近年來，媒體經常刊播有關各類公共議題的民調報導。新聞工作者在處理民調資訊時，能否判斷民調執行過程是否合乎科學原則，並正確詮釋民調數據的意義，是本書作者關切的問題。在本書中，作者提出許多指引，讓新聞工作者知道，該如何確保民調報導品質，並進而提升閱讀人的民調識讀能力。
譯者簡介：
胡幼偉
現任：
國立台灣師範大學大眾傳播研究所教授兼所長
學歷：
國立政治大學新聞研究所碩士
美國南伊利諾州立大學新聞學博士
經歷：
民生報記者
中國文化大學新聞研究所副教授
國立台灣師範大學社會教育系副教授
著作：
媒體徵才：新聞機構徵募記者的理念與實務
傳播訊息的第三者效果：理論探深與實證研究
譯作：
良心危機：新聞倫理學的多元觀點
目錄
第一章 民調的三角關係
第二章 新聞媒體與民意：兩者一向相關
第三章 民調簡史
第四章 精確新聞報導的誕生
第五章 當前民調環境
第六章 民調：執行者是誰？
第七章 民調：委託者是誰？
第八章 民調：抽樣
第九章 民調：聞卷題目
第十章 民調：時機很重要
第十一章 民調：抽樣誤差
第十二章 民調：其他誤差來源
第十三章 假民調
第十四章 報導民調結果：基本原則
第十五章 報導民調結果：說明數字的背景因素
第十六章 報導民調結果：選舉民調
第十七章 報導民調結果：投票所出口民調及選舉預測
第十八章 民調的未來
第一章 民調的三角關係
第二章 新聞媒體與民意：兩者一向相關
第三章 民調簡史
第四章 精確新聞報導的誕生
第五章 當前民調環境
第六章 民調：執行者是誰？
第七章 民調：委託者是誰？
第八章 民調：抽樣
第九章 民調：聞卷題目
第十章 民調：時機很重要
第十一章 民調：抽樣誤差
第十二章 民調：其他誤差來源
第十三章 假民調
第十四章 報導民調結果：基本原則
第十五章 報導民調結果：說明數字的背景因素
第十六章 報導民調結果：選舉民調
第十七章 報導民調結果：投票所出口民調及選舉預測
第十八章 民調的未來
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