本書以158個案例、206個圖表，提供讀者研究「行銷」知識基礎的學問，並深入探討「行銷」實務做法的Know－How。全書從「行銷的思維」、「行銷的信念」、「行銷的知識」、「行銷的導向」、「行銷的戰略」到「行銷的創新」以及「行銷的執行力」，以理論詮釋實務、以實例印證理論，讓讀者充分掌握「行銷」的要義與精髓。本書五大特色：1．周密完整的內容呈現，蘊含行銷學的全方位精華2．行銷課程的必修學分，幫助你成為頂尖行銷碩士3．圖解要點的寫作筆法，要言不繁讓讀者一目瞭然4．理論與實戰案例兼顧，兩者相互對照解說最完整5．職場必備的入門基礎，為上班族行銷企劃參考書
作者簡介：
現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授《突破行銷雜誌》特約撰述學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士﹝民國90年﹞國立台灣大學商學研究所企管碩士﹝民國76年﹞國立政治大學企管學士﹝民國72年﹞中華民國高考企管人員及格﹝民國74年﹞經歷：曾任民間企業企劃中心副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷。
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