本書為了讓行銷企劃人員掌握對的方法，以「案頭上必備的企劃參考書籍」自許，特色如下：
．實用觀念與案例交錯講解：書中的觀念都實際可用，並配合案例反覆講解，讓讀者得以親近、理解行銷企劃的重要原則。
．業界人士經驗傳承：特別開闢「企業導航」專欄，呈現多位傑出業界人士可貴的企劃觀念與經驗，讀者可從中感受到醍醐灌頂之效。
．圖表與照片直擊要點：應用一目了然的圖表或有視覺張力的照片說明重要觀念，可有效增進閱讀效率與理解程度。
．表達與排版清晰流暢：本書的文字流暢易懂，排版層次分明，幫助讀者循序漸進、前後連貫地掌握行銷企劃觀念。

作者簡介：

曾光華

學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士（1995）

現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授

經歷：中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；

　　　中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；

　　　每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。

研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。

著作理念：作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等，過目的行銷企劃案不下千份，

　　　　　深感太多管理系所畢業生、行銷企劃人員與主管對行銷一知半解，或會講不會用。

　　　　　因此，多年來致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，

　　　　　讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知，並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、

　　　　　讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣，終於智慧」的教育觀念。

相關著作：行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案