一個品牌如果成為某種文化的象徵，那麼它的傳播力、影響力和銷售力將是驚人的，因為這個品牌已占據了人們的心靈！就像可口可樂的CEO曾說：「即便可口可樂公司在一夜之間被大火燒為灰燼，它在第二天就能重新站起來，這就是品牌的力量，是大火燒不掉的財富。」
　　企業品牌既可傳播品牌價值，提供顧客保證，又能讓組織有差異化的表現，以便與競爭者有所區別。它等於是一種與消費者訂定有關品牌、特色及服務表現的契約。
　　此際，在金融海嘯連鎖波及的效應下，品牌如何管理才能度過危機，凸顯了品牌管理的議題。本書適合設計學系、企業管理系、行銷系、產業創新與經營學系使用，以及期望新創品牌的企業幹部研讀。
擁有市場比擁有工廠更重要！
美國廣告研究專家萊利‧萊特

品牌，是一種情感、一種信任、一種價值。
它是由形象、廣告、研發、商譽、服務等多種因素，
經多年耕耘架構而成，可說是企業的靈魂！

作者簡介：

朱延智

現職：

明道大學創新與經營學系助理教授

學歷：

國立政治大學博士

紐西蘭國立Canterbury University博士研究

經歷：

南榮技術學院國際貿易學系系主任

經濟部中小企業處講師

行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員

美國惠氏食品公司企管顧問

琅宇貿易有限公司企管顧問

台灣新生報社論主筆

民生報、台灣日報、中國時報專欄作家

榮獲企業倫理師選拔

國防大學決策所助理教授

對外培訓單位：

1.政府單位：衛生署、農委會、林務局、健保局、國民健康局、退輔會、台北市政府、國家文官學院、雲林地檢署、嘉義市政府、台中市政府。

2.企業代表：台糖、自來水公司、富士康（大陸）、中國移動（大陸）、中船、台灣房屋、SONY、禾昌。

3.產業工會：台南產業工會、高雄產業工會、屏東產業工會、大園工業區、皮頭工業區。

4.醫　　院：高雄榮總、台中榮總、嘉義醫院。

著作：

＜兩岸經貿＞（五南）

＜國際貿易理論與政策＞（五南）

＜生活經濟學＞（五南）

＜產業分析＞（五南）

＜高科技產業分析＞（五南）

＜企業管理概論＞（五南）

＜企業危機管理＞（五南）

＜財務危機管理＞（五南）

＜危機處理的理論與實務＞（幼獅）

＜小國危機處理＞（時報）

＜人力資源管理＞（五南）

＜創業管理＞（鼎茂）