為了幫助年少的讀者認識商業活動，我們推出了這本《商業》，希望透過圖文並茂的方式，搭配活潑的活動設計，介紹更多實用的商業知識，讓小讀者們具有更完整的商業概念，面對未來的競爭與考驗。
本書以市場、貨幣、銀行、價值、投資、國貿、廣告和經濟等八個議題為主軸，說明許多商業現象的成因與影響。比方說，古代和現代市場有什麼差別？錢是如何演變而來？怎麼會有「打折」、「大拍賣」這樣的好事？什麼是股票？「全球化」是什麼意思？為什麼要有廣告？什麼是經濟不景氣？藉此引導小讀者結合課堂上的知識，逐步認識商業的運作環境與規則，進而成為一位具備基礎商業知識的未來公民。
作者簡介：
蔡慧菁 著
台灣大學經濟系學士、美國紐約大學（NYU）公共行政碩士。曾任《遠見》雜誌記者、天下文化出版公司財經叢書編輯。著有《回甘人生味：茶王李瑞河傳奇》（天下文化出版公司出版），《商業》（小天下出版），譯有《小鼠紅花歷險記》、《誰偷了維梅爾？》、《午夜12點的願望》等書 並曾翻譯商業類書籍。現任天下文化財經叢書副主編。
周行一 審訂
1959年出生於台灣台中，國立政治大學企業管理系畢業，赴美留學獲得美國印第安那大學（Indiana University）企業管理碩士及商學博士學位，在美國聖塔克拉拉大學（Santa Clara University）任教三年後歸國服務。 周教授一向致力於推廣正確的投資觀念及公司治理。曾任政治大學財管系所主任、商學院國際事務工作委員會召集人、中華民國證券暨期貨發展基金會董事、台灣證券交易所上市審議委員、期貨交易所交易、紀律委員會委員及召集人、證券投資信託暨顧問商業同業公會顧問。現任政治大學財務管理系所教授、政治大學商學院投資人研究中心主任、證券暨期貨投資人保護中心監察人、中華名國證券櫃臺買賣中心董事、行政院開發基金管理委員會所投資之波士頓創業投資股份有限公司公益監察人、台灣理財顧問認證協會理事。 曾在《商學期刊》（Journal of Business）及《銀行及財務期刊》（Journal of Banking and Finance）等國內外著名期刊發表論文。著有《投資學的世界》、《經濟學的新世界》、《公司管控》等書，常於報章雜誌發表專論，並為金融機構之諮詢顧問。
各界推薦
得獎紀錄：
‧教育部焦點300入選圖書。
‧新聞局「中小學生優良課外讀物」推介。
‧金鼎獎兒童及少年圖書類。
‧好書大家讀。
得獎紀錄： ‧教育部焦點300入選圖書。
‧新聞局「中小學生優良課外讀物」推介。
‧金鼎獎兒童及少年圖書類。
‧好書大家讀。
章節試閱
從「以物易物」開始
從「以物易物」開始，
商業展開它多采多姿的歷史。
你可知道「市場」是怎麼來的？
古代的市場是什麼模樣？
現代商店又有什麼特色？
有一天，一艘船在海上遇難，只有魯賓遜和星期五兩個人運氣好，搭上了救生艇漂流到無人荒島。倒楣的是，島上什麼食物也沒有。
碰巧魯賓遜帶了幾桶清水，星期五也有一些麵包，但是光喝水的魯賓遜餓得眼冒金星；只吃麵包的星期五也渇得要命。兩個人都快活不下去了，你說這該怎麼辦？
聰明的你一定會想：「他們怎麼那麼笨？只要魯賓遜拿一些水跟星期五換取一些麵包，兩個人不就可以共度難關嗎？」
沒錯，為了得到自己生活上需要的東西，大家會彼此交換物品。在很久很久以前，貨幣還沒有出現的時候，這種「以物易物」的方式，就是人類最原始的商業行為。
不過，當人們需要的東西愈來愈多，如果每次只跟一個人交換，有時不一定能換到自己想要的東西。
為了讓更多人可以同時做成買賣，傳說在中國富有實驗精神、曾經嚐遍百草的神農氏，便想出了「市集」這樣一個好點子，讓大家可以齊聚一堂，互相買賣物品。
早期的鄉村地區，人們會約好特定的日子，從各地帶來農作物、雞鴨魚肉、農具和布匹，然後在一片空地上擺起臨時的攤子，開始交換或買賣物品，這就是「市集」，也是早期市場的形式。小朋友常唱的兒歌：「我有一隻小毛驢，從來也不騎。有一天我心血來潮，騎著去趕集……。」這裡的「趕集」，要趕的也就是市集呢！
市集通常都是從中午開始，太陽一下山，大家就各自收攤回家。可是，以前的交通不發達，各村之間的路程又遙遠，如果你太晚出發，或是在路上耽擱了一下，你不但根本趕不上市集，就算你想要買賣東西，也要還要再等上好一陣子，這正是為什麼要「趕集」的原因。
有些市集因為生意很好，慢慢地，有些人就乾脆在當地開起固定的店舖，甚至定居在附近。等到聚集的住民漸漸增多，本來的鄉村市集就轉變成小型的城鎮。
此外，有重要道路、河流經過的市集，也可能會因為車、船往來方便，更容易聚集人潮，進而演變成小城鎮、甚至大城市。所以商業也可促成城市的興起呢！
「以物易物」歷久不衰
在現代社會裡，人們已經習慣用貨幣來買賣物品，進行交易，但是，以物易物的方式還是常常可見。
例如：在有些園遊會或社區的聚會裡，大家會帶著家裡用過的小家電、裝飾品、書籍或CD去相互交換，人人各取所需，讓這些資源可以獲得回收利用。
此外，和同學交換棒球卡或怪獸卡、在網路上和別人交換線上遊戲裡賺到的寶物，這些都算是以物易物喔！
為什麼叫做「商人」？
你知道為什麼我們把做買賣的人叫做「商人」嗎？
原來在商朝，只有貴族，也就是商族人才能享有做買賣賺大錢的機會。商朝被推翻之後，周朝的君主就利用商族人做生意的專長，派他們四處買賣東西，好讓周朝的貴族和百姓都能享受各地的物產。
於是在周朝人的心目中，一般做買賣的人都是商族的人。時間一久，大家就把做買賣的人通通稱做「商人」、稱他們買賣的貨品為「商品」，而且把從事貨品交換的行業稱為「商業」。
從「以物易物」開始
從「以物易物」開始，
商業展開它多采多姿的歷史。
你可知道「市場」是怎麼來的？
古代的市場是什麼模樣？
現代商店又有什麼特色？
有一天，一艘船在海上遇難，只有魯賓遜和星期五兩個人運氣好，搭上了救生艇漂流到無人荒島。倒楣的是，島上什麼食物也沒有。
碰巧魯賓遜帶了幾桶清水，星期五也有一些麵包，但是光喝水的魯賓遜餓得眼冒金星；只吃麵包的星期五也渇得要命。兩個人都快活不下去了，你說這該怎麼辦？
聰明的你一定會想：「他們怎麼那麼笨？只要魯賓遜拿一些水跟星期五換取一些麵包，兩個人不就可以共度難...
目錄
創辦人的話
「小天下」的誕生 高希均
——以少兒優良讀物為「大格局」催生
序 李紀珠
序 周行一
開場白
看圖在說話
知識百寶箱
從「以物易物」開始
錢從哪裡來
打理金錢的妙管家
物以稀為貴
投資知多少
地球是個大市場
老王賣瓜，自賣自誇
經濟共同體
五花八門
從小學理財
動手做預算
養成記帳的習慣
儲蓄好處多
聰明消費者
聰明原則一 別讓折扣沖昏頭
聰明原則二 貨比三家不吃虧
聰明原則三 觀察包裝與標示
聰明原則四 求助專業管道
紙上遊戲
逛街樂趣多
我的未來不是夢
創業大考驗
小小創業家
商業名人堂
梅迪西家族、羅斯柴德家族、亨利福特、華德迪士尼、盛田昭夫、比爾蓋茲、王永慶、高清愿
商業大事紀
主要參考書目
繪圖及圖片來源
創辦人的話
「小天下」的誕生 高希均
——以少兒優良讀物為「大格局」催生
序 李紀珠
序 周行一
開場白
看圖在說話
知識百寶箱
從「以物易物」開始
錢從哪裡來
打理金錢的妙管家
物以稀為貴
投資知多少
地球是個大市場
老王賣瓜，自賣自誇
經濟共同體
五花八門
從小學理財
動手做預算
養成記帳的習慣
儲蓄好處多
聰明消費者
聰明原則一 別讓折扣沖昏頭
聰明原則二 貨比三家不吃虧
聰明原則三 觀察包裝與標示
聰明原則四 求助專業管道
紙上遊戲
逛街樂趣多
我的未來不是夢
創業大考驗
小小創業家
商業名人堂
梅迪西家族、羅斯柴...
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