商業周刊1257期專題報導——景氣不明下,「吃的產業」保證長線穩定成長!
餐飲做得好,賺錢賺到飽;但有人說:「開餐廳比管理科技廠還難!?」
別怕,搞懂簡單的數字管理,你也可以和王品、摩斯一樣賺。李盈慧(太鼓判Oden Bar)、邱建樺(創業搶鮮誌發行人)、周冠男(政大財務管理學系教授兼系主任)、徐立(蜜糖吐司Chin Chin Café負責人)、許嘉鴻(Taipei Walker總編輯)、Kitten(貓薄荷手工蛋糕咖啡館)食在推薦
世界上,有一類人:「我的夢想是開一家可愛的咖啡廳。」
「我的拿手好菜虜獲了老婆的心,乾脆來開個餐館吧!」
「最近無薪假放得發慌,何不投資麵包店,轉角那間看起來門庭若市。」111
「聽說隔壁西餐廳的老闆買了棟豪宅,原來做餐飲這麼好賺,那我也來試試看吧!」
……你也有過類似的想法嗎?
世界上,還有另一類人:「一天賣了幾百個便當,\為何月底結帳時,營收還是所剩無幾?」
「我每天備料、煮麵,工作超過十二個小時,平均時薪還不到95元!」
「近兩年原物料持續飆漲,可是我一漲價,客人就跑光光,該怎麼辦才好?」
「這家披薩店過去生意很好,我頂下來做之後沒換菜單,生意為什麼硬是少一半?」
……你也是這種做得累死、賺得少死的老闆嗎?
從現實到達夢想,為你鋪路的42堂簡單算術課。
根據1111人力銀行今年度的調查,近8成上班族有創業意願,更有近2成的人已經創業。
然而,根據經濟部中小企業處調查,在二○○三年至二○○八年間,
台灣的初次創業者在一年內倒閉的約3成,三年內倒閉的更高達7成。
這就是現實和夢想之間的距離,看起來遙遠,但也絕非遙不可及。
不論你是正打算投身餐飲業,還是已經身陷其中的人。
要想成為創業者中最終存活的那3成老闆,讓自己的夢想不夭折,你需要的是本書的42堂課!
美味食物只是開店成功的充分條件之一,要想經營一家能賺錢的餐飲店,秘訣就是:(1)具有簡單又迷人的「概念」(2)擅長「數字」。
1. 王品成功學:定位清楚,18年打造11個品牌——同樣思維,個人餐飲店也適用。品牌打造不是大企業專屬的特例,個人餐飲店也可以辦到。本書特闢專節,揭露了開創賺錢店家的三大要素和必備的型態策略,即:具有高型態力、有能賺錢的架構、有明確強項、有明確概念;總結成一句話就是:打造簡單又迷人的「概念」,能迅速傳達給顧客了解。該怎麼辦到?具體作法都在本書中。
2. 向摩斯取經:精準的供應鏈管理——食材庫存怎麼控?個人餐飲店更該懂。在速食業界,摩斯開創了現點現做,食材健康又新鮮的模範。要達到這個標準,首重食材的庫存管理。個人餐飲店不如大企業有專職採購部門,也難以以量制價,但是運用簡單的算術,就可以做好食材成本的管控;基本的庫存管理概念,也可以幫助我們避免食材不足或浪費的困擾,提供顧客更愉悅的用餐感受。
3. 日本最大外食餐廳的經營哲學——餐飲服務首重「人財」,人力管理學問大。餐飲業是「人指揮人去服務人的生意」,因此最後決勝的關鍵都在於人。日本全勝集團的員工產值比豐田汽車還高出一倍,又為了壓低成本,正職和兼職人員比例達到1:7。相較之下,個人餐飲店更應該精準控管人事費,同時激發兼職員工的熱情;畢竟對顧客來說,眼前的服務員是正職或兼職,一點也不重要。
除此之外,本書還點出了不少人們過去在餐飲管理上的數字與觀念迷思,例如:
常見迷思1:被表面的營業額、利潤所矇蔽假設A店投資2000萬日圓,一年營業額4000萬日圓,利潤為700萬日圓;
B店投資5000萬日圓,年營業額8000萬日圓,利潤1000萬日圓;哪一家比較賺?
帳面上看來是B店賺比較多,但其實它的獲利率比較低,你注意到了嗎?
常見迷思2:營業額-經費=利潤這個公式沒有錯,卻不是能讓你積極賺錢的思維。
以「結果論」來看待利潤,並不能算是經營。
先設定利潤和必要的經費,你才能抓到真正能賺錢的營業目標。
因此,要這麼想才對:利潤+經費=營業額
常見迷思3:生意變差,就靠打折促銷來招攬客人這類招數在短期確實有效,前陣子甚至有Groupon網站崛起,專門提供各式促銷折價券;然而,最近這家公司也面臨泡沫危機。看來老闆們終於發現,招攬客人不能光靠打折,而是要靠商品與店家本身的魅力與附加價值。
「創造價值」才能創造營收,「消滅價值」最終將會消滅自己。
常見迷思4:廚房設備要高級、要專業,或是為了省錢而選擇中古設備挑選設備機器時,別忘了考慮運轉成本。有的專業設備十分耗電;或是含有特殊材料,一旦毀損,還得請業者親自來換。例如選購電鍋時,與其買大型專業電鍋,不如多買幾個家用電鍋,一樣可以煮出好米飯,故障時又能輕易換置新品。此外,中古設備雖然便宜,可能產生的維修費用也相對驚人,因此應該慎慮。
以上等等之外,還有更多疑問諸如:
○獲利率要多高才行?
○貸款的安全上限何在?
○設定價格的竅門何在?
○如何使用交叉ABC法決定暢銷菜色?
○想要獲利兩倍,營業額就要提高兩倍嗎?
○做促銷時,打幾折才不會賠?集點活動該集3點或10點?
○什麼是座位工作率?座位周轉數?座位耗損?它們的功用何在?
從開店準備到經營法則,本書網羅了一家成功餐飲店所需的關鍵數字。
懂得算,才會賺;左手鍋鏟、右手算盤,下一個餐飲新貴就是你!
長達十五年的連鎖店經營顧問工作中,經常與餐飲業的經營者接觸。看到許多經營者身懷高超的餐點調理技術,能夠烹調出讓消費顧客讚不絕口、回味再三的美味餐點,卻因為不懂得財務管理、經營數據分析,而做了虧本生意。辛苦打拚的結果,沒賺到錢,只賺到一身的疲勞,甚至還背負了債務,讓人深感扼腕遺憾。
作者簡介:
河野祐治(かわの ゆうじ)
餐飲店興隆會․餐飲製作人。中小企業診斷師。從只有兩家分店的小小餐飲店打工開始,一路站上日本大型連鎖餐飲店的第一線。經歷了各式餐飲店職務之後,終於當上董事。自立門戶之後,每年執行百件以上的製作與顧問。由於身之第一線現狀,顧問內容不落於空談,實踐性高,深獲好評。經常接受工商會議所與民間企業之委託,於全國各地舉辦演講研習。《日經Restaurant》(日經BP)、《餐飲店經營》(商業界)、《餐飲店創業》(Tempo)等雜誌中執筆、受訪多次。
譯者簡介:
林欣儀
翻譯領域自生活延伸至機械專業,樂於在工作中吸收新知識。譯有《思考不關機》、《業務員要像算命師》、《0.5秒挑中你》、《站著開會比坐著好》等書。
章節試閱
前言
根據日本總務省的資料顯示,日本餐飲店數量在1991年達到顛峰,為85萬家,到2006年則減少至65萬家。但在這段期間中,大型連鎖店的總店數不斷增加,代表中小型獨立餐飲店關門的數量,超過20萬以上。
有人觀察餐飲店開業歇業的數字,指出最近幾年來每年都有五萬家餐飲店開張,但有六萬家倒閉。也就是每年會減少一萬家,大概是所有店家的一成,並持續以這個比例汰舊換新。而且新開幕的餐飲店中,有七到八成會在開幕三年內倒閉。能夠撐過三年以上的餐飲店約為兩三成,而撐不過三年的餐飲店則是一代新人換舊人。至於能撐過十年的餐飲店,更只有一成左右。
為什麼七到八成的餐飲店會在三年內關門大吉?簡單一句話,因為開餐飲店的人,比其他產業更缺乏規畫。若我們觀察關門大吉的餐飲店有何傾向,大致可歸類出以下三種模式。
① 豪邁海派!討厭數字的腰包記帳型」
② 「好運矇到而不持久的直覺計算型」
③「拼命三郎卻不得要領的努力型」
根據我長年以來擔任餐飲業顧問的經驗,倒閉的最大原因正是①「豪邁海派!討厭數字的腰包記帳型」經營法。明明生意興隆,卻總是陷入「錢怎麼都存不住」「付款付不出來」的窘境。對經營、財務數字的錯誤認知甚至漠不關心,將打碎經營人的辛勞。
有人會說「做生意不是做算數,做生意就是要真心對待客人⋯⋯」。這我當然贊成。算數跟真心都是正確答案。但是碰到之前所提的現實窘境,抽象的心靈建言並無法拯救一家店。
我已經看過許多努力研發菜色,想花招提升營業額,卻忽略了營運數字,而不得不關門的餐飲店。若各位餐飲店的經營人、老闆們會購閱本書,必定是不想碰到相同的經驗吧。
其實餐飲業要成功,只有以下兩個重點,能做到自然成功。
① 有簡單又迷人的「概念」
② 擅長「數字」
第一點的「概念」,是經營不可或缺的元素,無論經營模式、待客模式,甚至包含店面設計,都建立在概念的基礎之上。
第二點「數字」的關鍵,在於確實掌握,精確管理店面營業額、支出、收支細項。「數字」之中需要管理的項目,就是「獲利率」與「FLR成本」。獲利率表示獲利能力,以及投資回收比例,而餐飲業的獲利能力則幾乎取決於三大成本(F=成本、L=人事費、R=租金)
本書將詳細說明最關鍵的「概念」與「數字」,以及「獲利率」與「FLR成本」。本書的目的並非要讀者「學算數」。而是希望讀者能掌握賺錢的重點,避免因為缺乏知識而遭逢困境。
請各位讀者透過對數字的理解,邁出開業賺大錢的第一步。若各位能從本書中發現任何經營店面的靈感,便是作者的榮幸。
2010年12月
餐飲業製作人 河野 祐治(餐飲店興隆會)
前言
根據日本總務省的資料顯示,日本餐飲店數量在1991年達到顛峰,為85萬家,到2006年則減少至65萬家。但在這段期間中,大型連鎖店的總店數不斷增加,代表中小型獨立餐飲店關門的數量,超過20萬以上。
有人觀察餐飲店開業歇業的數字,指出最近幾年來每年都有五萬家餐飲店開張,但有六萬家倒閉。也就是每年會減少一萬家,大概是所有店家的一成,並持續以這個比例汰舊換新。而且新開幕的餐飲店中,有七到八成會在開幕三年內倒閉。能夠撐過三年以上的餐飲店約為兩三成,而撐不過三年的餐飲店則是一代新人換舊人。至於能撐過十年的餐飲店,...
作者序
前言
根據日本總務省的資料顯示,日本餐飲店數量在1991年達到顛峰,為85萬家,到2006年則減少至65萬家。但在這段期間中,大型連鎖店的總店數不斷增加,代表中小型獨立餐飲店關門的數量,超過20萬以上。
有人觀察餐飲店開業歇業的數字,指出最近幾年來每年都有五萬家餐飲店開張,但有六萬家倒閉。也就是每年會減少一萬家,大概是所有店家的一成,並持續以這個比例汰舊換新。而且新開幕的餐飲店中,有七到八成會在開幕三年內倒閉。能夠撐過三年以上的餐飲店約為兩三成,而撐不過三年的餐飲店則是一代新人換舊人。至於能撐過十年的餐飲店,更只有一成左右。
為什麼七到八成的餐飲店會在三年內關門大吉?簡單一句話,因為開餐飲店的人,比其他產業更缺乏規畫。若我們觀察關門大吉的餐飲店有何傾向,大致可歸類出以下三種模式。
① 豪邁海派!討厭數字的腰包記帳型」
② 「好運矇到而不持久的直覺計算型」
③「拼命三郎卻不得要領的努力型」
根據我長年以來擔任餐飲業顧問的經驗,倒閉的最大原因正是①「豪邁海派!討厭數字的腰包記帳型」經營法。明明生意興隆,卻總是陷入「錢怎麼都存不住」「付款付不出來」的窘境。對經營、財務數字的錯誤認知甚至漠不關心,將打碎經營人的辛勞。
有人會說「做生意不是做算數,做生意就是要真心對待客人⋯⋯」。這我當然贊成。算數跟真心都是正確答案。但是碰到之前所提的現實窘境,抽象的心靈建言並無法拯救一家店。
我已經看過許多努力研發菜色,想花招提升營業額,卻忽略了營運數字,而不得不關門的餐飲店。若各位餐飲店的經營人、老闆們會購閱本書,必定是不想碰到相同的經驗吧。
其實餐飲業要成功,只有以下兩個重點,能做到自然成功。
① 有簡單又迷人的「概念」
② 擅長「數字」
第一點的「概念」,是經營不可或缺的元素,無論經營模式、待客模式,甚至包含店面設計,都建立在概念的基礎之上。
第二點「數字」的關鍵,在於確實掌握,精確管理店面營業額、支出、收支細項。「數字」之中需要管理的項目,就是「獲利率」與「FLR成本」。獲利率表示獲利能力,以及投資回收比例,而餐飲業的獲利能力則幾乎取決於三大成本(F=成本、L=人事費、R=租金)
本書將詳細說明最關鍵的「概念」與「數字」,以及「獲利率」與「FLR成本」。本書的目的並非要讀者「學算數」。而是希望讀者能掌握賺錢的重點,避免因為缺乏知識而遭逢困境。
請各位讀者透過對數字的理解,邁出開業賺大錢的第一步。若各位能從本書中發現任何經營店面的靈感,便是作者的榮幸。
2010年12月
餐飲業製作人 河野 祐治(餐飲店興隆會)
前言
根據日本總務省的資料顯示,日本餐飲店數量在1991年達到顛峰,為85萬家,到2006年則減少至65萬家。但在這段期間中,大型連鎖店的總店數不斷增加,代表中小型獨立餐飲店關門的數量,超過20萬以上。
有人觀察餐飲店開業歇業的數字,指出最近幾年來每年都有五萬家餐飲店開張,但有六萬家倒閉。也就是每年會減少一萬家,大概是所有店家的一成,並持續以這個比例汰舊換新。而且新開幕的餐飲店中,有七到八成會在開幕三年內倒閉。能夠撐過三年以上的餐飲店約為兩三成,而撐不過三年的餐飲店則是一代新人換舊人。至於能撐過十年的餐飲店,...
目錄
前言
第1章 習慣數字才是賺錢的餐飲店
辦不到這點就一切免談
1-1 餐飲業界超嚴酷!?顧客都在哪!?…14
外食市場逐漸縮小
餐飲店逐漸偏向「外用」
1-2 中小型個人餐飲店容易倒閉?…16
餐飲業是何種生意?
六成餐飲店什麼也沒做
1-3 別被表面的營業額、利潤所矇蔽…21
A店與B店,哪家才真的有賺錢?
1-4 規畫階段的數字有賺錢嗎?…26
開店前的準備階段是關鍵!
「根據」是生意興隆的關鍵!
1-5 創造賺錢型態與賺錢店家的三大要素…29
「風格」與「型態」的不同
開創賺錢店家必備的三要素
開創賺錢店家必備的型態策略
第2章 掌握跟「賺錢」有關的數字
對利潤․經費的基本思維
2-1 首先從「利潤」開始考量…36
對「利潤」的正確思維
2-2 理解成本與毛利的關係…39
成本率與毛利率
降低成本率與提升毛利率的方法不同
2-3降低成本與提升毛利的方法…42
如何降低成本率?
以10公克為單位來設計500公克
如何提升毛利率
2-4 FL成本將左右利潤…48
2-5 FL成本要將租金(R)考慮進去…50
2-6 成本分為兩大類…52
經費分為兩類
2-7 臨界利潤與損益分歧點營業額…54
2-8 臨界利潤與臨界利潤率…57
何謂臨界利潤
2-9 損益分歧點營業額與必要營業額…60
何謂損益分歧點營業額
從目標獲利反推出營業額
老闆、管理幹部必備的基礎知識
2-10 損益表中的五種利潤…68
何謂「損益表」
老闆、管理幹部必備的基礎知識
2-11 確認資產負債表中的名詞…72
何謂「資產負債表」
流動資產與固定資產
流動負債與固定負債
老闆、管理幹部必備的基礎知識
2-12 試著用資產負債表與損益表來分析經營狀況…75
如何分析經營比例
專欄 你是否隨時重視上游廠商? 44
可以打到幾折? 63
第3章 掌握能提升營業額與利潤的數字!
分析客層與有效攬客方法
3-1 初次光顧的客人有一半以上不會再度上門!?…82
只要光顧三次,成為老主顧的機率便大增
3-2 提高營業額的六大觀點…86
何謂提高營業額的六大觀點?
3-3 採用矩陣思考,摒棄「瞎忙主義」…90
用矩陣找出原因與對策
冷靜分析矩陣所得到的資料
重點在於努力的方向性
3-4 改善獲利的五大步驟…95
改善獲利的基本手續
「止血」比「輸血」優先的模式
不可輕易發折價券或打折
3-5 重新檢討概念形成,修改經營方針…101
概念的四項思維
進一步分析目標
概念是經營方針的基礎
3-6 營業額,座位周轉數,座位使用率…104
計算座位周轉數
計算座位使用率
3-7 創造能提升營業額的攬客招數…107
招牌要注意「100公尺與10公尺」!
不同種類的招牌有不同效果
開發新客人的成本,是維持老顧客的五倍以上!
專欄 降價的風險比漲價更高 113
第4章 掌握人員與店內空間的數字
靠人員管理與店面規畫來有效提升營業額
4-1 比較老闆(經營人)工時與員工總計工時…116
算出老闆勞動時間占總勞動時間的比例
4-2 以勞動生產性檢查員工的工作狀態…118
人不是「成本」而是「資源」
4-3 以勞動分配率思考人事費支付比率…120
檢討人事費必須考慮勞動分配率
勞動分配率最多只能占毛利的50%
設定勞動分配率,就能將毛利歸入計畫中
4-4 以時數管理人事費!…123
若值勤型態五花八門,則以總工時來管理
有效調動員工
4-5 如何計算出適當的人事費?…126
判斷員工勞動生產性的指標
人時營業額:單一員工於一定時間內創造的營業額
人時生產性:單一員工於一定時間內創造的毛利
人時待客數:單一員工於一定時間內接待的顧客人數
計算必要的毛利與營業額
4-6 選地段與開店的重點…131
以數字挑地段的重點
店面設計源自於概念
挑選設備機器要重視運轉成本!
座位:廚房(含其他面積)為6:4~7:3
4-7 貸款的安全上限何在?…136
專欄 沒用完的徵才費用應如何處理? 122
離職率7%真是完美! 125
買新的划算還是買舊的划算 133
9.5坪店面月營業額1500萬日圓!? 135
第5章 了解庫存與進貨的數字
精確掌握下單時機與庫存量的訣竅
5-1 食物庫存的兩大危險性…140
餐飲店缺貨便攸關存亡
5-2 正確庫存為三天份…142
保存期限短的材料應如何處理?
觀察點餐頻率來決定庫存
5-3 分別用兩種下單方式進貨…144
保持一定庫存量的「定量下單方式」
於固定日期採購必要分量的「定期下單方式」
專欄 正確的下單量 146
第6章 打造熱門好店的菜色 & 價格策略
顧客心理學表現在數字上
6-1 調整菜單內容必備的ABC分析…148
以營業額進行ABC分析
製作營業額的ABC分析圖
C群組是不要的商品?
6-2 以毛利進行ABC分析…152
毛利額的ABC分析
6-3 交叉ABC分析可提升商品分析精確度…154
使用營業額與毛利進行交叉ABC分析
營業額與毛利都低的商品該如何處理?
以交叉ABC分析調整菜色與價格
6-4 以菜色思考如何製作菜色…162
品項要符合「T型分類」
實踐T型分類來提升營業額
6-5思考價格之功能後才定價…165
以顧客觀點設定價格
顧客如何決定貴或便宜?
價格的三種功能
6-6 小心會留在顧客心中的價格
變更價格時該注意什麼?
什麼價格會留在顧客心中
6-7 了解設定價格的竅門…169
價格種類要少而明白
價格種類與上限、下限
價格明白,營業額加倍
6-8 何種價格能取悅顧客,領先競爭對手?…172
領先競爭對手的定價方式
成本率只要整體上適當就好!
專欄 「七三」法則 174
文末資料
餐飲店數字所用的表格
掌握基本數字,並填入自家的數字
◎餐飲店數字基本表 176
◎餐飲店數字基本表(格式) 178
◎食物成本表格式 180
◎臨界利潤 182
◎資產負債表 184
◎損益表 185
◎資產負債表格式 186
◎損益表格式 187
◎數字化型態策略表 188
前言
第1章 習慣數字才是賺錢的餐飲店
辦不到這點就一切免談
1-1 餐飲業界超嚴酷!?顧客都在哪!?…14
外食市場逐漸縮小
餐飲店逐漸偏向「外用」
1-2 中小型個人餐飲店容易倒閉?…16
餐飲業是何種生意?
六成餐飲店什麼也沒做
1-3 別被表面的營業額、利潤所矇蔽…21
A店與B店,哪家才真的有賺錢?
1-4 規畫階段的數字有賺錢嗎?…26
開店前的準備階段是關鍵!
「根據」是生意興隆的關鍵!
1-5 創造賺錢型態與賺錢店家的三大要素…29
「風格」與「型態」的不同
開創賺錢...