本書特色:
觀光行銷是一門理論與實務並重的學科,不論是在學校內或是在企業組織中,它都是老師及老闆們深切關心的一個領域。
本書從最簡單的概念切入,計分行銷導論、行銷策略及行銷研究與實務三大篇,各章之中更輔以觀光行銷實務個案,由基本概念至行銷組合,循序漸近,使行銷之應用能與時代趨勢結合,引發讀者興趣,了解行銷迷人之處,讓讀者更容易進入行銷之大門。
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