第一章　經濟學的思維方式

有笑話說，經濟學家的思維類似火星人的思維。且不探討火星人是何種思維類型，毫無疑問的是，如果你像經濟學家一樣思考，不但能在短時間內瞭解我們身邊的商業社會，更能以另一種方式解讀生活。

不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易

　　一位年輕、漂亮的女孩在一家大型網站論壇上留下了這樣一個問題：我怎樣才能嫁給一位年薪超過五百萬的有錢人呢？面對這個有些世俗的問題，一位金融分析家對這位想「過少奶奶生活」的美女進行了回應。

　　金融家這樣寫道：從經濟學的角度來看，跟美女結婚其實是個糟糕的經營決策。道理很明顯，美女想嫁給有錢人，其實這只是一筆簡單的「財」與「貌」的交易：甲方（美女）提供迷人的外貌，乙方（富翁）出錢。

　　這是一個貌似公平的交易，卻存在一個致命的問題：富翁的收入很可能會逐年遞增，而美女不可能一年比一年漂亮。

　　因此，從經濟學的角度看，富翁屬於增值資產，美女則是貶值資產，不但貶值，而且是加速貶值。美女也許在未來五年時間內，仍能夠保持窈窕的身材、俏麗的容貌，只是每年都在減退。美貌消逝的速度會越來越快，如果外貌是美女僅有的資產，那十年後她的價值顯然會貶值很多。

　　經濟市場中的每一筆交易都有一個倉位，這個稱為「交易倉位」。一旦交易的物品價值下跌，理智的做法是立即拋售，而不宜長期持有。而與美女結婚後，由於有婚姻法的約束，在美女的價值降低後再拋售，存在非常昂貴的交易成本。所以，對於富翁來說，針對一件會加速貶值的物資，正確的選擇是租賃，而不是買入。

　　金融分析家最後得出的結論就是：年薪超過五百萬的人，都不是傻瓜，他們只會與美女交往，而不會選擇跟她結婚。

　　金融分析家讓我們認識到這樣一個事實：一切交往的實質是交易。恩格斯曾說過：「人與人的關係就是赤裸裸的交易關係。」

　　當我們認識到這些真相後，在日常的生活中，也許能獲得更多的利益。正如經濟學家曼昆所說：「交易可以使每個人的生活狀況都變得更好。」交易與我們的生活、工作、學習等密切相關，抓住生活的本質，我們會生活得更好。



選擇的動機和目標都是為了產出最大化

　　當陽光灑在床上，睜開眼的第一秒，你就開始了選擇，現在起床嗎？開車還是坐地鐵？喝永和豆漿還是吃麥當勞早餐？我們的生活就是被選擇充盈著——大大小小的，重要不重要的。

　　在自然界裏，動物也要面臨選擇。普通鳥類的壽命大多只有十幾年，老鷹卻可以活到七十歲，它是世界上壽命最長的鳥類。不過，老鷹要想活這麼長的歲月，在它四十歲的時候，需要做出一個非常困難而又非常重要的選擇。

　　一般情況下，當老鷹達到四十歲時，它的爪子已經老化，不能有力地抓住獵物。它用來撕開獵物的喙又長又彎，甚至會碰到胸膛，不僅不能成為利器，反倒成了累贅。老鷹的羽毛也變得又濃又厚，這無形中加大了翅膀的重量，也使得老鷹的飛翔變得吃力而痛苦。

　　這個時候，老鷹便面臨著兩種選擇：要麼等死，要麼經歷一個異常艱辛的過程獲得重生。

　　老鷹重生的過程通常需要五個月。在這個過程中，它首先需要克服沉重翅膀帶來的壓力，艱難地飛到山頂，在陡峭的懸崖上築巢。然後，它需要停留在新巢裏，用它又長又彎的喙不斷擊打岩石，直到老喙脫落。這段時間裏，老鷹能做的就是等待新的喙長出來。

　　在新喙長成之後，老鷹需要用喙將老化的爪子一根一根地拔出來。然後，再一次等待著新爪子長出來。爪子長出來後，老鷹再用新爪子將厚重的羽毛一根一根拔掉。

　　在漫長而又痛苦的一百五十天後，老鷹擁有了新的爪子、鋒利的喙以及輕盈的羽毛。它又可以再次翱翔在天空，獲得三十年的輝煌。

　　老鷹為了獲得重生，需要付出如此艱辛的努力。其實，在四十歲的時候，老鷹可以不做這樣的選擇，而是盡自己的努力去尋找食物或休息，然後安靜地死去，不再擁有隨後三十年的生命。

　　老鷹最終選擇重生，在於它能夠認清自己產出的最大化。不願意經歷痛苦，那麼只有等死。少活三十年的成本，對於老鷹來說，不可謂不大。因此，它寧願經歷一百五十天的痛苦歷程，也要換來三十年的精彩。

　　亞當•斯密曾經說過：國王會羡慕在路邊曬太陽的農夫，因為農夫有著國王永遠不會有的安全感，而農夫也會羡慕國王的權勢。

　　當上國王，擁有了權勢，就得放棄農夫的安全感。選擇，往往意味著放棄。一百五十天與三十年，老鷹在面對抉擇時，做出了正確的選擇。作為人類，在面對困難抉擇時，也要根據自身的產出與付出，考慮成本，讓選擇更加理性與經濟。

互利是一切交往的基礎

　　清代小說《鏡花緣》一書中，有一個君子國。在君子國裏，人人利他而不利己。君子國裏也存在交易行為，不過，與正常的市場規律不一樣的是，在這裏賣家會少要錢，而買家會多付錢。

　　君子國的市場上，兩個人正在進行一場交易。買家說：「你的東西這麼好，我只給你這麼點錢，你還說多，我心裏過意不去。」

　　賣家回答道：「我的貨很普通，沒有別人家的好，你卻給這麼多錢，我只能收你付價的一半，即使這樣，我覺得自己已經很過分了。」

　　買家堅持要多付錢，說道：「我能識別好貨物，你賣的貨非常好。這樣的貨物只收半價，我佔太多便宜了，這有失公平。」

　　賣家有些急了，大聲說道：「你要真想買，就出半價，這樣最公平。如果你要付全價，我是不會賣給你的，你還是去別家買吧。」

　　雙方就這麼爭執不下，互相謙讓，圍觀的人越來越多。最後，買家付了全價，只拿了一半貨物就要離開。賣主堅決不同意，圍觀的路人也紛紛指責買東西的人。在大家的指責聲中，買家很無奈，只好拿了上等與次等各一半的貨才得以離開。

　　在現實生活中，這樣一心利他的商業行為幾乎不存在。君子國中，這種利他的商業行為反而增加了雙方交易的複雜度，不利於雙方的交易。實際上，個體對利益的追求往往能夠實現社會利益的最大化。

　　而在商業交易中，遵循平等、互利的原則，能維護交易雙方的利益平衡，實現利益的最大化。

　　互利理論，起源於亞當•斯密的自利原則。所謂「自利」，是基於個人利益的利己主義人類交換傾向。人的自利行為是個人對自身利益的追求過程，個體追求自身利益最大化的同時也促進了社會公共利益的增長。

　　由此可見，自利發展到一定程度就會出現他利，而自利與他利在市場競爭的過程中又逐漸形成互利。所以，經濟學家告訴我們，在生活中應該崇尚實用主義，互利才是一切交往的基礎。互利能夠滿足經濟活動的本質要求，只有符合互利的前提，才能實現共贏。

第一章　經濟學的思維方式

有笑話說，經濟學家的思維類似火星人的思維。且不探討火星人是何種思維類型，毫無疑問的是，如果你像經濟學家一樣思考，不但能在短時間內瞭解我們身邊的商業社會，更能以另一種方式解讀生活。

不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易

　　一位年輕、漂亮的女孩在一家大型網站論壇上留下了這樣一個問題：我怎樣才能嫁給一位年薪超過五百萬的有錢人呢？面對這個有些世俗的問題，一位金融分析家對這位想「過少奶奶生活」的美女進行了回應。

　　金融家這樣寫道：從經濟學的角度來看，跟美女結婚其實是個糟糕的...

第一章　經濟學的思維方式　022
不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易 022
選擇的動機和目標都是為了產出最大化 024
互利是一切交往的基礎 027
在比較優勢中走向成功 029
被激勵是幸福之源 031
茶座小憩 033

第二章　博弈：我不是教你詐　034
遇見壞人怎麼辦 034
愛上了她，該不該和她表白呢 037
七個小矮人分一鍋粥，怎樣才能公平呢 039
森林遇險，你只需跑得比隊友快 041
博弈是一種選擇與結果的互動 044
茶座小憩 047

第三章　妙趣橫生的生活經濟學　048
牛奶要裝在方盒子裏賣，可樂卻要裝在圓瓶子裏賣 048
蘋果筆記本，顏色也值錢 051
清洗女士襯衫要比清洗男士襯衫貴 053
沃爾瑪「天天平價」，卻不是「樣樣平價」 056
二十四小時的7-11，沒有客人的午夜也不關門 058
茶座小憩 061

第四章　表像背後的經濟學真相　062
為什麼弱者容易被欺負 062
成功的緝毒行動並不是減少犯罪率的直接原因 064
乞丐如何抹開叫做尊嚴的面子 067
美國，墮胎合法化竟能促使經濟犯罪率下降 069
茶座小憩 071

第五章　好面子的中國人　072
經濟的發達程度為什麼與生育率成反比 072
ＡＡ制流行有限 075
中國人的面子 077
受歡迎的奢侈品 079
為什麼會出現權錢交易 081
茶座小憩 083

第六章　在邊際中把握均衡　084
到達「度」之前學會知足 084
一把米養個恩人，一斗米養個仇人 086
左手工作，右手家庭，難求兩全其美 089
年輕時拼命賺錢，老了只能拿錢換命 092
猴子不能稱王，大象不會跳舞，你做猴子還是大象 094
茶座小憩 097

第七章　劣幣驅逐良幣與逆向選擇　098
總是讓準時的人等遲到的人 098
能人懷才不遇，小人屢屢得志 101
比爾•蓋茲不想娶美女 104
良禽擇木而棲，「良幣」公司才能留住「良幣」人才 106
茶座小憩 109

第八章　資訊經濟學　110
我們如何知道市場缺什麼 110
少校的命令與資訊傳遞的失真 113
羅斯柴爾德家族的資訊致富之道 115
從鄭堂燒畫，看信息的不對稱性 117
資訊是影響決策的籌碼 119
茶座小憩 121

第九章　帶瓶礦泉水在麥當勞吃漢堡　122
為什麼很多人在麥當勞只吃漢堡不單點可樂 122
咖啡屋的價格歧視隱藏在哪裡 125
一元看電影並贈送瓜子的電影院如何盈利 127
免費的午餐考驗商家的智商 130
大減價商場，其實剝奪了你自由選擇的權利 132
茶座小憩 134

第十章　向大師學經濟　136
亞當•斯密：先有斯密，才有了經濟學 136
凱恩斯：具有「投機思想」的經濟學家 139
傅利曼：與凱恩斯對著幹 141
薩繆爾森：教科書引導幾代學子 143
格林斯潘：他一打噴嚏，全球就下雨 146
茶座小憩 148

第十一章　向聰明的動物學習經濟法則　150
擋不住的旅鼠瘋狂行徑 150
泡沫經濟如同猴子撈月 153
面對白鼬的死亡舞蹈 155
鬣狗的生存法則 157
如何做一隻與鱷魚友好相處的小鳥 159
茶座小憩 162

第十二章　在路上，經濟學左右你的方向　164
有限的道路上堵著無數的人 164
奧運期間單雙號限行不是符合經濟學的最佳決策 166
搞不懂的計程車收費 168
飛機票賣得比火車票還便宜，不賠本嗎 170
茶座小憩 173

第十三章　當金星男人碰到火星女人　174
一個愛撒謊，一個愛欺騙 174
紅顏多命苦 176
法律強制結婚了嗎 179
愛情中，你的真實有幾分 181
遭遇同居的尷尬，到底誰之過 184
茶座小憩 187

第十四章　婚姻經濟學　188
離婚也是場「交易」，與法律無關 188
為什麼愛情總以悲劇結束 190
結婚後，你變成了「誰的誰」 192
一夫一妻制到底誰受益 194
當性變成一塊口香糖 197
茶座小憩 199

第十五章　幸福經濟學　200
幸福就是口渴時有水喝 200
經濟學家求解幸福方程式 202
想要的越來越多，所以越來越不幸福 204
太忙的人「無暇」享受幸福 206
得不到的總是更好的 208
茶座小憩 211

第十六章　像杜拉拉一樣升職　212
幹活不受氣——讓老闆知道你的重要性 212
你的市場價有多高 215
這是你的純收入，還是生命折舊費 217
為何大多跳槽藉口遭到專家批評 219
你的職場成功，不直接取決於努力工作 221
茶座小憩 224

第十七章　經典電影中滲透的經濟學奧妙　226
《偷天換日》——三個臭皮匠，賽過諸葛亮 226
《穿著Prada的惡魔》——你總能擁有一個使你成功的強項 228
《當幸福來敲門》——天下沒有免費的午餐 230
《阿甘正傳》——效用最大化 232
《濃情巧克力》——誠信是最有力量的武器 234
茶座小憩 236

第十八章　小書包裏的經濟學　238
每一個孩子都是天生的經濟學家 238
報再多的班，孩子不可能既成「貝多芬」也成「達芬奇」 240
只有五毛錢，買練習本還是買雪糕 243
今天能拒絕一塊糖，明天才能獲得更多的糖 245
把孩子當做天才，他就真的能成為天才 247
茶座小憩 250

第十九章　雞尾酒會上的經濟學　252
剛柔並濟打造你的人脈存摺 252
為什麼皇帝總殺重臣 254
向落魄的人伸出援手是明智的人脈「投資」 257
「幫助別人就是幫助自己」的經濟學分析 259
你是選擇果汁還是和空姐談一場戀愛 261
茶座小憩 263

第二十章　和巴菲特共進午餐　264
投資是一種賭博，賭的不是運氣，而是智慧 264
最安全的投資策略：先投資，再等待機會 266
股市中要注意「馬太效應」 269
不做「羊群效應」中的犧牲者 272
分散投資才能分散風險 274
茶座小憩 277

第二十一章　幸福生活，從理財開始　278
富人賺錢的智慧——信用 278
神奇的財富增值工具——複利 281
聚沙成塔，滴水成河——有錢是一種習慣 284
學會在股票與債券間選擇 286
豐足不奢華，愜意不張揚 ——新節儉主義 288
茶座小憩 291

第二十二章　可以複製的唐駿式管理之道　292
為什麼唐駿要記住所有員工的名字 292
「圓心理論」帶來的經濟學效應 295
留住那些有能力的「愛抱怨者」 297
管理要讀懂帕累托 299
管理者箴言：工作的成就來源於激勵 301
茶座小憩 303

第二十三章　爆米花式競爭經濟學　304
商家競爭，百姓受益 304
優惠券，真正受惠的是商家 306
一家獨大，誰壟斷誰說了算 309
有錢大家一起賺 312
與對手狹路相逢，結盟還是競爭 314
茶座小憩 317

第一章　經濟學的思維方式　022
不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易 022
選擇的動機和目標都是為了產出最大化 024
互利是一切交往的基礎 027
在比較優勢中走向成功 029
被激勵是幸福之源 031
茶座小憩 033

第二章　博弈：我不是教你詐　034
遇見壞人怎麼辦 034
愛上了她，該不該和她表白呢 037
七個小矮人分一鍋粥，怎樣才能公平呢 039
森林遇險，你只需跑得比隊友快 041
博弈是一種選擇與結果的互動 044
茶座小憩 047

第三章　妙趣橫生的生活經濟學　048
牛奶要裝在方盒子裏賣，可樂卻要裝在圓瓶子裏賣 048
蘋果筆...