本書共分為七章,本書的特色在於發展更深一層的理論及如何具體的來應用,並以實例輔助理論。另再又增加網路傳播行銷構成最新的理論體系,使廣告人能更進一步了解在新經濟體系下的廣告理論之發展。
目錄
第一章 廣告的行銷功能
第二章 廣告的行銷功能1:商品力
第三章 廣告的行銷功能2:市場力
第四章 廣告的傳播功能
第五章 廣告的傳播功能1:說服力
第六章 廣告的傳播功能2:傳達力
第七章 網路行銷傳播活動
第一章 廣告的行銷功能
第二章 廣告的行銷功能1:商品力
第三章 廣告的行銷功能2:市場力
第四章 廣告的傳播功能
第五章 廣告的傳播功能1:說服力
第六章 廣告的傳播功能2:傳達力
第七章 網路行銷傳播活動
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