Part1│設計的魔力
Chapter1│創意．讓瑞典貧瘠的土地流出奶和蜜 – 從勞力密集到腦力蜜集

我一個人走在冬季寒風中，滿腦子都在思索關於瑞典設計的問題，雪越下越大，於是隨意挑選了一間咖啡廳，走了進去。店位在斯德哥爾摩老城區16世紀的地窖中，一處猶如密室般的場所，我裹著店中發給的毛毯，喝了一口拿鐵咖啡，從厚重的背包中，拿出自圖書館借來的一堆瑞典歷史資料，就著昏暗的燈光，翻開了第一頁。

鍵入文字內容三隻淹死的小豬與兩個絕望的家族
二十世紀初的瑞典南部，斯莫蘭 (Småland) 省。
這是瑞典極度貧瘠的地區，海拔高、日照不足、土壤中都是大型石塊，嚴厲的氣候與暴雪覆蓋了將近半年的時光。這裡的居民就算拚了命耕種，拚了命節省，依然貧困如洗，僅能在饑餓邊緣上勉強度日。然而，在這悲傷的土地上，仍有許多意志頑強的人家，樂觀奮鬥著。

一個安安靜靜、令人昏昏欲睡的春日午後，在斯莫蘭省某個小鎮，美麗的湖泊映照著松樹林的影子，棕灰野兔則在湖邊輕輕啜飲。12歲的費朗茲．坎普拉 （Franz Kamprad）坐在樹下，看著他的兩頭乳牛發呆，他的小跟班馬克斯．易利信（ Max Ericsson）正以手中的樹枝撥弄著水塘中浮起的巨量泡沫。費朗茲一邊咬著手中的乾草一邊想著，今天怎麼會有著這麼多的青蛙蛋浮在水面上，他轉頭正要問馬克斯，卻看見馬克斯張大了嘴， 然後一個聲音慢慢地從那空洞而黑暗的口腔中發出……一聲撕裂人心，穿透寧靜農村的尖叫。

在水塘的中央，浮著三隻小豬的屍體。

那是他們兩家所共同飼養的豬隻，它們死前掙扎與最後吐氣，形成了塘邊那巨量泡沫。費朗茲的父親丟下手邊的農務跑來，癡癡地望著那些動物屍體與水塘，馬克斯跑了半個小時去到他父親工作的造船場，馬克斯父親也立刻丟下工作， 父子兩人再跑了半個小時回到塘邊，同樣地望著那些動物的屍體與水塘流淚。

不過是三隻小豬吧，為什麼令兩家人這麼痛苦不已？

原來，在瑞典這貧困的年代，這貧困的土地上，對這些低收入的家庭而言，這些豬隻，是他們一整年快樂的源頭，是在這悲慘環境中，唯一令人充滿期待的美好事物。他們想著好好養大它們，在年末聖誕節時宰殺，吃一頓少量，卻是今年僅有一次的新鮮豬肉後，把剩餘的製成醃肉、香腸，做為明年一整年的肉食供給。而現在，隨著豬隻死亡，這兩家人的聖誕夢想，也如同水面上的泡沫一般消失了。

當晚，費朗茲的父親，沮喪地癱坐在桌前，然後不經意望見了桌上的一封信，一封銀行通知函，他打開了它。這是一封措詞溫和有禮但堅決明確的拒絕貸款通知書，費朗茲的父親嘆了口氣，他想著今天下午的動物屍體還有手上銀行的信函，他想了很久，終於，他決定了。

費朗茲的父親一句話都沒有說，他喝了幾口伏特加，然後拿起來福槍對著自己心愛的狗開了兩槍，接著舉槍自盡，留下了懷孕的妻子、還有費朗茲與他的弟弟 （註1）。馬克斯的父親，在參加過好友的喪禮之後，經過一夜長思，決定離開這個國家，移民到美利堅共和國。

鍵入文字內容創新是唯一的生存之路
我嘆了一口氣，闔上資料，起身再去點了杯拿鐵與一塊巧克力蛋糕，然後回到座椅上，打開另一份瑞典政府的官方資料。

瑞典國土從南到北長一千六百公里，一半的土地被森林所覆蓋，百分之十六為山脈與荒原，百分之十為湖泊、河流與沼澤，僅有百分之八是耕地。南邊的大城馬爾默（Malmö），一月均溫為攝氏零下○•二度，當月平均日照時間是七小時。首都斯德哥爾摩，一月均溫為攝氏零下二•八度，當月平均日照時間是六小時，差不多下午三點，也就是我喝咖啡的此刻，天就開始黑了。國土北邊位於北極圈內，基魯那（ Kiruna） 一月的均溫是攝氏零下十六度，日照時間是零小時。

零小時。

這樣的瑞典，真是十分悲慘啊！看來，村上春樹在《人造衛星情人》當中說的一點都沒錯，北歐國度，是一個夏季沒有黑夜，冬日沒有白天，連上帝都要為之垂淚的地方。

二十世紀初期的瑞典，有百分之七十五的農業人口，加上地廣人稀，耕地不足，氣候嚴寒，又是以舊式農具操作，可想而知光是靠著小型的農業生產，在斯莫蘭省這樣貧瘠的土地上，是絕對無法維持一家生計的。而這樣的結果，使得瑞典人民除了繼續以堅苦卓絕意志與天候環境搏鬥之外，另一條出路，就如馬克斯．易利信家族一般，往美國新大陸移民。

自一八七○年至第一次世界大戰爆發期間，瑞典向美國移民的數目約有一百五十萬人，相較於瑞典當時的六百萬總人口數，是一個相當可觀的數字。所無法預料的是，瑞典卻由於這樣大量的移民，減輕了國內的人口壓力，反而使得當地的工資向上提昇；再加上科技的進步，讓瑞典得以開採以前無法大量開發的森林與礦產資源，於是悲慘的瑞典王國竟在這「向外移民」與「科技發展」兩項條件同時出現之後，湧現了第一批從事原物料加工的大型企業，至此瑞典百年哀傷的歷史終於終結，經濟出現了第一道曙光（註2）。

然而，從二十世紀初期一個貧困的農業國家，只經歷了半個世紀，就發展成一個現代的工業強國，僅僅靠森林、礦產與水電等自然資源，和原物料加工製造業是絕對不夠的，我手邊的一份瑞典政府文件上便明白指出：

「瑞典工業的前途，主要依賴於創造發明、新鮮的思路與創新精神，也就是在新環境中找到新對策的能力。」（註3）對這一觀點我完全同意。

瑞典的經濟成長，主要還是依憑著不斷的技術革新與不輟的創造發明，才奠定了其國家發展最堅實的基礎，這可從瑞典的工業工程、化工、電氣工業與其執世界牛耳的通訊科技與生物醫藥產業上獲得證實。而這樣的創新特質，也在瑞典另外一個強大產業上發光發熱，這個產業就是你我皆知的瑞典設計產業。

談起瑞典設計，我不能不想起斯莫蘭省的坎普拉一家人。

在經歷了家庭悲劇之後，這一個選擇留在瑞典的坎普拉家族，並沒有被擊垮，他們仍舊辛苦地在土地上工作著，家族一路跌跌撞撞，也就這樣不好不壞地撐了過來。不過，就在費朗茲的兒子，英格瓦．坎普拉（ Ingvar Kamprad）於一九四三年創辦IKEA之後，家族的命運開始有了轉機。

英格瓦把這家小店經營的有聲有色，一九五八年開設了第一間占地約六百五十平方公尺的門市，沒多久便開了第二間；接著於一九六三年，在挪威建立第一間IKEA海外分店，然後再一舉跨入歐洲大陸：德國。至此，坎普拉家族的生活開始獲得改善，之後全家移民到瑞士洛桑，並於法國南部買了一大片葡萄園。在瑞典資料中我所能得知關於英格瓦．坎普拉的最後消息，是在二○○六年瑞典商業週刊《Veckans Affärer》上讀到的一篇文章，報導上說，英格瓦已經超越美國的比爾蓋茲，以四百八十億美元的個人身家，成為世界首富。

於此同時，坎普拉家族的IKEA家居品牌，也在這一甲子的歲月之中，成長茁壯。從一個郵購小店開始，IKEA以種種諸如平整包裝（flat-pack）、產品目錄銷售、破壞性超低價格、別出心裁的行銷廣告、材料革新研發，以及顧客自行運送自己組裝等等創新變革，於二十一世紀的初期，成為一個跨三十餘國，擁有兩百多家分店，二○○五年到二○○六參觀人數為五億四千萬人次，年營業額為一七三億歐元的巨型公司（註4）。

我開始明瞭瑞典官方說法的真實意義：

不斷的技術革新，不輟的創造發明，才是瑞典經濟發展最堅實的基礎。

在同一份文件中瑞典政府也明白指出，他們堅信，除了通訊與生物科技這兩大支柱外，瑞典經濟發展的未來，更要靠設計產業這匹黑馬，向前奔馳。

鍵入文字內容奶與蜜的宴饗
瑞典文化創意產業，從二十世紀八○年代之後，在政府刻意發展之下，已經逐漸形成一股強大力量，為國家經濟帶來了創造性的復甦。瑞典除了擁有時裝 (有H & M大型跨國成衣品牌 )、音樂（瑞典是世界第三大音樂出口國，僅次於美國與英國）、電影、工業設計產業之外，更為當今世界家居設計產業的第三大巨頭，僅次於義大利與英國之後。及至一九九九年，瑞典約有百分之九的就業人口從事文化創意產業，按照一九九四年至九九年瑞典就業人口的統計數據來看，文創產業當中成長最快速的是設計業（成長百分之一百二十四）和多媒體產業（成長百分之一百二十二），其次是成長百分之七十一的精緻藝術，包括表演藝術、平面藝術、文學等等（註5）。我們從市場就業的數據當中可以得知，瑞典創意產業中無比甜美的奶與蜜，主要都集中於「設計」這塊沃土上。

依據北歐創新中心（ Nordic Innovation Center）於二○○四年所做的調查：

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