街頭巷尾，經濟學無所不在。
掌握街頭經濟學，就掌握了聰明獲利的關鍵！
暢銷不斷，好評不絕，「早晨閱讀運動」推薦必讀！
哈佛博士的街頭經濟學：如何以小觀大，聰明過日子
明辨經濟是非，就不怕被人唬弄、占便宜！
經濟學探討的是「如何分配有限的資源」，從個人的金錢到國家的資源，從你的才華到她的感情，許多重要的經濟學理論，都是從日常生活的細瑣事物中建立的。
本書將看似微小的問題，用不微小的經濟學理論深入淺出地探討，以16個天天可能遇上的實際問題，呈現跟你生活密切相關的重要經濟學概念。其中包括大學普通經濟學課程中經常討論的課題，以及乍看之下似乎與經濟學沾不上邊的疑問：
．明天的股價可以預測嗎？
．大學延畢得付出多少成本？
．垃圾電子郵件收到怕，經濟學家能讓它消失嗎？
．在什麼情況下，會員集點卡會變得不管用？
．為什麼人再聰明，還是會跌入因小失大的陷阱？
．在歐洲搭地鐵不用查票，是因為那裡的人比較誠實嗎？
．為什麼市場上要有投機的行為才健康？
．自己生產石油的國家，就能變得富強嗎？
．與外國訂定自由貿易協定，受害的產業要怎麼補償才公平？
經濟的榮枯，影響著你我，能明辨經濟是非的人，總是特別吃香！無論你有沒有學過經濟學，都能透過本書啟發你對經濟的聰明思考，幫助你舉一反三，建立獨立思考的判斷；無論市場漲跌、景氣好壞，都不會被市面充斥的真假資訊牽著走！
◎ 簡單易懂，經濟學不再是讓人頭痛的學科。
◎ 題材生動活潑，取生活周遭常見的經濟現象和事例，學會習習相關的生活經濟學。
◎ 附上有趣插畫，增加閱讀趣味也加深印象。
◎ 重要經濟學用語，另附於各篇章加以補充，看懂例子也學會專業術語。
作者簡介：
金大煥
首爾大學經濟學學士，哈佛大學經濟學博士。經常往返於北美、亞洲、歐洲等地授課，除了寫作之外，也曾於企業任職，曾擔任金融機構的經濟學家、首爾經濟新聞社記者，並曾於梨花女子大學及高麗大學教統計學與企管學、於俄羅斯的諾夫哥洛德大學教經濟學，週末則教俄羅斯人韓語。目前是保加利亞美國大學的經濟學系教授，致力於經濟學教學及研究的工作，課餘時也向雜誌社投稿、四處旅行、寫書。
〈插畫者簡介〉朴哲權
一個幸福的漫畫人，深信畫漫畫是人生中最快樂的事。最初是以時事漫畫出道，因某篇漫畫而與經濟領域結緣，之後便不斷參與和經濟有關的漫畫及單行本創作。在Media Daum連載四年的〈時事慢半拍〉，曾獲頒時事漫畫獎項中的優秀作家賞。目前仍持續在《朝鮮日報》等媒體連載經濟漫畫。
章節試閱
02大學教育到底值多少錢？－對大學教育價值的損益分析
大學在教經濟學概論時，最先教的就是「機會成本」（●注：當一個人選擇某樣東西時，就等於喪失了選擇其他東西的機會，因此要將喪失其他選擇機會的價值，納入成本中計算。）概念。一提到「成本」，我們通常會先想到購買物品時所支付的價格，或是去遊樂場時所花的門票錢。不過，經濟學中所說的「機會成本」概念，除了指實際支付的金錢之外，還包括時間、努力，甚至是精神上的痛苦等。
經濟學教授經常會舉大學教育的例子來說明「機會成本」的概念，所以經濟學概論的第一堂課，大致會以如下的方式進行。
教授：「唸四年大學所花費的成本，一共是多少？」
學生：「一個學期的註冊費是八萬元，所以四年下來總共要花三十二萬元。」
教授：「除了註冊費之外，還有沒有其他的成本？」
學生：「……」
教授：「花四年的時間上大學，那些時間的成本是不是也要考慮進去？而四年時間的成本又是多少？」（過沒多久）
某位聰明的學生：「如果這四年的時間不唸大學，而是去工廠或餐廳工作，就可以領到薪水。所以這四年當中所能夠領到的薪水金額，應該要算在唸大學的成本裡。」
如果當初不唸大學而去工廠工作，一年應該可以賺個三十萬元吧。如此一來，四年將可以賺到一百二十萬元。所以，把註冊費和時間成本加起來，唸四年大學所花費的成本總計將是一百五十二萬元。也就是說，大學教育這項商品的價格是一百五十二萬元。不過，這種計算方式有可能會引起如下的疑問。
「大學教育這項商品的價值，真的有一百五十二萬元嗎？」
02大學教育到底值多少錢？－對大學教育價值的損益分析
大學在教經濟學概論時，最先教的就是「機會成本」（●注：當一個人選擇某樣東西時，就等於喪失了選擇其他東西的機會，因此要將喪失其他選擇機會的價值，納入成本中計算。）概念。一提到「成本」，我們通常會先想到購買物品時所支付的價格，或是去遊樂場時所花的門票錢。不過，經濟學中所說的「機會成本」概念，除了指實際支付的金錢之外，還包括時間、努力，甚至是精神上的痛苦等。
經濟學教授經常會舉大學教育的例子來說明「機會成本」的概念，所以經濟學概論的第一堂課，大致會以...
目錄
前言 街頭巷尾，經濟學無所不在
01明天的股價可以預測嗎？
──效率市場假說與股價預測的可能性
．用科學方法預測股價
．地上有鈔票，不會沒人撿
．股價和氣象，哪一個比較難捉摸？
02大學教育到底值多少錢？
──對大學教育價值的損益分析
．唸大學的成本怎麼算？
．婚姻大事也要考量得失
．一張文憑可以幫你多賺多少錢？
03經濟學家能讓垃圾電子郵件消失嗎？
──杜絕垃圾郵件，從改變誘因開始
．為什麼垃圾郵件的生意有人做？
．技術重防堵，經濟學強調因勢利導
．比爾．蓋茲也有話說
04一百二十元的星巴克咖啡，成本是多少？
──資金成本與經濟學利潤的觀念
．品牌價值是養出來的
．咖啡店股東沒賺頭？
．名牌背後的代價
05為什麼投機在經濟上是不可或缺的？
──投機行為與有效率的資源分配
．投機讓市場保有正常機能
．買低賣高，投機有好處！
．投機過度，產生泡沫
06偷看同學的答案，跟偷東西有什麼不一樣？
──寇斯定理與智慧財產權的保護
．放任作弊的後果
．有利可圖，才有創新突破
．共享智慧財之必要
07通才和專才，哪一種比較有經濟效益？
──比較優勢與分工的好處
．講求效率的分工機制
．過度分工的後遺症
．不分工的弊害
08談經濟學，不能感情用事？
──人類的理性及非理性
．經濟學注重理性的決策
．沉沒成本挑戰理性能力
．行為經濟學的興起
09麥當勞這家公司的老闆是誰？
──現代企業的代理人問題
．代理人行使經營權
．小股東為權益而戰
．管不住的代理人
10如果錢消失了，世界會變成什麼樣？
──貨幣的三種功能
．貨幣的起源
．貨幣的觀念愈來愈抽象
．監獄裡也有「貨幣」
11資本真的無國界嗎？
──分散投資的原理及母國偏好迷思
．資本跨國移動
．真正的分散投資其實做不到
．海外投資的困難之處
12商家如何靠會員集點卡賺錢？
──差別定價的策略
．用會員卡來區分客人
．生客、熟客的錢都要賺
．會員卡不管用的時候
13自己國家出產石油，就能變得富強嗎？
──自然資源與經濟成長
．石油資源與國民所得無絕對關係
．石油產業的利益，一般產業分不到
．強國的成長不是靠天然資源
14下禁令，酒和香菸就會消失嗎？
──政府介入市場的限制
．不法行為也有成本和收益
．價格限制政策的盲點
．市場法則永遠在
15自由貿易，讓誰得利？
──貿易的好處與不完美之處
．自由貿易有得有失
．受害者不一定得到補償
．自由貿易無法造福所有人
16醫師憑什麼賺的比較多？
──勞動市場的價格決定原理
．薪資高低，受供需法則影響
．工作熱門，薪資水準容易降低
．醫師也有不吃香的時候
17唸經濟學可以賺大錢嗎？
──對經濟學的五種誤解
前言 街頭巷尾，經濟學無所不在
01明天的股價可以預測嗎？
──效率市場假說與股價預測的可能性
．用科學方法預測股價
．地上有鈔票，不會沒人撿
．股價和氣象，哪一個比較難捉摸？
02大學教育到底值多少錢？
──對大學教育價值的損益分析
．唸大學的成本怎麼算？
．婚姻大事也要考量得失
．一張文憑可以幫你多賺多少錢？
03經濟學家能讓垃圾電子郵件消失嗎？
──杜絕垃圾郵件，從改變誘因開始
．為什麼垃圾郵件的生意有人做？
．技術重防堵，經濟學強調因勢利導
．比爾．蓋茲也有話說
04一百二十元的星巴克咖啡，成本...
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