第一篇 探索健康產業
第 1 章 探索健康產業
第 2 章 健康產業的本質範疇與特色
第 3 章 健康產業參與者與利害關係人
第 4 章 與健康產業有關的倫理與法規限制
第二篇 健康產業行銷
第 5 章 健康產業行銷定義與型式
第 6 章 健康產業的產品及定價策略
第 7 章 健康產業的通路及推廣策略
第 8 章 政策行銷與公眾溝通
第三篇 健康產業溝通
第 9 章 大眾媒體溝通觀點
第10章 健康傳播中的人際傳播觀點
第11 章 新科技溝通觀點
第12 章 風險溝通
出版社：前程文化
出版日期：2013-07-30
ISBN/ISSN：9789866264993
語言：繁體中文
裝訂方式：平裝
頁數：322
書況：良好
備註：無畫線註記
書況影片(商品之附件或贈品，請以書況影片為準)
國內第一本「健康產業」行銷專書，產官學聯合著作，9位重量級人士專文推薦。
台灣大學校長 楊泮池
輔仁大學校長 江漢聲
中國醫藥大學暨醫療體系董事長 蔡長海
臺北醫學大學董事長 李祖德
衛生福利部部長 邱文達
前衛生署署長 楊志良
總統府國策顧問 連瑞猛
王品集團董事長 戴勝益
國光生技董事長 詹啟賢
健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新，身負了解民眾的健康需求，並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的，其內涵與一般商業行銷大異其趣，但其必要性乃屬時勢所趨。
本書作者來自產官學界名家，無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結構，以大量案例勾勒健康產業的面貌，並剖析其行銷策略與溝通技巧，除了基本原則，更不乏趨勢的引導。
無論醫管、公衛等科系學生，或從事健康產業相關人員都值得一讀！
作者簡介：
王宗曦 現職：衛生署醫事處副處長
國立陽明大學兼任助理教授
學歷：台大職業醫學暨工業衛生博士
美國加州大學舊金山醫學院訪問學者
台大醫療機構管理碩士
吳宜蓁 現職：輔仁大學大眾傳播研究所教授兼傳播學院院長
學歷：美國南伊利諾大學新聞博士
美國聖地牙哥州立大學訪問學者
政大新聞研究所碩士
張美慧 現職：實踐大學副教授
戰國策集團總顧問
學歷：文化大學政治傳播博士
中山大學中山所碩士
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