沒有收視率,就沒有影響力!
有志於電視新聞工作者必修教科書。
讓人又愛又恨的電視新聞,到底是什麼思考邏輯的產問?資深媒體人劉旭峰解剖新聞亂象,帶你衝出電視的迷霧。
真實,是新聞的第一要件。虛構的新聞是無本之木、無源之水,是造假的腳尾飯。不過,新聞的操作自有一套商業邏輯,在現實的商業機制下,新聞經常必須被包裝成商品。因為電視是個消費市場,消費者主宰了市場機制,為了讓更多消費者進入這個市場,你就得把電視新聞包裝地更吸引人。而「怎樣才能吸引更多人來看你的新聞呢?」答案很簡單,就是:「記者必須跑好新聞、主管必須操作好每一道流程、老闆必須有效率地經營好公司。」
這是一本寫給電視人看的書,有志於電視新聞工作的朋友,透過這本《收視率葵花寶典》,可以汲取前人的經驗,打通製作電視新聞的任督二脈;同時這也是一本寫給觀眾看的書,帶領電視機前對新聞節目又愛又恨的觀眾衝出迷霧,透視螢幕之後的玄機。
《收視率葵花寶典》共分三篇,就第一線的記者、指揮調度的主管,以及掌生殺大權的電視公司經營者,分別討論其應有的視野與作為,將新聞理論融入市場操作,且在揭露媒體的運作過程之外,也建設性地提出媒體經營的「藍海策略」。
作者簡介:
劉旭峰
民國53年生,台北藝術大學戲戲系畢。文建會舞台劇本獎、宗教文學獎新詩獎得主。
曾任:中時晚報記者、台視記者、高雄中心派特員、超視新聞採訪主任、年代新聞採訪主任、中天電視台總經理特助兼採訪主任、華視晚間新聞製作人。現任:TVBS新聞製作人。
各界推薦
名人推薦:
◎這是一本台灣電視戰國時代,媒體主管必讀的《戰國策》。 ──林維國(輔仁大學影像傳播系系主任 )
◎一本好書可以扮演「字典」的功能──放在書架上不時查閱;也可以扮演「地圖」的功能──帶領我們探索未知的世界。顯然《收視率葵花寶典》兼具這兩項功能。 ──溫偉群(世新大學口語傳播學系助理教授)
名人推薦:◎這是一本台灣電視戰國時代,媒體主管必讀的《戰國策》。 ──林維國(輔仁大學影像傳播系系主任 )
◎一本好書可以扮演「字典」的功能──放在書架上不時查閱;也可以扮演「地圖」的功能──帶領我們探索未知的世界。顯然《收視率葵花寶典》兼具這兩項功能。 ──溫偉群(世新大學口語傳播學系助理教授)
目錄
亂世誠可悲,卻許出英雄 /林維國
不能只是罵媒體 /溫偉群
自序
【記者必讀/小雞篇】
心理建設,打下基礎
第一章 記者應有的認知
收視率檢視你的工作成績
良好的工作態度
經常保持「備戰狀態」
培養「口袋題目」,等待出頭天
第二章 撰寫電視新聞的技巧
好看新聞的心法:強調影音效果
稿頭簡潔有力,要像廣告詞
掐bite:把握keyman與keyword
新聞破題,前八秒最重要
拍攝俊男美女,剪輯衝突鏡頭
多用肯定句,回報講重點
撰寫口語化、生活化
勿自曝其短,適度藏拙
進階寫作,讓觀眾感動
採訪篇
第一章 天災意外新聞
颱風 / 地震 / 斷橋
第二章 人禍災難
飛機意外 / 火災 / 重大車禍
第三章 社會犯罪新聞
犯罪新聞注意事項
法官才有羈押權
遲來的正義不是正義
孩子的意外、女人的眼淚,永遠是焦點
第四章 政治新聞
放話的藝術
政治新聞的竅門:追究權力核心
追官員責任絕不手軟
政治新聞:掌握議題
選舉新聞:要觀點、忌主觀
第五章 生活娛樂新聞
影劇綜藝永遠是焦點
生活消費新聞,小題大作
第六章 財經新聞
政治經濟不分家
台灣與大陸經濟密合
財經新聞的切點看指標
第七章 大陸新聞 聚焦兩岸互動
兩岸新聞採訪
大陸新聞的製作
第八章 國外新聞:由台灣向外延伸
國際新聞製作
國外新聞的採訪
第九章 新聞剪輯&動畫製作
文字配音
畫面剪輯
電腦動畫製作
【主管必讀/飛鳥篇】
採訪中心
第一章 選擇報導題材
人的故事永遠最吸引人
選擇衝突性高的題材
從熟悉的角度切入
追蹤熱門新聞
不要造假模擬
第二章 突發事件的處理
沒畫面前:上跑馬燈
記者調度:四組半的思考
新聞延棚莫遲疑
SNG調度:跟著主新聞走
重要突發新聞:深度廣度兼具
第三章 重大新聞的規劃與管制
選舉新聞照表操課
重大的出國採訪規劃
颱風新聞的準備
主動出擊,爭取獨家播出權
新聞專題規畫,爭取觀眾共鳴
成立新聞爆料專線
獨漏新聞的緊急應變
第四章 避免法律責任
誹謗罪的要件
負面新聞,安全第一
記者挨告,多因畫面惹禍
炒作意綜藝天王街頭擁吻
無心之過,勇於認錯
新聞自律公約
負面新聞處理原則
編輯中心
第一章 編輯台基本功
下標題:簡潔有力
拿出主動的精神
第二章 編排,是說故事的邏輯
編輯思考:觀眾地一
時段不同,編排邏輯不同
錯開廣告,致勝先機
編輯上線注意事項
與主播一同成長
【電視經營者必讀/大老鷹篇】
第一章 經營媒體市場,要隨市場需求調整
收視率是命脈
開店賣什麼?出考題凝聚共識
貼近觀眾,當觀眾的僕人
經營電視台,處處以觀眾為念
專業電視台,也要報導「新」聞
老闆帶頭衝業務,業務配合新聞創商機
第二章 建立品牌搞行銷
品牌行銷不是空話
別怕,媒體是天生的在野黨
媒體像火爐,愈打壓,火愈旺
給觀眾「感動」,才是明星主播
第三章 媒體新趨勢
新聞台的「藍海策略」
「藍海」,平凡人的不凡故事
電視轉型新媒體
亂世誠可悲,卻許出英雄 /林維國
不能只是罵媒體 /溫偉群
自序
【記者必讀/小雞篇】
心理建設,打下基礎
第一章 記者應有的認知
收視率檢視你的工作成績
良好的工作態度
經常保持「備戰狀態」
培養「口袋題目」,等待出頭天
第二章 撰寫電視新聞的技巧
好看新聞的心法:強調影音效果
稿頭簡潔有力,要像廣告詞
掐bite:把握keyman與keyword
新聞破題,前八秒最重要
拍攝俊男美女,剪輯衝突鏡頭
多用肯定句,回報講重點
撰寫口語化、生活化
勿自曝其短...