第一章 推廣組合工具
1.1 主要推廣工具之定義與功能
1.2 廣 告
1.3 公共關係
1.4 促 銷
1.5 直效行銷
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第二章 整合行銷傳播
2.1 整合行銷傳播概念發展與爭議
2.2 IMC的核心概念
2.3 整合企劃概念與應用
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第三章 消費者
3.1 市場區隔與消費者分類
3.2 消費行為
3.3 組織購買行為
3.4 資料庫建置與應用
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第四章 行銷傳播研究
4.1 研究基本概念介紹
4.2 行銷相關研究
4.3 廣告相關研究
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第五章 產品與品牌
5.1 新產品開發
5.2 產品策略
5.3 品牌與策略
5.4 品牌延伸
5.5 品牌產權與管理
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第六章 行銷傳播企劃
6.1 企劃結構與內容
6.2 目標與對象設定
6.3 訊息企劃與策略
6.4 媒體企劃與策略
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第七章 新興傳播工具
7.1 網路行銷
7.2 產品置入
7.3 贊助
7.4 事件行銷
7.5 電視購物
7.6 個案實例
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第八章 協力產業與組織
8.1 綜合廣告代理
8.2 其他傳播代理
8.3 研究、教育與其他機構
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第九章 環境與趨勢
9.1 台灣相關法規環境
9.2 跨國行銷
9.3 展望未來
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第十章 行銷觀念詞彙介紹
10.1 體驗行銷
10.2 關係行銷
10.3 運動行銷
10.4 綠色行銷
10.5 許可行銷
10.6 感性行銷
10.7 異類行銷
10.8 極大化行銷
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