本書用簡潔的文字陳述發展行銷策略和計劃的步驟方法，內容共分兩個部份，第一部為如何發展行銷策略，其中細分七個單元，從準備工作、狀況分析到策略計劃逐步的詳細解說。第二部為如何準備行銷計劃，其中細分六個單元，從預測成果、建立策略、執行計劃、訂定預算到最後的控管逐步的詳細解說。本書並在隨書光碟中提供許多實用的表格。
目錄
第一部 如何發展行銷策略
單元一 擬定行銷策略的準備工作
單元二 情況分析：確認需求、問題及機會
單元三 策略計劃（1：準備任務敘述
單元四 策略計劃（2：設定目標和目的
單元五 策略計劃（3：規劃你的行銷策略
單元六 策略計劃（4：控制行銷策略
單元七 支援性的資料
第二部 如何準備行銷計劃
單元一 預測行銷成果
單元二 建立行銷策略
單元三 建立行銷組合戰略
單元四 執行行銷計劃
單元五 訂定行銷預算
單元六 建立行銷控管
第一部 如何發展行銷策略
單元一 擬定行銷策略的準備工作
單元二 情況分析：確認需求、問題及機會
單元三 策略計劃（1：準備任務敘述
單元四 策略計劃（2：設定目標和目的
單元五 策略計劃（3：規劃你的行銷策略
單元六 策略計劃（4：控制行銷策略
單元七 支援性的資料
第二部 如何準備行銷計劃
單元一 預測行銷成果
單元二 建立行銷策略
單元三 建立行銷組合戰略
單元四 執行行銷計劃
單元五 訂定行銷預算
單元六 建立行銷控管
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