。或許，也有人會認為：「企劃跟我毫無關係。」

我對企劃定義是：滿足人們需求的作戰策略。儘管開發商品、服務、活動、廣告宣傳等各種商業企劃，都是以獲利為目的，但在此之前，企劃必須是為了賦予某人價值、滿足某人需求而誕生的產物。

不是只有商場上才需要企劃，日常生活中思考組織同好社團，或者為某個人舉辦派對，全都是企劃。為了滿足自我欲望而展開的行動，例如：決定要念的學校、選擇工作並去應徵，也都是企劃。

即使不是追求利益的商業活動，只要是為了賦予人們價值或幸福的計畫或思維，全部屬於企劃的範疇。每個人的一生中，總是無意識地企劃許多事情，並且付諸實現。

製作一本收集企劃題材的題材筆記

如果因為工作的關係需要提出企劃案時，會先做些什麼呢？

1. 一個人自言自語，絞盡腦汁思考？

2. 從網路搜尋與課題相同類型的資訊？

雖然這兩種方法並非不好，但都有缺點。第1項的情況，和我以前總是做出不被採納的企劃一模一樣。

我們自己能夠構思的事情終究有限，加上總是根據記憶中的資訊來思考，導致只能想到類似的企劃內容。自己具有的知識和思考習慣不可能馬上改變，會出現這樣的結果也是理所當然。

關於第2項「上網搜尋參考資訊」的方法，一旦你開始搜尋與相同類型的資訊，最後構思出的內容就容易與其他人的企劃雷同。

此外，容易搜尋到的資訊大多都是固定的，因此多數人往往都找到相同的資訊來構思企劃，想出類似的內容。做出與其他人相似的提案，不僅缺乏新鮮感或獨特性，更糟的是可能成為現有企劃的山寨版，最終無法滿足任何人。

既然如此，應該怎麼做才好呢？我會將平日所見所聞或想法中，值得成為企劃材料的資訊稱為「題材」，並記錄在題材筆記裡。

再將課題與題材組合，從兩個角度：「這個企劃能滿足大家需求，成為爆紅企劃嗎？」、「這個企劃案有商機嗎？」來構思點子。這也是我製作企劃的基本原則。

如果你擁有自己專屬、原創的題材筆記，並且每天持續記錄，當你在構思企劃時，可以派上用場的題材就會越來越多，為題材筆記注入新的能量。

我們的腦袋無法記住太多東西，也無法馬上回想起來。但是，只要在構思企劃時翻閱題材筆記，再與課題組合，便能馬上想出幾十個新點子，從中找到值得化為企劃的事物。

需要記錄下來的的資訊只有一種

企劃可以是各種形式你想實現的企劃，可能是工作上必須製作的內容，也可能是日常生活中與興趣或活動相關的內容，或是為了將來創業而勾勒出的想法。

要讓企劃付諸實現並賦予他人價值，希望各位讀者能從現在開始，養成每天記錄新資訊的習慣。

首先，我分享自己的題材筆記中的部分內容。我平常都將題材記錄於Evernote APP，而除了我以外的人應該看不懂內容的意思。為了收集在製作企劃時可派上用場的題材，我用一行文字形式不斷記錄累積這些資訊。

那麼，要從何處收集題材？應該收集什麼樣的題材呢？現在是資訊爆炸的時代，每天在網路上都會出現大量的新聞或留言，也有許多商品陳列於店面或透過廣告出現。

現在也有很多電視或網站影音服務平台，三百六十五天、每天二十四小時播放節目。在日常生活中，我們會遇見各式各樣的人、聽到各種話題。要把這些資訊完全記錄下來當然是不可能的，但在如此泛濫的資訊當中，並不是記下新鮮、變化中或看似有趣的事物。

值得記錄的資訊，只有你自己「想擁有的事物」。說得仔細一點，想擁有的事物是指會刺激自我欲望，讓人想要買、想要用、想要嘗試的事物。

․在店裡看到的某個商品，想要購買。

․知道某個活動資訊，想要預購票券、參加活動。

․看到廣告或商品包裝設計，想要擁有這個商品。

․看到與自己的煩惱相關的文章，忍不住想點進去看。

․在網路看到搞笑影片覺得很有趣，想在宴會上表演模仿。

對你而言，這些會啟動欲望的事物就是題材，並沒有種類之分。即使你覺得「新奇、獨特、有趣」，只要沒有引發你的欲望就不算是題材，沒有必要記錄。

舉例來說，在我的題材筆記中，最上面寫著「泡沫會變色的洗手皂」的題材，是因為我想擁有這項商品才會記下來。我有個四歲的孩子，很不喜歡洗手。我想如果他使用泡沫會變色的洗手乳，或許會覺得有趣而願意勤洗手。

「如果有，真想買來試用。」假如資訊啟動我「想擁有」的念頭，對我而言就是題材。可是，不覺得想擁有的人就不需要記錄。

假設這時候我發現類似的新商品「手槍造型沐浴乳」，也不會記下來，因為我不想擁有這件商品。雖然覺得這是奇特、有趣，以前不知道的訊息，但也僅是如此而已。為什麼只能記錄會讓人產生「好想要」念頭的事物呢？

光是有趣、新奇，無法成為企劃

如同本章開頭所述，企劃是為了賦予某人價值、滿足某人需求而誕生的產物。就算將想法具體呈現，如果沒有人覺得有必要使用，一切便毫無意義。在構思企劃時，多數人最常有這樣的迷思，只要覺得有趣、不曾出現、新奇，就想要做成企劃。

工作時也常發生，自己對企劃一點興趣都沒有，只因為覺得新奇有趣，便提出企劃案。或許讀者當中就有人擁有這樣的經驗。

工作經驗豐富的人也會犯這個錯。因為企劃有提交期限，如果被逼到什麼都好的地步，更容易狗急跳牆地隨便提案。或是為了主管，而勉強自己配合別人的想法，交出符合主管要求的企劃。

希望各位不要認為這就是企劃，即使能順利通過、付諸執行，也會變成沒有人想要的東西。運氣好或許會出現需要的人，但絕對稱不上是成功的提案。

企劃是滿足人們需求的策略，是幫助「想擁有什麼」的人實現願望的工具。如果自己沒有先產生「絕對要讓這個企劃成功、好想使用這個產品」的強烈欲望，就無法創造出優秀的作品。

因此，在收集企劃題材時，只需要記錄自己想擁有的事物。唯有自己確定這個題材能啟動人們的欲望，才需要記錄在題材筆記中。只是看似有趣、不曾出現、新奇，還不足以成為企劃。請各位一定要堅守這個原則。



■別光靠Google大神找素材！上網找題材有訣竅

覺得自己是個無欲無求的人？

我每天都會出席各式各樣公司的企劃會議，或是協助公司組成內部的企劃團隊。在跟每個人交談的過程中，曾聽到有人說：「我覺得自己無欲無求。」

我稍微能體會這樣的心情。如果問我真正想要的東西是什麼，我可能會回答：「家人平安健康地度過每一天」。不過，每個人的日常生活中，應該都會有想買、想用、想嘗試的念頭。甚至可以說，生活是由一連串的欲望所構成。因此，在尋找題材時，必須將焦點鎖定這些欲望。

尋找題材的場所

該去哪裡尋找能成為題材、令人想擁有的事物呢？第一個要舉出的例子是網路。

雖然有雜誌、報紙等各種媒體可以利用，不過現今網路的資訊量與更新速度，真的稱得上第一。然而，面對廣闊的網路世界，該從何處、如何捕捉題材，確實是令人頭痛的問題。以我個人來說，主要使用這兩個管道來收集題材：ＲＳＳ閱讀器、推特（Twitter）。

接下來，我依序介紹它們的使用方法。

利用ＲＳＳ閱讀器搜尋資訊

ＲＳＳ閱讀器是一個閱讀軟體，可以隨時得知訂閱的網站有沒有更新文章或報導，即使沒有打開網站或部落格，也能依序檢閱。只要打開ＲＳＳ閱讀器，就能定期瀏覽你想知道的網站報導。

ＲＳＳ閱讀器以「Feedly」最有名，不過我使用的是「Inoreader」軟體。好用當然是原因之一，更讓我滿意的是可以只瀏覽螢幕跑出的各個文章標題，看到喜歡的再加以點閱，非常簡單方便。

我利用Inoreader訂閱以下網站，有空時就確認網站發佈的資訊。

․GIZMODO JAPAN

․Gadget通信

․Rocket News 24

․GetNavi web

․Lifehacker（日本版）

․日經TrendyNet

․Daily Portal Z

․omocoro

․100SHIKI

․東洋經濟ONLINE

․DIAMOND ONLINE

以上只是部分例子，最重要的是要從各個領域去發現自己想擁有的事物。我每天都會確認這些網站，從上面得到許多能刺激自我欲望的資訊，像是流行、技術相關的資訊，或是有趣的話題等等。

當發現想擁有的事物時，會先保存於Evernote APP，再以一行文字的方式將資訊記錄在題材筆記中。

我目前登錄的網站約有十至十五個。這些網站一天大概會上傳一百則左右的文章，我會滑動螢幕，只大致瀏覽標題。如果堅持每天要收集許多題材，容易花費太多時間而心生厭煩，無法持之以恆，於是我告訴自己：一天只要能收集到一個題材就很幸運，所以樂在其中。

此外，我隨時更換訂閱的網站。當我覺得能從某個網站收集到許多題材時，就會訂閱ＲＳＳ。如果追蹤一段時間後，沒有找到適合的題材，就會解除訂閱。不勉強自己，只要一有時間就瀏覽，再利用ＲＳＳ閱讀器將資料整理存檔，才能每天開心地收集題材。

利用推特補充資料

除了利用ＲＳＳ訂閱文章之外，我使用推特收集資料作為補充。我平常追蹤的推特帳號，大概有三、四百個左右，而且隨時更換追蹤，維持最佳狀態。

使用推特收集資料有兩大優點。第一個優點是除了可以追蹤新聞帳號之外，還可以追蹤自己感興趣的朋友或名人，確認他們自己或是轉推的資訊。

看到某人對自己不知道的事情發推文，如果對此產生想擁有的想法，就可以當成題材來收集。有人會把每天想到的事情發成推文，我從這些推文中發現題材時，也會動筆記下來。

第二個優點則是我經常使用的方法，以關鍵字在推特中搜尋「想做、想擁有、想嘗試或想做做看」等，可以搜尋到熱門的推文，掌握多數人的欲望。這是在新聞中讀不到的珍貴資訊。

我現在馬上嘗試以這些關鍵字搜尋，會找到「想塑造偶像」、「想嘗試情侶裝」等推文。這些欲望當中，如果有讓自己覺得「如果有這種東西，我也想要！」的想法，就可以把它當作題材。舉例來說，我記錄：

․塑造偶像一日體驗服務。

․夫妻情侶裝活動。

推特是個能發現許多人的欲望，並從中獲得提示的地方，可以試著多加利用。順帶一提，我的帳號是@simpeiidea，各位讀者可以參考我的帳號，或是連結我追蹤的帳號。



■專欄： 多想想自己要什麼，而不是別人要什麼

關於從推特中尋找推文的筆記術，雖然我說要將搜尋到會讓自己產生「我想要」的推文記錄下來，在此還是要詳細說明。

推特是可以搜尋到許多人欲望的網路平台。不過，前面舉出的例子「想塑造偶像」或「想嘗試情侶裝」，都只是別人的欲望，並非自己的。因此，在思考點子或企劃時，要連結成自己想要的企劃會有難處。

不要只是單純將欲望記錄下來，而要從中找出自己也有想擁有的理由。

以「塑造偶像」為例來說，我雖然不想塑造偶像，但產生「想嘗試提供一天偶像體驗」的想法，所以寫下「塑造偶像一日體驗服務」的題材。

情侶裝也讓我「想參加夫妻要連袂出席的活動」，便寫下「夫妻情侶裝活動」的題材。

人們的欲望終究只是靈感，應該要重視的是自己的欲望。

第一章　老梗、沒創意嗎？學我從日常生活找資料的「題材筆記」！

■哪些素材可以留下來？「想要的事物」就是好素材

世界上的所有東西都能成為企劃

「企劃」到底是什麼呢？本書的讀者當中，應該有人是必須構思企劃、創造商業利益的商務人士，也可能有人只是純粹為了思考新事物。或許，也有人會認為：「企劃跟我毫無關係。」

我對企劃定義是：滿足人們需求的作戰策略。儘管開發商品、服務、活動、廣告宣傳等各種商業企劃，都是以獲利為目的，但在此之前，企劃必須是為了賦予某人價值、滿足某人需求而誕生的產物。

不是只有商場上才需要...

前言　想不出企劃賣點，該怎麼辦？

沒有想做的企劃是理所當然

「公司要我提出新企劃案，可是根本想不出好點子。」

「我想開拓新事業，但是不曉得該做什麼好。」

我常跟各行各業的人共事，每天都會有人像這樣對我訴苦。本書正是為了許多總是因為「想做點沒做過的事，但又不曉得該做什麼好」而困擾的人所撰寫。會提筆撰寫本書，是因為我也曾面臨同樣的問題。

我現在是個創意工作者，主要從事商品企劃或事業企劃提案。有時候是幫自己的公司研擬企劃案，有時則是與各行各業的人或企業組成團隊，一起開發、銷售商品，或是開創新事業。

我在二○○四年進入大型玩具製造商「萬代」（BANDAI）工作，負責玩具企劃開發與行銷約十年的時間。除了開發出在國內外非常暢銷的商品「無限氣泡紙」之外，還參與許多玩具商品的企劃。

不過，我的職場生涯並非一帆風順，尤其剛進公司的前三年，提出的企劃案幾乎都沒有通過，全部都石沉大海。這讓我陷入低潮、腦中一片空白，好幾次都想不出任何點子。儘管閱讀當時市面上關於「企劃術」、「創意激發法」的書籍，依舊沒有新發想。

當時我陷入那種狀況的最大原因，是因為我腦子裡並沒有不斷塞滿各種想法，想做那個，也想嘗試這個。我明明從事商品企劃的工作，但並非是個有很多欲望的人，而是只要能安穩度日，便覺得心滿意足。

因為我沒有察覺到「自己的欲望」。

有人即使不說出口，但對各種事物都感興趣，內心經常湧現想做什麼事、想擁有某樣東西的想法，這種人應該不會有想不出企劃案的困擾吧！不過，這種人終究是特例，一般人無法像他們一樣隨時有許多想法，而是各式各樣的欲望總在心裡沉睡。

利用筆記的力量，讓新企劃源源不絕產生

當時，我心中的欲望不像現在會明顯表現出來，加上一直誤認為「點子或企劃要靠自我品味來創造」，只憑自己腦中有限的知識來構思企劃。要將腦袋裡儲存的資訊轉變為點子，可使用的材料當然十分有限，導致一直以同樣的材料來構思，最後只會讓相同的想法在腦中不停打轉。

幫助我突破低潮和困境，不斷提出企劃並付諸實現的契機，是一款在美國發明、製造，並且在日本暢銷的玩具商品「20Q」。

20Q是一種遊戲機。你在腦海中想出某個事物，並針對這個想法回答二十個相關問題。只需要回答YES或NO，它便將你的想法顯示於液晶螢幕。也就是說，這是一個能正確猜出你在想什麼的讀心玩具。

當我看見20Q在店面熱賣的景象，深深覺得：「連我也非常想要這個商品，但是我絕對想不到這樣的點子。」

那一刻，我領悟到人的腦袋能儲存的資訊實在非常有限，因此必須走到外面尋找更多的靈感。更何況像我這種沒什麼人生經驗的人，想製作出獲得多數人青睞的企劃，一定要收集各式各樣的題材才行。

題材帶來靈感，再透過手寫完成暢銷企劃

現在，我敢告訴各位「這輩子都不會再為構思企劃而苦」，並不是因為我擁有特殊才能，也不是付出比別人多幾十倍的努力。我只是每天持續將可成為企劃的題材記錄下來，並且不斷嘗試、找出產生企劃的架構，再組合成完美的企劃。

本書將說明如何利用筆記術，構思出能滿足多數人欲望的企劃。這次更特別整理了我平常使用的方法，透過本書首次公開。

首先，第一章介紹如何製作記錄點子、企劃材料的「題材筆記」。身處資訊爆炸的時代，如何為自己想要製作的企劃挖掘出所需材料？關鍵是「人的欲望」。

用智慧型手機，根據自我欲望將題材記錄下來，製作自己專屬的題材筆記。光是閱讀內容日益豐富的題材筆記，一定會讓你只是收集題材也樂在其中。

第二章告訴各位，如何利用記錄的題材，催生出企劃點子的筆記。訣竅在於「配對」。只要將思考的課題與題材互相配對，便能讓靈感源源不絕。

假如將「提升員工鬥志」的課題，與題材筆記中「沒有計費表的計程車」題材配對，我會想到「揮手出勤制度」的點子。如何想到這個點子呢？當然有一套完整的方法。

另外，將這個點子與隨機關鍵字配對，還能產生更多點子。使用這個方法，要在一個小時內想出一百個點子，並非天方夜譚。

第三章解說讓點子進化為企劃的「三角形筆記」。從手寫作筆記到統整出一份企劃，在確實動手紀錄的同時，坦然面對準顧客和自己的心，仔細思考：「這個企劃能滿足大家的需求嗎？」、「這樣真的可行嗎？」、「有沒有偏離真正的需求？」，努力構思能暢銷的企劃。

最後，第四章傳授實現企劃的心理準備。企劃沒有被實現就毫無意義，但是要讓企劃化為現實，必須克服無數的難關。因此，本章探討什麼樣的心態，可以讓想執行的企劃付諸實現。

從現在開始，只要將日常生活中發現的題材記錄下來，再構思為企劃，不只能讓你獲利，還可以實現人生夢想。一想到這樣的事，是不是覺得很興奮呢？如果你願意耐心閱讀到最後，一定能不斷構思出為人生帶來幸福的企劃案。事不宜遲，繼續看下去吧！

前言　想不出企劃賣點，該怎麼辦？

沒有想做的企劃是理所當然

「公司要我提出新企劃案，可是根本想不出好點子。」

「我想開拓新事業，但是不曉得該做什麼好。」

我常跟各行各業的人共事，每天都會有人像這樣對我訴苦。本書正是為了許多總是因為「想做點沒做過的事，但又不曉得該做什麼好」而困擾的人所撰寫。會提筆撰寫本書，是因為我也曾面臨同樣的問題。

我現在是個創意工作者，主要從事商品企劃或事業企劃提案。有時候是幫自己的公司研擬企劃案，有時則是與各行各業的人或企業組成團隊，一起開發、銷售商品，或是開創新事業。

我...

前言　想不出企劃賣點，該怎麼辦？

第一章　老梗、沒創意嗎？學我從日常生活找資料的「題材筆記」！
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第二章　鬼點子枯竭嗎？「配對筆記」讓你一天內想出100個！
行銷學課本無法讓你的靈感源源不絕！
發想點子有3原則，先求量多再求好
「課題╳題材」，可以迸出耳目一新的構想
充滿新點子的配對筆記，應該怎麼寫？
【案例】以「鉛筆盒」為題，一起實際挑戰點子配對
不挑選題材，讓想像力自由揮灑、恣意飛翔
善用「隨機字思考」，就能跳出框架產生更多點子
用3個濾網過濾點子：具體、自己也想要，還有……
專欄： 如何讓顧客想成為使用者，掏錢享受服務？你得……
累積儲存好題材，為展現的時機做好準備
專欄： 如何用推特，預測新上市商品的銷售狀況？

第三章　案子賣不好嗎？用「三角形筆記」檢查賣點一氣呵成！
創意要能夠暢銷熱賣，絕對條件是什麼？
「手寫」是讓點子無限延伸的最佳方式
「三角形筆記」是題材變成企畫書的框架
企劃案能不能熱賣，真正關鍵是……
感動人心的好企劃，在於如何圍繞「主要賣點」！
你可以透過「附加賣點」，讓顧客產生意外的感動！
想巧妙兼顧主要賣點與附加賣點，你需要……
專欄： 別討好追求趣味的網民，而要鎖定有需求的顧客

第四章　好企劃也得通過才行！落實執行該有的4種態度
態度１：了解自己內心真正欲望，就能堅持鬥志推動企劃！
態度２：累積被打回票的經驗，也會找到長銷的好提案
態度３：一邊製作企劃案，一邊準備對老闆和客戶的簡報
態度４：當遭遇難以跨越的高牆和風險，讓團隊共同分擔

後記　越平凡的欲望，越能帶給人們幸福
附錄　企劃高手嚴選100個私房創意題材，大公開！

前言　想不出企劃賣點，該怎麼辦？

第一章　老梗、沒創意嗎？學我從日常生活找資料的「題材筆記」！
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用手機與Evernote記下靈感，能隨時隨地查閱
記錄題材有3重點：一目了然、搜尋後就懂，還有……
別讓靈感跑掉！任何時候都能馬上記錄的技巧

第二章　鬼點...