有意義的創造力

如今想要在商場上出人頭地，創新扮演了關鍵的角色。然而，許多公司想要發展出真正的「新」點子時，往往發現自己卡住了。他們並不了解真正的創新並沒必要重新創造出全新的東西或花大錢請顧問幫忙。其實你所需要的只是明白最有創意、最有活力的點子其實早已存在，只是等著我們去發掘而已。這就是所謂的聰明的點子。本書教你運用隨手可及的點子，創造出新產品、新觀念與新文化，書中所舉的範例與品牌都能讓你隨時發想，為自己發覺更多創新的智慧。史提夫瑞夫金和佛拉瑟西戴爾解開偉大創新過程之謎，展示解決問題、推動生意的鮮活思想。他們告訴你如何用創新的方式操弄既有的點子，創造出新的產品和新的商業解決方案。在本書中你會找到簡單易懂的方法，說明如何巧妙地扭轉某個點子來產生商業上巨大的衝擊，這些例子包括：你如何結合現有的點子？（現在Band－Aids的紗布貼片上已經塗布了抗菌藥膏。）你能放大或縮小什麼？（麥當勞和PizzaHut正逐漸減少店面家數，全力搶攻機場航空站。）你能消除什麼？（釷星汽車（Saturn）派出幹勁十足的業務員，消除顧客在買車過程中的恐懼感。）你可以反轉什麼？（樂高改變主意，決定不採納多角經營的爛主意，回頭專心經營核心事業。）

作者簡介：

史提夫瑞夫金(SteveRivkin)：Trout＆Ries,Inc.前執行副總，1989年成立自己的行銷顧問公司。他的客戶包托卡夫卡食品、嬌生公司、第凡內珠寶。他和傑克屈特(JackTrout)合著過三本行銷策略書籍：DifferentorDie、《管理，意想不到地簡單》ThePowerofSimplicity和《全新定位行銷》TheNewPositioning。佛拉瑟‧西戴爾(FraserSeitel)：從事溝通顧問、講師、電視評論家和教師已經三十年，是一位優秀的公共關係作者。他的作品《公關實務》ThePracticeofPublicRelations是全球首屈一指的公督教科書，廣獲二百所大專院校三十多萬名學生研讀。2000年獲得PRWeek提名為「本世紀一百大傑出公關專業人士之一。

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