前言

也許您剛剛訪問了淘寶網，仍然回味著剛剛拍到的寶貝；也許你不經意打開新浪頁面，突然發現它好像能猜透您的心思，不斷推送您喜歡的商品。是不是有了些許當「上帝」的感覺？當然也不全是好消息，近日前美國特工愛德華•斯諾登披露了「棱鏡」計畫，讓剛玩熟了智慧手機和平板電腦的人們倒吸一口涼氣，對於自己的隱私平添幾分顧慮。眼下對大數據充滿了追捧、探索、困惑與質疑，人們對大數據千差萬別的態度恰恰反映了對這一事物的普遍關心。將大數據的理念與實踐清楚地介紹給各位讀者，是我們編著本書的願望。

20年前網際網路大師尼葛羅龐蒂提出了數位化生存概念。20年後的今天，資訊技術真正將我們帶入了以雲端運算、移動互聯、社會化和大數據為新特徵的「資訊社會」。資訊設備不斷推陳出新，從大型機到筆記本電腦，再到移動智慧型終端，最近又出現了可穿戴設備，如智慧眼鏡、智慧腕帶等。這些設備「忠實」、「不知疲倦」地記錄著我們的一舉一動、一言一行，並把這些資料發送至「雲端」中。

大數據技術的出現，讓我們認識人類的思想和行為的能力得到增強。《爆發》作者亞伯特•巴拉巴西認為，93％的人類行為都可以透過資料分析予以預測。美國科學家最新研究發現，當不同的資料流程被整合到大型資料庫後，如把使用手機的時間、地點與使用信用卡或電子支付系統的資料相匹配，就能獲得幾乎全部的個人行為資訊。《自然》雜誌上發佈的一項研究顯示，只要有4條移動通話的時間和地點資料，就能有95%的機率確定通話者的身份。

IBM公司估計：由於智慧手機、平板電腦、社交媒體網站、電子郵件和其他形式數位通訊的廣泛使用，每天全球會產生250億億位元組的新資料。而且在全球現存資料中，90%是在過去兩年中新產生的。國際資料公司（International Data Corporation, IDC）預計，一直到2020年，世界資料的規模將每兩年翻一倍。

資料爆炸性增長，資料分析能力也在快速進步。六度分隔理論、小世界理論、複雜系統理論的研究，Hadoop等開源軟體以及記憶體計算等的發展，讓我們能以前所未有的洞察力去關注、去發現新現象。如孩子是如何習得語言，防疫部門如何及時預測疫情的爆發，商家如何精準行銷，企業如何透過軟體去定義自身的邊界、產品和任務，醫生們如何在病人還沒有走進醫院的大門就已經拿到各種化驗報告……。

我們離不開大數據，這是歷史進化、技術進步的必然結果。大數據時代是人類智慧和汗水創造出來的歷史新篇章。我們有責任和義務趨利避害，讓大數據改善生活、助力工作，將夢境化為現實。

這是一本大數據入門讀本，我們試圖透過鮮活的案例和創新的探索，把大數據的力量展示出來。書中的應用案例有趣，又充滿智慧，有益於打開我們的思路。這些內容儘管覆蓋了我們工作生活的多個方面，但也僅僅是大數據應用的冰山一角。漫長而艱辛的大數據探索之旅依然在我們前方。

世界末日沒來，數字生存時代來了。

前言

也許您剛剛訪問了淘寶網，仍然回味著剛剛拍到的寶貝；也許你不經意打開新浪頁面，突然發現它好像能猜透您的心思，不斷推送您喜歡的商品。是不是有了些許當「上帝」的感覺？當然也不全是好消息，近日前美國特工愛德華•斯諾登披露了「棱鏡」計畫，讓剛玩熟了智慧手機和平板電腦的人們倒吸一口涼氣，對於自己的隱私平添幾分顧慮。眼下對大數據充滿了追捧、探索、困惑與質疑，人們對大數據千差萬別的態度恰恰反映了對這一事物的普遍關心。將大數據的理念與實踐清楚地介紹給各位讀者，是我們編著本書的願望。

20年前網際網路大師尼葛羅...

第一章 破解大數據興起之謎
1-1　大數據真的是大熱門嗎？
1-2　霧裡看花，大數據到底是什麼？
1-3　何種力量推動了大數據的興起？
第二章 感受大數據迎面衝擊
2-1　拓寬科學研究視野
2-2　變革教育與人力資源管理觀念
2-3　提升醫療與健康服務水準
2-4　改善能源利用效率
2-5　保障城市生活品質
2-6　助力國家事務處理
2-7　推動工農業轉型升級
2-8　促進金融業務創新
2-9　加速運動產業資訊化
2-10　塑造零售業營運新模式
2-11　釋放電子商務與網際網路應用潛力
第三章 爭奪大數據戰略資源
3-1　戰略儲備 ─ 商業巨頭擁「數」自重
3-2　捷足先登 ─ 歐美列強搶灘布局
第四章 追蹤大數據領軍者動向
4-1　SAS ─ 高性能數據分析研發的重鎮
4-2　IBM ─ 一切智慧的王者
4-3　SAP ─ 企業資源管理的巨擘
4-4　天雲趨勢 ─ 大數據開發的新銳力量
4-5　維富友 ─ 淘寶雙十一狂歡的背後英雄
第五章 引爆大數據人才戰爭
5-1　大數據人才徵集令
5-2　呼喚創新的教育培訓變革
5-3　開發數據寶藏的創業精神
第六章 揭祕大數據關鍵技術
6-1　智慧之道 ─ 數據挖掘技術
6-2　高效之道 ─ 分散式計算技術
6-3　即時之道 ─ 記憶體計算
6-4　投向更廣闊的技術視域 ─ 雲端運算、
物聯網、行動運算
第七章 描繪大數據發展前景
7-1　大數據時代的企業管理變革
7-2　大數據豐富了統計方法並對商業模式及
經濟效益產生影響
7-3　國內外大數據產業的主要動向及挑戰
7-4　中國發展大數據產業的對策建議

第一章 破解大數據興起之謎
1-1　大數據真的是大熱門嗎？
1-2　霧裡看花，大數據到底是什麼？
1-3　何種力量推動了大數據的興起？
第二章 感受大數據迎面衝擊
2-1　拓寬科學研究視野
2-2　變革教育與人力資源管理觀念
2-3　提升醫療與健康服務水準
2-4　改善能源利用效率
2-5　保障城市生活品質
2-6　助力國家事務處理
2-7　推動工農業轉型升級
2-8　促進金融業務創新
2-9　加速運動產業資訊化
2-10　塑造零售業營運新模式
2-11　釋放電子商務與網際網路應用潛力
第三章 爭奪大數據戰略資源
3-1　戰略儲備 ─ 商...