作者：蘭德爾．羅騰貝格
出版社：時報文化出版企業股份有限公司
出版日期：1998-03-24
ISBN/ISSN：957132518X
語言：繁體中文
裝訂方式：平裝
書況：普通
備註：書衣略有小瑕疵，但不影響閱讀
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每一則成功的廣告，都是人類創意與集體合作的成果，這其中牽涉到創意好壞的抉擇、小組合作的成敗、廣告時機是否合宜，創意、業務、業主的歧見融合等，是談判的結果，也是創造力的最後呈現。前紐約時報廣告專欄作家蘭德爾．羅騰貝格以他長期觀察美國廣告業的發展，並全程參與速霸陸汽車的廣告專案評選，實地接觸廣告的誕生為本書主軸，旁徵博引美國麥迪遜大道的興衰、廣告界傳奇人物的起落，以及廣告呈現型態的各階段轉變，介紹諸多聞名全球並改變業主命運的廣告實例，如：耐吉運動鞋、福斯汽車、IBM電腦、可口可樂等。廣告公司如何贏得客戶、企業主如何選擇適合的廣告媒體，好的廣告如何締造驚人的業績？答案就在本書中。
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