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看完這本再做行銷計畫!:融合數位、社群和傳統行銷,業績、營收掛保固(二手書贈品)

商品資料

作者:朗恩.薩夫科|譯者:蔡自青

出版社:美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司

出版日期:2013-02-04

ISBN/ISSN:9789861579429

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

書況:良好

備註:無畫線註記

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文字字級

臉書不一定比名片有效
海報也可能比 YouTube 吸睛
絞乾腦汁、榨光預算,就算有 10 萬個讚,
結果有幾個人買?
盤點各種管道、牽線全新組合
讓線上和線下連成一線,在損益表畫出漂亮的底線

  你是不是在想:「臉書專頁已建了,還能做什麼?」「部落格已經架好,卻沒有顧客上門。」「已經在推特發文了,卻沒有人追蹤。」
  沒有詳細規劃,就一頭栽進一個媒體行銷方案,就像是沒有畫藍圖,悶著頭亂蓋房子。
  成功的行銷要有完善的策略指引,整合傳統、數位,以及最新的社群行銷管道,搭配出一整套的行銷策略,這就是「傳統×數位行銷」(tradigital),也就是下一波行銷主流:融合式行銷!
當然,不可能沒有資源和力氣全部都做。我們可以透過5個步驟:1. 分析現有的傳統媒體;2. 在部落格、微網誌與社群網站發文;3. 「融合」媒體,為市場訂做具成本效益的戰術;4. 確認些人力及財務資源;5. 執行與評量融合式行銷計畫,創造出一系列嶄新、影響力強大又低成本的契機,讓你用從沒想過的方式接觸到顧客!

作者簡介:

朗恩‧薩夫科(Lon Safko)

薩夫科是創業家、發明家、演說家,也是暢銷書《社群媒體聖經》(The Social Media Bible)的作者,《創業家雜誌》(Entrepreneur Magazine)、《企業雜誌》(Inc. Magazine)等雜誌都曾以他為專題。

薩夫科創辦了 14 家公司,並擁有 3 項「3D網路行銷」(Three- Dimensional Internet Advertising)專利,在美國華府的史密斯森學會(Smithsonian Institution)也有 18 項發明。

薩夫科在創新、創意,以及如何在全球數位時代成為成功創業家等方面,都有其讀到見解,並曾輔導數家財星一千大企業,善用創新思考以及社群媒體策略,締造更高的生產力和獲利。

譯者簡介:

蔡自青

台大外文系、美國加州蒙特瑞國際研究學院口筆譯研究所畢業,曾任外交部英文翻譯、外商公司總經理口譯,目前於台大外文系從事口筆譯教學工作。

各界推薦
名人推薦:《看完這本再做行銷計畫!》正是想給行銷人員與企業主一個清楚的架構,如何運用傳統與數位等不同行銷工具的優勢,加上正確的組合搭配,去達到一加一加一卻可能大於十的效果。

──李全興,壹電視社群網路管理部總監

「許多行銷人都執著於社群媒體,卻都忘了,不管是什麼行銷管道,重點都在於和顧客對話、真正為顧客帶來利益。薩夫科的技巧會教導你如何『融合』傳統、數位和社群媒體,營造真誠的對話,奠定信任、忠誠——當然,還有營收。」

──卡曼.蓋洛(Carmine Gallo) 《大家來看賈伯斯》、《揭密:透視賈伯斯驚奇的創...
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第 8 章

什麼有效:

傳統媒體的顧客取得成本

  這一章要探討顧客取得成本及投報率—這種評量方法每個人都該 了解,在商業領域相當常見。理論上,每一項行銷活動的這兩項數字, 我們都應該瞭若指掌。但實際上,我們往往並不清楚。

  很多時候,我們甚至是不想知道這些數字到底 有多糟。如果我們知道每一項傳統行銷活動的實際投報率,我們不但會感到很震驚,同時也會感到很 沮喪。

每家公司都該定期每年兩次、並在每個行銷活動結束後,檢視其顧客取得成本。在商界有句老話是這麼說的:「如果不能評量,就 無法加以管理。」然而我們...
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目錄
前言|他們教我的事
第1篇|融合式行銷
第1章|重要的是策略,而非工具
第2章|行銷學的演進:回首來時路
第3章|傳統行銷圖像化:一目了然
第4章|相互連結:傳統媒體大揭示
第5章|社群媒體與數位行銷:口碑傳播的速度好比光速
第6章|數位行銷相互連結:發揮數位的協同作用
第7章|傳統與數位的整合:「融合式行銷」
第8章|什麼是有效的:傳統媒體的新增客戶成本
第9章|揭示社群媒體中三位一體的組合:重要的三個部分
第10章|融合媒體行銷:結合傳統和社群的最佳元素
第11章|融合策略:戰術、工具和目標的完美平衡
第...
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