名人推薦：球場上的對手、生活上的好友│Jason

每個人都有自己的理財方式，但多了解別人怎麼理財，也有助於找到適合自己的方式。從小在美國長大的艾力克斯，如何在台灣創造幸福美滿的家庭，且育有一對可愛的兒子女兒？他是賺的多，還是存的夠呢？來看看他書裡怎麼說吧！理財真的是件很熱血的事！

屈中恆的老婆│Vicky

「成功不會從天上掉下來，他成功的背後，有著許多不為人知的辛苦。」艾力克斯，我最要好的ABC友人。他要出理財書了！不要懷疑，他的確有資格出這本理財書，因為我是他最佳的見證人。10幾年前（時間過太快，我來不及算）...

（一）關於選股標的，「買你喜歡的、買你懂的」法則

關於選股標的，我有一個「買你喜歡的、買你懂的」法則，也就是說，不要人家報「明牌」你就去買，你若不懂你買的股票，就只是賭博。對你買的股票，你一定要用心做功課，花時間去認真查資料、去看投資報酬，仔細讀這家公司的財報、看現金資產、ROI（股東權益報酬率）、EPS（每股盈餘）等等，你要確定真的有投資價值再進場，同時也要設定停利和停損點；這些都是應該了解的重要資訊。

舉個簡單的例子：你看到某種飲料，大家都在喝，你也跟著喝，然後你覺得這飲料還不錯，一看原來是A 廠牌生產的，那你就要去買A 廠的股票了嗎？當然不是。不能單看一款飲料就去買股票，因為廠商不可能只有這項商品，你看好這個商品，並不表示廠商的每款商品都很好，你要進一步去看這間公司的財報、現金資產、ROI（股東權益報酬率）、EPS（每股盈餘）等等，如果這些都有投資的價值，而你看好的這款飲料對公司的獲利有很大的挹注，那這家公司的股票你就可以投資。

「買你喜歡的、買你懂的」這條法則走到哪裡都適用，有一年我回美國，觀察到一支股票叫做「Nextel」，這是一家電信公司，他們推出網外互打免費、網內怎麼打都不用錢，有點像早年臺灣的PHS，連傳簡訊也不要錢，功能發展到有些像對講機。因為當時市場上沒有其他業者推出這樣的服務，所以在美國幾乎人手一支。我很好奇這個市場的商機，便去深入了解，查看這家公司的股價、了解它的EPS（每股盈餘），發現他們的營利從20% 成長到30% ！愈研究我愈覺得這家公司頗值得投資，於是我就買了一些「Nextel」的股票，因此賺了不少錢。但這家公司後來被併購，併購後股價表現沒那麼好，我就沒再投資了。

另外我也喜歡運動，一直都有在收集運動鞋，而運動鞋品牌相當多，像是NIKE、Adidas、Reebok、PUMA、New Balance 等等。這些都是國際知名品牌，該選那一家好？或許你認為NIKE 簽下的球員合約最多、設計最新穎，所以投資NIKE 好，但光是這樣還不夠，最好能有自己的體會。以我個人來說，我也很喜歡NIKE，尤其是體驗過他們的優良服務後，更是這麼覺得。大約15 年前，我還在美國的時候，買了一雙NIKE 的鞋，結果沒穿多久，鞋底就掉下來了，當時心想：「NIKE 做這什麼爛鞋，寄回去給廠商看看！」於是把鞋子寄了回去。我的用意是要廠商看看自己鞋子的品質，同時也表達我的不滿。原本以為這件事就到此為止了，因為我各家廠牌的鞋子很多，時間一久也就忘了，沒想到過了幾個月，我收到一個包裹，裡面有兩雙NIKE 的鞋，還夾了一封信，信中表示：他們對鞋子品質不好的事感到很抱歉，也感謝我長期對NIKE 的支持，真的非常抱歉、非常不好意思云云，同時送上兩雙鞋子，希望我能繼續支持並愛護NIKE 的產品。當下我相當震憾，也感受到他們的服務熱忱，從此對NIKE 的印象更佳。

當然不是每個人都有像我一樣的經驗，但我的意思是，在日常生活中，你一定會消費某些東西，例如餐廳、服裝、鞋子、零食等等，對於自己消費的東西，你一定比較有印象，所以就觀察你自己喜歡的消費，假設你經常在家樂福購物，你可能覺得那裡的商品又便宜又好，且人潮眾多，所以你打算投資家樂福的股票，在那之前你就去了解這家公司的財報、現金資產、ROI（股東權益報酬率）、EPS（每股盈餘）等財務資訊，看它的財務和未來前景是不是都那麼好，如果都不錯，你就可以買它的股票。這比別人告訴你做觸控面板的「勝華」不錯，但你根本不知道真實的產品是什麼、也不了解，就盲目去買它的股票強。

我認為，在研究股票時，還有一項不能疏忽的就是，要深入了解該品牌的服務價值，以Apple 為例，它的價格比較貴，但全球保固服務做得很好，在服務價值上相當高；再看星巴克，它比一般平價咖啡貴，但它的品質掌控很好；再看家樂福，它和傳統市場功能差不多，但它的通路服務價值好。其實要評斷一個品牌或一家公司，從服務這方面的表現，多少可以看出它的品牌及市場力。因為各種產品都不會是獨門的生意，一定有市場競合比較，堅持服務品質的公司，較能有好的預期，也較能搶得市佔率，因此建議列為選股的參考項。

（二）時間幫你錢滾錢

存錢理財必須即知即行，這是無庸置疑的。你愈早開始存錢理財，就有愈長的時間發揮錢滾錢的功效，也就是說，剛開始的10 年，會在你人生理財的最後10 年造成相當顯著的差距。以每個月存3,000 元為例，分別投資在5%、10% 及12% 報酬率的商品上，10 年後資產會變成46萬元、58 萬元及64 萬元，差距看來還好；而若將時間拉長到30 年，資產價值會變成240 萬元、600 萬元及880 萬元；如果時間變成50 年，資產價值就會變成750 萬、4200萬、9000 萬。只看前10 年，你會覺得投資在不同報酬率的商品差異似乎不大，但如果將投資拉長到50 年，不同報酬率造成的資產價值會差將近三倍。所以投入時間的早晚和長短是很重要的，因為前10 年存的錢，會決定後面10 年滾多少錢。所以我深深體悟到，存錢一定要放在所有理財方案的最前面，你才能用時間來賺取金錢。

及早開始理財的原因，除了時間可以幫你滾錢之外，還有提早退休的好處。過去在我爸爸那個年代，退休都是70 歲，到了我高中大學的時候，退休年齡慢慢變成65 歲，而這個世代的人大多希望55 歲退休，甚至有些年輕人想50、45 歲就退休，所以更需要及早開始理財。假設一個人從大學畢業、進入職場是22 歲，而他希望45 或50 歲退休，那麼從22 歲到50 歲也不過28 年，要如何賺到足夠退休的錢？大多數年輕人可能會想找高薪的工作，覺得這樣才能在50 歲退休，於是眼高手低，不願做基層工作，但要知道，就算是所謂的金飯碗，像是銀行的工作，也得歷經櫃臺、行員、課長、經理、協理等等，按部就班的往上升，不可能大學一畢業就當經理；如果因為不能快速晉升就放棄這個工作，那你永遠只能在原地打轉。理財的基本態度就是要有合理的目標，不能剛畢業，就設定薪水要10萬，達不到你就不做，或一直換工作，這樣的態度很不好。

我在演講時常告訴年輕人，對於存錢理財這件事，應該要有的正確態度是：訂立合理的目標，並做好分項、分年的計畫，同時把計畫寫下來。舉例來說，你22 歲畢業開始工作，每個月薪水是25,000，而你在55 歲退休時，希望有3,000 萬，而你若沒有寫下實現的策略及方向，這就變成一個不合理的目標。

建議你製作一個分年計畫表，以五年為一個單位訂立目標，並時時檢視調整，提醒自己朝目標前進，這樣的話，目標就有可能達成。

（三）艾力克斯的理財Q&A：

Q：棒球卡買賣與股票的概念很相似，而就像買股票容易、賣股票很難一樣，很多人做股票就是敗在會買進不會賣出，請問這方面你有什麼建議呢？

A：這是我以前、甚至是現在也常遇到的難題，說穿了最大的問題點就是人會貪心。很多人看到股票漲到11元，覺得可能會漲到12元，就不賣，等漲到12元，又覺得會漲到13元，如此就一直捨不得賣。但這支股票很有可能會跌，這樣就賠了。最好的方法是事先設定好目標，漲10%就賣、跌10%也賣，不要變來變去，要理性去操作，這很難做到，但一定要遵守。

Q：很多人偏向保守理財，買所謂的定期定額基金，而現在的基金產品相當多，有歐洲、美洲、亞洲或中國大陸，還有國內各類型投資基金，對於基金理財你有什麼建議呢？是看產業，還是看區域？

A：基金的變化太快，必須經常注意、隨時觀察，多多吸收這方面的訊息，很難用一時的情勢來判斷。但若是就我目前的觀察，美洲及歐洲可以多加留意，現階段尚未跌到低點，或許還有進場時機。而書中我也提到指數型基金是最好的，可以分擔風險，不用太擔心市場變化。

（一）關於選股標的，「買你喜歡的、買你懂的」法則

關於選股標的，我有一個「買你喜歡的、買你懂的」法則，也就是說，不要人家報「明牌」你就去買，你若不懂你買的股票，就只是賭博。對你買的股票，你一定要用心做功課，花時間去認真查資料、去看投資報酬，仔細讀這家公司的財報、看現金資產、ROI（股東權益報酬率）、EPS（每股盈餘）等等，你要確定真的有投資價值再進場，同時也要設定停利和停損點；這些都是應該了解的重要資訊。

舉個簡單的例子：你看到某種飲料，大家都在喝，你也跟著喝，然後你覺得這飲料還不錯，一看原來是A 廠牌...

如果你想早點退休，就得盡早開始理財，

而要怎麼達到退休的條件，

除了收入增加以外，還要會存錢，

並懂得讓錢滾錢。

退休的目標是可以無憂無慮的享受生活，

甚至照顧未成年兒女的生活。

如果你也有小孩的話，現在就開始理財，

多等一天就多浪費一天，

不管你是25、35或45歲，

今天就是開始理財的第一天。

──艾力克斯──

如果你想早點退休，就得盡早開始理財，

而要怎麼達到退休的條件，

除了收入增加以外，還要會存錢，

並懂得讓錢滾錢。

退休的目標是可以無憂無慮的享受生活，

甚至照顧未成年兒女的生活。

如果你也有小孩的話，現在就開始理財，

多等一天就多浪費一天，

不管你是25、35或45歲，

今天就是開始理財的第一天。

──艾力克斯──

‧【人物專訪】艾力克斯
‧推薦序
‧PART 1 世界上有四種人，而我是第五種？
愛花錢的人就不會理財嗎？
跌到谷底就什麼都別玩了！
「月光族」也可以存錢！
為什麼要寫下這本書？

‧PART 2 八歲那年因棒球卡開啟的理財之路
做家事的存錢記事本
爸爸的美國夢
幾乎破產的爸爸
媽媽是超級「猶太人」
會增值的棒球卡
八歲開始的棒球卡生意
名校帶給我的世界觀
大學時期開店賣棒球卡
球卡其實是另一種像股票的東西
欠債200萬的卡奴
終結卡債，讓人生歸零
網路泡沬化，輸掉一輛保時捷
股災二次來看我

‧【艾力克斯放鬆過生活】
‧【艾力克斯的理財Q&A】

‧PART 3 對家的想望打開了我的財富之門
連雷曼兄弟風暴也吹不倒
面河的房子一定漲
信義區小豪宅的包租公
八分之一的投資：黑糖餐廳
花店也投八分之一該多好
股東是沒有薪水的

‧【艾力克斯放鬆過生活】
‧【艾力克斯的理財Q&A】

‧PART 3 「三片吐司」讓我成為有價值的股票
大哥教我買會增值東西
二哥，記帳達人
記帳兩個月找出浪費空間
從「三片吐司」開始的品牌經營
一個人就是一支股票
太晚讀的理財書
時間幫你錢滾錢
買你喜歡的、買你懂的

‧【艾力克斯放鬆過生活】
‧【艾力克斯的理財Q&A】

‧PART 5 世界頂尖人物教我的成功之道
麥克‧喬登失敗啟示錄
看到湯姆‧克魯斯的不可能任務
布萊恩最專業的態度
不要迷信「明牌」，自己最專業
教給小孩的理財觀才是最大的資產
Ryder的理財記錄本
生活需要呼吸，賺錢需要停頓

‧【艾力克斯放鬆過生活】
‧【艾力克斯的理財Q&A】

‧【人物專訪】艾力克斯
‧推薦序
‧PART 1 世界上有四種人，而我是第五種？
愛花錢的人就不會理財嗎？
跌到谷底就什麼都別玩了！
「月光族」也可以存錢！
為什麼要寫下這本書？

‧PART 2 八歲那年因棒球卡開啟的理財之路
做家事的存錢記事本
爸爸的美國夢
幾乎破產的爸爸
媽媽是超級「猶太人」
會增值的棒球卡
八歲開始的棒球卡生意
名校帶給我的世界觀
大學時期開店賣棒球卡
球卡其實是另一種像股票的東西
欠債200萬的卡奴
終結卡債，讓人生歸零
網路泡沬化，輸掉一輛保時捷
股災二次來看我

‧【艾力克斯放鬆過生活...